跨境电子商务是否蓬勃发展，网易考拉是否会成为千亿规模的零售商？

2015年，除了手机、智能硬件等产业蓬勃发展外，跨境电子商务也迎来了蓬勃发展，有人将今年比作“跨境电子商务元年”。天猫**、网易考拉海沟、国外终端、京东环球购物等大多数跨境电商平台都找到了自己的发展模式。网易的丁磊在互联网大会上谈到了跨境电子商务，这表明他对考拉的网购寄予厚望。那么，未来跨境电子商务的发展趋势如何？丁磊讲话中透露的重要信息是什么？

不久前召开的第二届互联网大会上，业内有名互联网巨头纷纷到场。其中，网易董事会主席兼***执行官丁磊在谈到跨境电子商务时表示，网易考拉海沟将为用户带来**上***的产品，未来几年将成为营业额500-1000亿的零售商。如你所知，网上购物刚刚发展了近一年。在“黑五”等众多重要节日中，网购正在刷新中国电子商务的增长速度。自主直购的销售模式也不同程度地构建了跨境电子商务和整个电子商务行业的新标准。尽管如此，丁磊实现100亿甚至1000亿营业额的目标，肯定是有原因的。

随着中国的发展，中国人的购买力发生了巨大的变化。曾经有钱又买不到好东西，但如今有了跨境电子商务，越来越多的用户开始接触外部**，具备了购买国外高质产品的条件。对于网购的诞生，丁磊认为主要有两个原因：一是**政策的支持；二是自己的梦想。网易作为一家18岁的互联网老牌企业，在**开放跨境电子商务自由贸易区后，抓住机遇，适时进入电子商务领域。与其他平台在物流和支付金融方面不同，网易CEO丁磊认为，“电子商务的核心是商品。电子商务的本质在于如何为中国13亿消费者带来划算、合适的商品。”

但这个初的想法与丁磊的梦想有着密切的关系。熟悉丁磊的朋友都知道，丁磊为网易考拉海沟撰写的专栏《三石私选》透露，他非常喜欢旅行。从2000年起，他就开始周游**，喜欢购物。丁磊坦言：“我一直有一个梦想，我怎样才能把**上看到的好产品带到中国，带给中国消费者。过去没有跨境电子商务的时候，我们就要走大贸易，但是大贸易的速度很慢，手续也很复杂。开放跨境电子商务后，我发现有这样一个机会。因此，网上购物已经在日本、韩国、美国和欧洲设立了采购点。我们自己购买，通过网上购物将**上***的产品带给中国用户。”事实上，大多数时候，一个产品的诞生可能不是由于其他原因，而是由自己内心执着的梦想所驱使。

虽然网购的建立源于丁磊的梦想，但如何成为一个电子商务平台以及它与其他电子商务平台相比有哪些优势，还需要慎重考虑。为此，丁磊还举了京东、优衣库和好市多三个例子。对于电子商务而言，物流、选择和营销无疑将成为影响未来发展的关键词。

[物流]：物流作为电子商务发展的决定性因素，对企业总是有着决定性的影响。天猫**曾因物流问题引发用户纠纷，甚至有部分海外企业考虑退出；而国外终端则自建物流公司来承担物流的重要任务。今年，公司在物流方面也下了很大的功夫，在自建保税仓库方面投入了大量资金。目前在杭州、宁波、郑州、重庆等地拥有15万多个保税仓库。大型保税仓库保证了网易考拉海沟在1-3天内发货的物流优势。同时，用户体验一直在考验跨境电商企业的适应性，而网易考拉海沟则将物流配送交给了中外运、顺丰等合作伙伴，有针对性地把***放在关键点上，这是用户享受到***物流服务的关键点。

[评选]：未来，跨境电子商务交易主体将越来越小，跨境交易订单将趋于碎片化、小型化。如此一来，产品难以选择、物流成本高、通关结汇难等成为跨境电子商务行业的痛点和难点。因此，选择产品成为跨境电子商务的突破口。纵观整个行业，在选择上，亚马逊大而全；天猫**关注热门商品和小商品；国外终端策略更加灵活，涵盖多个品类；考拉网购关注产品质量和高性价比，关注精品策略。正如丁磊所说，“好货的特点是货真价实，性价比***，代表了当地精品店的***水平”，正因为如此，丁磊本人也成为了网购重要的买家。据他介绍，今年飞得多的团队是陪同网易的考拉购物团队到韩国、日本、美国和欧洲采购，并逐一观摩。如果选得好，基本上保证了跨境电子商务的可持续发展。

【营销】：以稳定的物流为基础，高素质的选择团队，确保新产品能***消费潮流，下一步是营销。在营销方面，天猫**没有采用淘宝模式，而是以营销解决方案的形式存在；国外码头没有使用它的杆子，现场扫地车曾经引起了很多关注。与天猫**和国外终端激进的营销方式不同，考拉网购采取特价销售的形式，符合网购的特点。除了高频率的大规模促销活动外，网易考拉海沟还通过直购形成的“海外批发价”和强大的现金补贴，实现了全网***价格。显然，正确、准确的营销会使企业和品牌付出一半的努力，取得事半功倍的效果。

记得丁磊曾在网易一季度财报分析师电话会议上说过，我们应该跻身于三大个体户电子商务公司之列。在此次互联网大会上，丁磊再次表示，网易考拉海沟将在未来几年内成为营业额500-1000亿的零售商。那么，未来如何实现这一目标呢？

据悉，近期考拉网购的高质策略频频升级，让来自**各地的高质商品***到达用户家中。丁磊在网络大会上还谈到了贵州茅台首例网购案。因为他一直想给父亲买茅台，但他担心买不到真正的茅台。现在通过网易考拉海沟的努力，我们与茅台酒厂达成了战略合作。平台上购买的每瓶茅台酒都是真实的，是茅台酒厂出具的原始发票。无疑，这不仅满足了用户的购买需求，也从侧面阻断了假冒伪劣产品的销售来源。

不仅是茅台酒，***批牛肉保税订单也诞生于双12时期。乌拉圭草食牛肉，远可达南美，24小时内可通过考拉网上购物的鲜冷连锁物流到达江苏、浙江和上海。喜欢展示厨艺的丁磊还透露，他用它做土豆炖牛肉，味道很好。丁磊认为，好的产品永远不会担心没有用户为其付费。他希望网上购物不会被贴上电子商务的标签，而是成为一个优秀的零售商。借助互联网，它可以提供好的产品，让越来越多的全球精品店进入中**庭。

毋庸置疑，2015年跨境电子商务的发展可谓是大势所趋。据估计，天猫**将率先发力，而***的黑马网易考拉海沟将紧随其后。强劲的增长趋势也使得巨人开始高度重视网络购物。在丁磊的演讲中，不难看出，对于网络购物来说，电子商务只是一种形式，终成为一个100亿甚至1000亿规模的零售商是关键。正如丁磊所说，如果网易考拉海沟能够追随自己的心，追随自己的梦想，从用户的角度关注品牌影响力，相信它即将抢占跨境电子商务的***品牌。