在电子商务时代，传统企业如何做好电子商务？

传统企业做电子商务，仿佛突然进入了一个新的领域，没有经验，没有人才，步履维艰，如何在新的电子商务竞争中取得成功，已经成为传统企业面临的新问题。电子商务成功的关键在于企业网络营销的运作，因为电子商务不是建立企业网站或电子商城，而是通过互联网这个新渠道赚钱。全球贸易网络建议，成功的企业网络营销运作必须控制以下几点。

首先，要把电子商务的发展提升到公司的战略高度。在许多传统企业中，电子商务工作只是营销部门的一个分支，或者是由几个人组成的一个小部门。企业对电子商务的理解停留在开设网店、开设网上商城阶段，并不能为企业的电子商务运营提供必要的组织保障。事实上，企业首先要从宏观角度了解和认识电子商务在线业务的模式、规模和影响，以及未来明显的上升趋势和巨大潜力，从电子商务渠道方面全面考虑公司未来的电子商务发展和基础设施，品牌、产品、服务、人才等，只有这样，企业电子商务才能真正做到长久，才能在瞬息万变的电子商务市场环境中立于不败之地。

其次，选择与公司发展相匹配的销售平台。随着电子商务渠道的发展，天猫、京东、团购、银行、支付平台等销售平台层出不穷，C2C、B2C、C2B、o2o等网络购物模式层出不穷，电脑、手机、电视甚至银行自动柜员机等显示终端层出不穷。面对众多的电子商务环境，电子商务销售渠道的选择直接决定了未来企业电子商务发展的成败。渠道的选择要充分考虑目前的品牌状况、产品结构、消费者、利润空间等，综合评估线上业务发展对线下业务的影响、公司未来3-5年电子商务的定位以及可执行的投资预算等。

三是充分发挥品牌作用。品牌拉动和溢价在电子商务运营中起着非常重要的作用。越来越多的消费者不仅要看价格，还要综合考虑品牌因素。因此，传统企业在电子商务运作过程中，必须考虑到网络品牌传播的特点。如的及时性和及时性、传播内容的大众性和开放性、双向互动的传播过程、虚拟的传播模式等。要充分考虑品牌VI的设计、产品包装的设计、宣传方式的选择。女性破绸服装凭借其强大的品牌风格迅速成为一个优秀的网络品牌。

四是结合线上线下特点选择核心产品。任何一种销售模式和渠道都应该以优秀的产品为核心，通过购买产品，让网民喜欢品牌，记住企业。传统企业线下运营的产品线不一定适合互联网，线下明星产品也不一定热门。同时，要充分考虑线上销售产品对线下销售的影响、产品组合设计和价格布局、是否会影响线下稳定的市场容量、是否会影响目前线下经销商的既得利益等因素，电子商务销售的产品线组合必须从新定位、产品外观、价格、利润率、包装等方面综合考虑，即使需要重新定位和设计，也要注重交付好的产品。

第五，个性化服务和体验将成为有效的竞争力。服务和经验是电子商务企业成功的动力。在产品同质化的时代，服务和体验尤为重要。没有什么大不了的。做电子商务服务和体验就是把每一个细节都做好，并以滴水穿石的方式逐步积累起来。