跨境电子商务格局初步确定

“只要站在风口，猪就可以飞”，随着消费者个性化需求的不断增加和消费者购买力的不断增强，网络购物已经从初的利基发展到了普及。消费者看重的不仅是价格，还有质量。近年来，跨境电子商务作为一种新型的网络购物模式，不断发展壮大。从初的百家争鸣到初步的市场格局，也叫“几喜几悲”。

跨境电子商务始于20世纪末，1997年开始萌芽。此后，随着互联网用户的日益普及和物流水平的变化，我国面向海外个人消费者的跨境电子商务零售出口业务（B2C/C2C）发展迅速。2014年后，我国对跨境电商零售进口进行了监管制度创新，促进了我国跨境电商零售进口的快速发展，催生了一大批跨境电商零售进口平台。如：网易考拉、聚美优品、天猫**、海洋终端等，当时各大平台迅速抢占市场，整个行业迎来爆发式增长。

2016年4月8日，跨境电商新政发布，部分跨境电商平台遭受重创，行业出现混乱局面。同时，许多平台选择了去跨境，业务模式和选择也发生了变化。但不可否认，整个行业的需求仍处于旺盛阶段。随后，新政策暂停执行一年。在乱象丛生的情况下，网购已经成为领头羊。

随着消费升级趋势的日益明显，国内跨境进口市场出现了自信、个性、专业消费的新趋势。随着宏观经济形势的变化，也对跨境电子商务平台提出了新的要求。

在“双11”开始前，网购已经明显看到了这一趋势。它认为，进入第八个年头的双11正处于全面升级的转折点。低单价、高Gmv的狂欢被证明是不可持续的。今年，“双11”主要电子商务平台的重点是“质量”和“升级”。这一方面证明了网购的发展方向是正确的，另一方面也反映了业界的共识。

此外，消费升级不仅是产品升级，更是用户体验升级。短短两年时间，跨境电商行业商品分销从初的15-30天减少到2-3天。值得一提的是，去年11日，网购不仅保证了商品的质量，也改变了行业的痛点——“物流”，率先在行业内实现了第二天。

同时，作为西方的促销节日，在中国的反响相对平淡，双11的透支也让很多消费者感觉力不从心。不过，随着消费升级和海外购物的普及，今年的黑5也发生了明显变化。本次网购能够持续获得双11和黑5的跨境进口销售，这正是全面实现消费升级的个证明。

一年站稳脚跟，网易考拉助推行业发展

事实上，新政出台后，网购已成为国内跨境进口业务的大领域。”首先，这只是一个小目标，”网易考拉海沟CEO张磊表示。

作为目前跨境电商行业的先行者，网易考拉一路走来并不顺利。2015年网易考拉公测上线时，亚马逊和天猫**深入人心，小红书等平台也不乏持续的努力。但后，网易考拉之所以能在业内脱颖而出，在于其自身的商品、渠道和物流三大进步。可以看出，网络购物有着足够大的市场地位和粉丝群，但网络购物仍然利用创新打动更多消费者。