电子商务时代过后，租赁消费“火爆”。利用母婴租赁率先

近期，我国住房租赁市场迎来了重磅政策，首先是广州推出“租购同权”，随后九部委联合下发《关于加快人口净流入大中型城市住房租赁市场发展的通知》。随后，新华社发布文件称，住房和城乡建设部表示，将随着“租赁时代”的到来和共享经济的繁荣，逐步明确“租购权”，我国即将进入租赁消费的新时代。

事实上，率先进入租赁消费时代的并不是房地产市场。

经过前期的疯狂推广和爆发式增长，随着人口红利的消失，消费需求的升级，各种新概念的引入，各种微创新的出现，以及用户消费观念的成熟，一个后电子商务转型升级的时代已经到来。

后电子商务时代的消费有三个典型特征：一是质量和品牌的消费趋势。如今，80后仍然是电子商务消费的中坚力量，其特点是注重商品质量，对洋品牌的接受度高，尤其是在下一代母婴消费方面，更愿意花钱。与此同时，关注个性化消费和生活质量的90后逐渐崛起。品牌意识形成后，他们对品牌的忠诚度更高，对质量的要求也更严格。

其次，理性消费逐渐取代冲动消费。近几年来，双11、618等电子商务购物节不断刷新，实际上是对用户消费意愿的透支。越来越多的用户开始“免疫”这套伎俩。从近两年购物类型比较来看，冲动性购物消费比重下降，理性购物消费比重上升，说明电子商务用户总体消费趋于健康合理。

***，在质量消费趋势和理性消费理念的推动下，用户的消费方式也开始向多元化转变。单次购物不能满足用户的消费需求。用户的消费倾向由占有向共享转变，共享经济逐步崛起。越来越多的消费者开始选择租赁共享的新消费模式，从滴滴出租车到共享单车租赁，越来越多的共享租赁模式被广泛接受。

这些都是租赁消费时代到来的引擎。

众所周知，租赁经济运行的前提是“高频率、刚性需求、高成本”。母婴市场正好满足了这三个需求。孩子们使用的是刚性需求和高频率，如婴儿推车、安全座椅、辅助食品机等，几乎每天都在使用。同时，“适合孩子”的理念也使得很多家长把质量放在***位，相应地，消费成本也很高。

那曲网CEO肖敏表示，正是看到母婴产品的特点，我们才可以分享，我们发明了“租而不买”的方式，为年轻父母提供了一种“减负共享”的购物新方式。我们以低于市场价格几倍的价格出租母婴用品，出租后归还那曲，按使用时间交纳租金，让孩子以***的生活质量享受***标准。

中国***品牌营销李光斗认为，传统经济只解决了“你的是你的”，而“你的不是我的”，共享经济甚至解决了“他是我的”问题。

一位刚刚租了儿童安全座椅的母亲告诉笔者，“以较低的成本享受高质量的产品比购买更划算。而且，租期灵活，孩子成长快，安全座椅的消费周期变化快。租赁可以根据孩子的成长来选择产品，这确实是一种新的消费选择。”

正是基于对行业趋势的准确把握和对用户需求的深入洞察，这款应用的注册用户在发布后15周内突破了100万，现在已经达到500万。在共享经济的浪潮中，率先找到高等母婴租赁行业的突破口，在行业竞争中站稳脚跟，从而打开了下半年互联网的大门。

那曲CEO肖敏认为，未来母婴电子商务必须摆脱传统电子商务平台作为比价工具的属性，转向社会母婴电子商务。只有站在用户的角度，才能真正为用户提供服务，继续为用户提供更加优化合理的购租选择，为孩子成长中的家庭提供更好的服务和关爱，以不同的方式实现同样的目标，必须是母婴电子商务的终目标。