【跨境电商发展现状】我国跨境电子商务的现状与趋势

在2008年全球金融危机的影响下，**仍处于缓慢复苏期，全球贸易处于衰退期，再加上我国对外贸易的低迷，很难形成新的市场热点。越来越多的国内企业开始关注跨境电子商务的发展，以开拓市场，寻求更多的贸易伙伴。与传统产业相比，跨境电子商务在降低流通成本、减少流通环节、拉近与国外消费者的距离等方面具有明显的优势。

（1）跨境电子商务正逐步向中国高质制造业和中国品牌转型升级。在中国经济转型的背景下，全球制造中心的转移使得中国产品在走向**市场上的优势逐渐缩小，因此跨境电子商务的转型升级势在必行。与传统商家的品牌竞争相比，各大电子商务平台对有限品牌资源的竞争相对激烈，同质化现象更加严重。中小电子商务也意识到品牌在激烈的价格战中的重要性。尤其是在电子产品、智能产品等快速科技产品中，更容易打造品牌。

（2）“新蓝海”多元化，避免同质化的“红海”竞争。产品种类和销售市场更加多样化。随着消费结构的升级和消费观念的转变，消费者的需求将更加个性化和差异化，包括产品类型和销售市场在内的跨境电子商务市场也将呈现多元化发展趋势。跨境电子商务的产品销售将逐步从传统服装、3C产品、电脑及配件扩展到奢侈品、汽车配件、食品药品等方便交通产品或企业私人定制产品。

（3）社交媒体平台已成为跨境电商销售和品牌影响力扩张的不争之地。在大数据爆炸的今天，社交媒体营销是跨境电子商务获取用户粉丝的重要手段之一。网络社交媒体以其天然的“强互动”属性，帮助跨境电子商务企业以较低的成本实现产品销售品牌传播的目的，并将商家与客户紧密联系起来。目前，国外比较常用的媒体发布主要包括谷歌、Facebook、YouTube等。合理运用社交媒体，做好营销策划，在不同阶段，运用不同的营销推广平台，可能会取得意想不到的效果。