跨境电商竞争激烈，线下流量成为新一轮战场

近年来，我国跨境电子商务产业迎来了利好政策，加上电子商务法的出台和一系列新的跨境电子商务政策的出台，不断规范着跨境电子商务产业的发展。同时，中国消费者购买力不断提高，跨境电子商务市场内需巨大，为跨境电子商务企业带来了更多发展机遇。

在各种利好消息的刺激下，跨境电商企业不断加码布局市场。无论是出口跨境电子商务还是进口跨境电子商务都在不断布局，争取更多的用户资源。整个跨境电商行业不断迎来新的进入者，未来跨境电商行业的竞争将日趋激烈。

近年来，跨境电子商务资本并购重组频繁。在整个资本市场与跨境电子商务市场融合的过程中，资本市场的介入将为跨境电子商务市场注入大量的现金流，这将吸引更多的资本家关注跨境电子商务产业。然而，如果跨境电子商务企业找不到自己的商业模式，可能是因为加速过快而迷失方向，终导致全面崩溃，这一系列问题使得跨境电子商务资本市场遭遇短暂的“寒冬”。

然而，经过资本市场几个季度的冷遇，今年跨境电子商务获得了更多的融资，多个跨境电子商务平台成功投资。据介绍，KK展馆已收到精卫中国等机构7000万元投资，宝马环球采购已收到九一城1000万元投资。

从目前资本市场对跨境电子商务的支持来看，资本参与跨境电子商务产业的趋势依然存在。跨境电子商务企业不应盲目扩张运营商，而应注重品牌和质量的发展，应注重产品质量保证，注重自身的可持续发展，做好品牌建设。

1、下沉的三四线城市

尽管目前大部分进口跨境电子商务用户分布在一二线城市，但毫无疑问，一二线城市的消费总量将逐渐趋于饱和。如果我们不寻求新的渠道布局，资源纠纷肯定会摧毁很多平台。

随着农村消费需求的不断升级，再加上城市化带动的市场红利，再过几年，三四线城市将逐渐成为消费市场的蓝海。跨境电商平台要想实现快速发展，必须逐步向三、五线城市下沉。

2、线下流量成为新一轮零售战场

近两年来，跨境电子商务在中国蓬勃发展。在现有市场格局形成后，各大电子商务企业开始关注线下，尝试推出实体店，以拓展新的市场机会。其中，2018年2月，网易考拉海沟家线下门店在杭州正式开业；此外，天猫**、风趣海涛等跨境电商企业也纷纷进入线下市场。此外，奥运买家环球购物等新兴跨境电子商务企业也积极安排线下零售渠道。

奥地利买家全球购物是一家专注于跨境创新生态系统的电子商务企业。作为一匹黑马，它近年来获得了数千万的用户流量。为了更好地服务于线下用户，奥地利买家积极布局双线零售店，通过线下赋能和线下引流在线，实现双线连通，从而满足不同客户需求场景的全覆盖。

在此之前，消费者热衷于网购商品的主要原因是，网购价格比线下商店更优惠。现在，奥地利买家的线上和线下零售店的区别已经消除，用户的线下购物场景更加友好。再加上商品质量可追溯、线上线下无缝衔接、大数据准确智能营销等特点，奥运买家全球采购逐渐成为跨境消费群体青睐的平台。

在“新消费”理念和消费升级趋势的冲击下，跨境电子商务产业迎来蓬勃发展。即便如此，未来跨境电子商务仍需不断创新和改革，以积极适应日新月异的时代需求。向高质专业平台转型，是跨境电子商务发展的关键。