化妆品的跨境电子商务如何自救？

在看似炙手可热的互联网上做生意可不容易。其中，跨境电商行业已被“判处死刑”。在刚刚过去的2019年，70%的跨境电子商务企业被迫关闭，运营利润率也在下降。洗牌期结束后，大多数人开始重新评估o2o的价值。

从“4·8新政”到“积极清单”，虽然商务部将跨境新政过渡期放宽到2017年底，但政策的不确定性依然存在。跨境电子商务也将长期面临内外问题的尴尬。

在过去的一年里，跨境电子商务不仅面临着**政策带来的变化，也面临着市场的突变。

从2019年10月1日起，**宣布实施化妆品消费税改革，我国大部分进口化妆品市场价格应下调。近日，雅诗兰黛集团宣布下调在华销售的7个进口品牌部分化妆品产品的建议零售价，涉及库存300件，降幅超过15%。多数跨境电子商务企业对大品牌价格松动的消息不寒而栗。你知道，这些高等进口产品是他们利润的核心。

此外，消费者对跨境电子商务的需求在2019年开始发生变化。据相关监测公司数据显示，与以往热衷购买进口奶粉和尿布不同，化妆品、数码家电、服装和零食正逐渐成为2017年消费者的新宠。也就是说，不能及时调整供应链体系的企业竞争力将进一步削弱。

2019年，跨境电商行业可谓“一场灾难”，部分跨境中小电商企业已濒临破产边缘。专门从事跨境化妆品业务的深圳市思莎科技有限公司（以下简称“思莎”）董事长孙汉武表示：“自4月8日实施跨境电子商务进口新政策以来，跨境电子商务进口行业重组力度逐步加大，许多低门槛的企业被淘汰了，其中70%的企业倒闭了。

在孙汉武看来，在这样的环境下，真正优秀的企业将脱颖而出。2019年11月，新三板正式挂牌，并将继续努力开展跨境电子商务业务。

据了解，孙汉武向记者透露了西萨未来规划的三大要点。一是引进海外有名品牌，下线落地；二是提升跨境购物平台技术；三是优化跨境物流供应链。其中，o2o在被线下企业忽视一段时间后，在网上再次被提及。

跨境电子商务需要注重用户需求的布局，单纯的在线平台远远不够。过去，化妆品专卖店开设专区的模式，因为没有在店内提货，受到很多合作店主的质疑。在新的形势下，如何构建具有自身模式的实体平台，对跨境电子商务具有十分重要的意义。

洋葱海外仓就是一个品尝。在此之前，洋葱初专注于建立化妆品专卖渠道的进口区域，但经过一年的实践，这种做法是不可持续的。此后，在2019年，洋葱直接开了一家名为“洋葱海外仓”的实体店，一年内迅速发展了几家分店2017年，我们将完善线下模式，推广现有的8家直营店。”洋葱CEO李聪透露，直营店的销售额每月可以达到80万元。这也意味着，跨境电子商务企业开设专卖店将成为一种趋势。

值得注意的是，一个好的o2o必须有供应链的支持。据了解，一些供应链服务企业也走在前台，自主开发网上销售平台供应链，并利用自身优势向销售方转移。

“未来10年将是跨境电子商务的战略机遇期”，孙汉武认为，尽管存在物流不规范、支付不规范、服务不规范等问题，但只要跨境电子商务巨头尚未形成全球垄断，只要各国之间的贸易政策和跨境电子商务标准还有差距，跨境电子商务出口就有很大的机会。