四大幻想跨境电商公司的繁荣，电商已进入品牌精细化运营时代

深圳拥有中国很多的跨境电子商务公司，拥有1000多人，不足数十人，业绩从100亿到几不等。近年来，人们发现在这个行业中存在着一些致命的幻觉，许多公司并不知道这些幻觉的存在。

有些产品很容易通过亚马逊等平台在中国销售，每个人都有吃的。市场似乎不能完全分割，产品具有很强的竞争优势。但实际情况是：并不是产品竞争激烈，而是我国这部分产品的供应链体系非常完整，已经压垮了国外同行。由于中国部分生产大国的优势丧失，供应链非常完整。连锁红利将迅速透支，完全依赖资源优势的公司将很快倒闭。

这是跨境电子商务开放的秘密。沿着这个价值链，很多公司都得到了支持。首先，我们不讨论它的合法性。平台算法一旦调整，刷单成本将迅速上升。令人担忧的是，许多团队误认为这是“运营优势”。真正的运营优势是：产品能力提升、品牌建设能力提升、平台算法研究。研究，物流体系建设，售后服务水平。支付足够的刷卡费用显然不是公司的运营优势，这无法改善用户体验。

倪旭阳发现，很多电子商务企业都把“商标”=“品牌”视为品牌优势，但“品牌”与“真正的品牌”有着巨大的区别。真正的品牌有很大的议价能力。商标至多是一种符号，没有留下任何核心概念或价值观，不能产生“性价比感”。我们发现，一个经营多年的品牌，甚至连基本的视觉管理都没有，这就导致了用户无法在脑海中积累记忆点。

“这是一种常见的模式。公关营销是市场营销中一种重要的营销手段。其实施要点包括：品牌定位、媒体选择、热点杠杆、话题策划、病毒式传播。产品评价至多是整个公关体系中的一个小分支，一个小的实施环节，在品牌接触点上。管理是相对重要的一部分，当然不是全部。公关活动应从塑造产品品牌的核心价值入手，从多个维度激活用户的购买欲望，超越用户的预期。

以上是跨境电商企业繁荣的四大幻想。电子商务已进入品牌精细化运营时代。近我们得到的数据是：从移动终端到亚马逊平台的流量占比超过50%，而亚马逊在移动端口上的产品和品牌展示内容有限，这无疑需要电子商务公司拥有更准确的用户画像、更精细的产品描述和更详细的产品。数据分析能力。倪旭阳在这里预言，电子商务的日子将越来越艰难。谁先进入品牌精细化运营的快车道，谁就更有发言权。