电子商务渠道销售持续上升，高等将成为新的增长引擎！

快速消费品可以说正是我们生活中所需要的。近日，iimedia research发布了《2019年中国快速消费品行业研发报告》，***介绍了快速消费品市场发展环境、发展概况、行业投融资发展、市场细分、上市公司及发展趋势。

快速消费品电子商务渠道销售持续上升，资金热度明显下降

快速消费品是指使用寿命短、消费频率高的生活必需品。快速消费品的便捷性、形象性、流动性和同质性，导致消费者行为简单、快速、冲动和感性。

分析人士认为，随着居民消费水平的不断提高和消费者网络购物习惯的不断加深，快速消费品企业在电子商务平台运营中日趋规范，2019年电子商务渠道销售占快速消费品渠道的比重将保持快速增长。

在个人护理领域，国产品牌发展迅速。从2014-2018年国内外个人护理品牌收入增长来看，国内品牌（如上海嘉华）收入增长显著，部分**品牌（如联合利华）收入呈负增长。

与个人护理产品相比，中**居护理市场企业集中度相对较高，前十大企业占据了60%以上的市场份额，其中立白、纳伊斯集团占据***、第二位，优势较大。值得注意的是，在家庭护理行业前十名的企业中，有6家是本土企业。

分析人士认为，在个人护理类产品中，国产品牌（如上海嘉华、拉芳等）的收入水平和增长速度都非常突出，超过了联合利华等**巨头。在家居护理产品领域，中国十大企业的市场份额占据六席。其中，立白、尼亚斯集团以更大的优势占据***、第二位，远远超过宝洁、联合利华等**品牌。未来，随着消费者对国产品牌认知度的提高，预计国产品牌的收入水平和市场份额将继续扩大。

高等烟酒产品销量增加，餐饮电子商务渠道比重逐步提高

高等产品需求上升，快速消费品高等将成为新的增长引擎

中国消费者购买高等快速消费品的意愿增强。根据尼尔森2018年的调查，只有1%的中国消费者愿意以低价放弃质量，39%的人愿意继续消费升级。可见，随着中国居民生活水平和消费能力的提高，中国消费者在高等产品上的消费明显增加，对高等产品的需求也在不断上升。

分析人士认为，高等产品是未来快速消费品市场增长的关键动力。统一的“唐达人”系列、康师傅的黑白花椒系列、中顺洁面柔肤系列、乳液高等产品都得到了消费者的认可，为其业绩增长带来了重要贡献。