基于跨境电子商务平台的中国农产品出口研究

我国是一个农业大国，农产品出口在对外贸***展中占有重要地位。近年来，随着跨境电子商务的兴起，我国跨境电子商务逐渐成为开拓国外市场、提升我国综合**竞争力的重要途径，为我国农产品出口带来了新的机遇。通过跨境电子商务平台出口农产品，信息交流更加顺畅、及时、有效，突破了自然地理因素的影响。跨境电子商务平台的建设对我国农产品出口起到了积极作用，但在使用跨境电子商务平台时遇到的一些问题也不容忽视。本文首先介绍了我国利用跨境电子商务平台出口农产品的现状，然后分析了目前存在的问题，如跨境电子商务平台建设配套设施不完善、风险防范体系不完善、跨境电子商务人才缺乏等，***，提出了利用跨境电子商务平台进一步促进农产品出口的建议。

中国加入世贸组织后，将着力提高农产品**竞争力，大力推进现代农业发展。跨境电子商务促进了我国农产品出口贸易的发展。目前，我国已建成多个跨境电子商务平台。它在农产品出口贸易中的应用也给农产品市场带来了很大的冲击，改变了农产品出口的营销模式。通过分析，我们可以了解到利用跨境电子商务平台进行农产品出口贸易存在的问题，发现并解决问题，更好地造福于人民，这对推动我国农业现代化建设，以及我国农业的发展壮大具有重要意义农产品出口。朱欢欢认为，在跨境电子商务平台下，我国农产品出口得到了很***展。他认为，利用跨境电商平台降低出口贸易物流成本，促进经济发展、市场需求等，但在跨境电商平台的推动下，我国农产品出口仍存在一些问题，如对经济增长贡献率低、平台建设中隐藏的网络欺诈危机、整体效率低、平台信息更新不及时等，分析了促进我国农产品出口的相关对策。

2、我国农产品跨境电子商务平台出口现状分析

由于跨境电商平台受到人们的普遍认可和喜爱，各大跨境电商平台基本囊括了农产品领域的各个环节。即使在中国内陆地区，也可以通过跨境电子商务平台迅速销往**各地，大大减少了时间和空间的不足。中国越来越多的农产品通过跨境电子商务平台出口。多数农户通过苏宁海外电子商务平台和网上考拉海狗平台出口农产品，如包装菌类、肉类、鸡蛋、果蔬、深加工食品等，使得农产品出口配额逐年增加。

出口的农产品种类越来越多。从大型农产品到现在大量出口的海产品、水果、蔬菜、肉类、淀粉、糕点等，通过电子商务平台，以保鲜、快捷的方式销往**各地。由于跨境电子商务平台的优势，出口的农产品种类越来越多。在经济发展的这几年，在**政策的支持和近年来农业结构战略性调整的不断推进下，出现了一些基本的农产品出口结构。这些出口农产品在国内外的生产规模、产量、质量和市场资源等方面都有一定的规模。现在产品结构越来越多样化

三、跨境电子商务平台农产品出口存在的问题

目前，我国农产品出口的主要类型是生产量大的农副产品，不仅价格便宜，而且利润低。在利用跨境电子商务平台开展出口贸易时，差距比较大，农产品价格低会获得太低的利润。而且，中国出口的农产品自主品牌数量很少，难以在**进出口贸易市场扎根。此外，我国产业技术水平不高，农产品粗加工难以进行规模化生产和产业链建设，可以通过跨境电子商务平台出口的农产品较少。

（2） 配套设施和风险防范体系不完善

在跨境电子商务平台上，我国农产品出口质量标准和相关机构的农产品质量认证体系不健全。跨境电子商务平台监管体系不完善，不仅会对出口农产品声誉造成负面影响，还会对广大农民造成不必要的伤害，增加出口风险，人们的风险防范意识十分薄弱。在跨境电子商务平台交易中，有不少中间商因繁琐的交易增加了成本。出口企业的利润受到极大挤压，农民的经济效益极低。跨境电商平台建设鱼龙混杂，欺骗性小商户依然存在。多数电子商务平台具有单打独斗、经验不足、规模发展不平衡、企业和农户抗风险能力差等优势。

（3） 利用跨境电商平台开展贸易的积极性不高，宣传力度不够

一方面，跨境电子商务对技术操作要求很高，如平台开放，在线服务需要外语沟通、计算机水平等专业技能，大多数用户无法真正体验其使用，一般的好处是中间人，卖家无法从中获得更多的经济利益，在网络交易成为潮流的时代，仍有很多人无法进行网络交易，特别是小企业不会利用跨境电子商务平台进行出口贸易。另一方面，跨境电商平台宣传不到位，人们对其使用和知识了解不多，获取此类知识的渠道也不多，人们利用跨境电商平台进行贸易的积极性和参与度不高。

目前，从事国内电子商务的人才较多，从事跨境电子商务的人才较少。主要体现在两个方面：一是农村跨境电子商务直接参与者缺乏专业人才，因为农村的整体发展还落后于城市，工作环境、公共服务设施、培训体系、人才吸引等要素还不够，特别是那些既懂农业经营，又懂互联网应用和**贸易往来的特殊人才，即使有，也不愿意到农村工作。第二，在推动和规范农村跨境电子商务发展的地方政府层面，了解电子商务的官员和管理者***。

虽然我国冷链市场规模不断扩大，但与发达**相比仍有较大差距。近年来，由于平台建设不完善、保鲜技术水平低、运输路线长、天气不可预测等原因，我国大量出口的鲜果、蔬菜和海产品大量外销。产品质量受到很大影响，利用跨境电子商务平台冷链物流服务贸易水平提升部分农产品出口迫在眉睫。

（1） 提高农产品质量促进农产品结构转型升级

发展我国特色农产品出口品牌，需要努力提高农产品质量。要充分发挥区域优势，培育农业主导产业，大力推进农业现代化建设，构建新型农业经营体系，提高农村土地利用效率。此外，要优化农产品出口结构，进一步发展农产品出口市场。为实现农产品贸易又好又快发展，更好地转变农产品出口发展方式，构建完整的产业链和跨境电子商务平台生态系统，打造新型农产品贸易服务链，我们需要大力推进电子商务，不断完善服务功能，形成网上综合服务体系。

（2） 推动跨境电子商务平台建设关键环节政策出台，完善网络保护安全体系

自上而下完善跨境电商平台出口体系，使流程更加规范，使流程和服务进一步优化，购物渠道规范透明，有保障。***要加大对跨境电子商务平台发展相关研究人员的调研力度，多想办法，抓住农产品出口跨境电子商务应用的***难点领域，抓住主要矛盾的主要方面，推动重大问题的突破和解决。建立完善的网络保护安全体系，强化监管体系。为保证数据安全管理，政府应制定相应的风险预测和对策，加强对广大农民的保障措施。发展更多特色农产品，加强出口农产品质量监督检验，强化我国农产品品牌形象，提升我国农产品品牌形象，从而提高我国农产品的**竞争力，建设我国农产品出口贸易强国。

政府要加大支持力度，积极围绕小电子商务和企业开展跨境电子商务平台工作，为企业和小电子商务开辟绿色通道，为业务办理提供便捷渠道，不断为进一步促进跨境电子商务发展、促进我国农产品出口贸易提供有效保障措施。及时发布跨境电商平台建设信息，加大宣传力度，让更多人接受跨境电商平台的新趋势。

（4） 拓展高等人才市场提高跨境电商人才素质

打造专业化、**化的跨境电子商务人才服务市场。政府可以与高校、企业合作，培养跨境电子商务应用型人才，提供实习实训基地，鼓励创业，支持创业，拓展高等人才市场。

要提高跨境电商平台从业人员的业务素质，必须具备扎实的跨境电商专业知识和业务技能，培养良好的人际交往能力，勇于探索，勇于创新。定期对员工进行专业技能培训，不断提高员工的学习能力和适应能力，顺应时代发展趋势，着手提高人才的思想道德素质，使其更好地为跨境电子商务平台建设服务。