精细化运营才是取胜之道！

随着我国移动互联网红利的下降和新一轮消费升级，综合电子商务平台以快速的品质提升和转型为回应，以内容和社区为新的流量入口，提升用户购物体验，再现购物场景，通过改善供应链提高产品质量，从而不断捕捉用户的碎片化时间，激活用户的移动购物性活动。”“网红+直播+电子商务”已成为下游高流量、低成本、高转型的有效电子商务模式。

淘宝和天猫移动终端依托阿里巴巴在内容生态上的布局，拥有内容生产的优势资源。通过在供应链和用户体验方面的长期努力，JD在竞争中也扮演着追求质量和需求体验的重要角色。无论是用户在购物过程中体验到精神愉悦，还是通过购物获得利益，都表明当前电子商务产业所释放的价值得到了延伸。

特种电子商务以其对供应链的有效控制受到上下游产业的高度欢迎和认可。唯品会的高速发展，不仅得益于供应链的优势，更得益于其对时尚的敏锐洞察和对内容电子商务价值的深度挖掘，有助于其在特卖电子商务领域的先进地位。随着我国新一轮消费升级，特价销售领域的尝试也越来越多。个性化的时尚品牌、个性化的单一产品和个性化的产品服务，也将为新零售时代的特色电子商务带来更多的机遇。

9月份，与7月份相比，包括小红树、考拉网购、外国码头网购在内的跨境电子商务月度活跃用户前三名的排名没有变化，而baobab点阵从第五名上升到第四名，而海湖网购则进入前十名，使得淘宝网退出前十名。9月份，虽然有中秋小长假，但各厂家已进入蓄能期，为年底的“双11”和“黑五”做全面准备，没有大规模的促销活动。9月份，**新闻出版广电总局发布了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，再次强调直播平台必须持有视听节目信息网络传输许可证，未经许可的机构和个人不得从事直播业务。这对于开展直播业务的跨境电子商务来说，尤其是以直播为主要卖点的跨境电子商务来说，是一个很大的政策风险。但具体影响的范围和大小，还需进一步跟踪观察相关部门的执行标准和相关厂家的应对措施。

与7月份相比，9月份母婴电子商务榜单变化不大。奶粉和尿布仍然是各大厂商吸引用户、争夺眼球的重点产品，它们都希望通过这些热销的标准产品，来促进利润空间大、使用频率高的产品的销售。目前，每一个母婴电子商务都已涉足女性产品市场，产品已扩展到美容、服装、箱包、家居等涉及生活方方面面的品类。同时，社区营销与线上线下相结合正成为母婴电子商务精细化运营的发展趋势

在9月份的生鲜食品电子商务十大榜单中，平好活的月活动量为79.8万人，天天国园和顺丰的月活动量分别为71.4万人和62.7万人，位列第二和第三。近4个月来，整个生鲜电子商务企业的月生活量有所下降，这是由于资金回归理性，没有考虑生鲜电子商务企业基于订单数量和规模，而是更加注重毛利等盈利能力。因此，整个生鲜电子商务行业对用户的价格补贴大规模收紧，导致整个生鲜电子商务企业的月生活量下降，但值得注意的是，竞争加剧，9月份生鲜电子商务企业的月生活量有所增加，并居总量位列表。主要原因是9月13日，好得和品多多宣布合并，双方后端数据全部联网，在用户资源、在线运营、营销推广等方面进行了深度合作。下一步，生鲜电子商务企业要加强市场推广方面的社会沟通和内容运营，整合上下游资源，提高产品质量，形成产品标准化，并对物流环节进行优化布局，提高物流的及时性。