新鲜之后，跨境电子商务要求实体店提供流量

继3个月前跨境电商零售进口税、邮政税收政策调整等一系列政策变化，随后“新政暂停”后，跨境电商领域开始逐渐降温。

尽管目前仍有大量商业资本紧跟跨境电子商务新的商业模式，但不难发现，为了避免“一网打尽”，许多网络项目开始寻求各种形式的落地。继一度轰动一时的金霞跨境保税体验中心之后，友爱海外直购体验中心、胡萝卜村等跨境纳税购物中心相继推出。

“跨境电子商务”似乎比说要难。如何保持低价吸引的交通成为一个大问题。

虽然上午10时正式开放，但7日9时50分左右，记者来到金霞跨境保税体验中心时，门外的休息椅上坐着许多等候的市民。一位女士带着女儿在很短的时间内离开，购买了炒锅、牙膏、牙刷、零食等商品，消费金额超过500元。

韩国馆的一位销售人员说：“虽然客流不像刚开馆时那么集中，但每天早上都会有人来买东西。”。在体验中心韩国馆停留20分钟期间，约有20名顾客购买了商品。

作为长沙早的跨境完税购物中心，金霞保税体验中心已开业半年。位于友亚百货的友亚海外国产品直购体验中心，市场接受度也很高。7日中午，记者看到，不少顾客也在店里购物。

据佑海外包相关工作人员介绍，体验中心开业当天销售额突破5万元。在接下来的半个月里，由于与海外在线跨境平台合作推出了许多o2o促销活动，日均销售额也能达到近3万元。

7月9日，德勤胡萝卜村开业。据其开业宣传资料显示，店内同时销售进口应税商品上万件，包括母婴用品、个人护理化妆品、营养保健品等品类。

在韩国乐天果味饮料、玫瑰丝注射面膜等这些购物中心，几乎家家户户都被市场广泛接受，价格也异常一致。所有饮料均为5元/听或120元/盒口罩，这与平台上同一商品的售价有些不同。

业内人士认为，这种进口完税购物中心实际上是跨境电子商务的线下衍生产品，而跨境电子商务已经开始试水，并试图从初的体验店“买单”开始只在实体店设立，实际上，从关注线上客流到关注线下客流、分散投资风险是一种选择。

一个有趣的现象是，作为跨境电子商务体验中心，除了不同规模的线下门店外，在线跨境电子商务购物平台似乎也是标准的。

在金霞跨境保税体验中心澳大利亚新馆入口处，有一块立体电子屏，是为体验中心运营商嘉德集团设置的跨境电子商务体验屏。在伊莱博一侧，跨境保税体验区的购物流程清晰标示。在友爱购买的直购体验中心，海外网购平台的二维码也随处可见。

在县级跨境商品直购体验中心，除了线下销售、现场购买后直接带走的商品，以及网上销售的保税商品外，消费者还可以通过扫描代码或登录网上购物平台下单。

似乎利用线下商品的体验来引导线上平台已经成为跨境体验中心的一大特色。”我购物时通过线下体验商店了解在线平台。网购达人胡女士说，通过优阿海购买的优阿春体验店，她***次听说了优阿海购买的跨境电子商务平台。在试图购买它之后，她“根本无法处理它”。她几乎每天都想看。半个月内，她已经下了七八个订单。

友安云尚外包负责人、副总经理徐永波表示，开设直购中心的初衷是，在尝试开设几家体验店后，很多实体客户反映购物后不方便现场提货，希望增加拾音器的功能，所以他们在这方面做了尝试。不过，他也表示，“结合一般贸易的现货和跨境经验，营销效果非常好，超出预期。”

据金霞跨境保税体验中心销售人员介绍，该店所有商品均为来自海关的应税商品，可直接付款提货。在友海购买的货架上，商品标签上还注明“完税”。值得注意的是，虽然销售的商品都是海关进口的应税商品，但德勤胡萝卜村只是简单地登上了“全球精品进口***”的招牌，一直面临着很多消费者的质疑。货物不是一般进口货物完税后才进口和销售的吗？与跨境电子商务有什么关系？

对此，徐永波解释说，虽然跨境直购体验中心有部分商品是通过一般贸易渠道进口的，但在品类和渠道上也与进口***不同。”首先，直购中心的商品是从各保税区或自由贸易区的一手进口商处购买的，购买价格低于分销渠道的商品，相应的零售价格要便宜得多；其次，商品品种较多。”

正如他所说，在这些跨境直购中心，有些商品的包装上直接印有中文说明，而有些商品后来贴上标签。”有些商品已经在国内市场上市流通，所以有相应的中国包装，而有些商品只是在购买地流通，没有在国内市场上市，所以上架时需要贴上标签导游说。

记者在采访当地跨境电子商务行业时发现，困扰业内许多从业者的是近年来**政策的不断波动。

一位业内人士表示：“针对**邮政税调整，我们调整了库存，在后台进行了二次开发，并预留了一系列促销活动，以应对可能带来的影响。”。

她透露，该行业有一个新规定暂停执行的绰号，叫做“缓刑”。新规虽然暂停执行，但经历了这样的波动，大家都非常谨慎。同时，一些消费者不知道***的政策变化，导致流量损失。”一些人开始把鸡蛋放在不同的篮子里，比如线下实体直销，比如海外直邮。”

此外，在政策红利推动下，经过一段时间的快速增长，跨境电子商务已经开始进入行业平静阶段，人才招聘也成为一个难题。多位跨境电商负责人告诉记者，他们的平台在运营、商务、技术等方面都遇到了人才流失的困境。

业内人士表示，为了能够选择***竞争力的产品，我们需要聘用精通相关**文化和语言的商务人士。不过，这部分人才比较受欢迎，所以公司的业务部门成了一条管道。”现在韩国货更受欢迎了。为了弥补人才空缺，我们甚至在大学里招聘了一些韩国学生来做暑期工作。”

他说，由于行业的兴起和变化很快，基础教育没有人才储备，只能摸着河过河，边用边培养，这在一定程度上也制约了企业的发展。

互联网电子商务的发展给了消费者太多在实体时代无法完成的体验，他们感受到***的便利和丰富。然而，对于传统百货公司来说，***判断是“灭顶之灾”。

然而，在马云、王健林唇枪舌剑、**政策多方面变化等一系列事件发生后，双方的热情开始下降。一些人甚至开始讨论“互联网+”还是“互联网+”。

只要是企业，就需要一个健康可持续的盈利模式来实现长期发展。无论是被称为低成本、低价格的线上渠道，还是长期以来的传统线下门店，都需要理性回归经营本质，确保合理的利润空间。

在跨境电子商务的推动下，实体店与电子商务开始实质性融合，基于同一销售目的的销售形式成为互助。网上还是网下真的有流量纠纷？在跨境电商玩实体采购、阿里积极牵手苏宁后，行业继续前行，答案可能推翻人们的初步判断。