【跨境电商上海】弱化跨境电子商务努力实现广告

3月底，陈虎浦应用被逐出市场，并在热门微博搜索榜上***。官方回应是内部调整，未来将重新启动。有关删除原因和后续联机时间的信息将尽快回复。

作为“直男大本营”，从吴一凡到狄斯蔡旭坤、杨朝岳，仰卧着也被枪杀的胡普，在对待不同的人、设置属性明星方面，都表现出明显的“双重标志”。每年的“走街串巷女神”评选活动都被誉为“直男的审美风向标”，成为胡普影响的机会之一：***名***贾静雯、第二名***邱淑珍、第三名***汤丽娅、高圆圆常年***。频频与明星绑在一起的火辣猛虎出击，转型过度娱乐化、流动性和上市之路坎坷再次受到质疑。

不仅是在垂直运动领域拥有95%以上男性用户的胡浦，还有在社区拥有95%女性用户的小红树。3月19日，匿名用户在脉搏上透露：“小红树已经砍掉了一楼的员工，连投放广告的人都逃不掉。BD不见了。离死亡不远。所有的媒体老师都会很快要钱，不能重蹈乐视网和锦里网的覆辙。”官方强烈回应称，裁员的消息并不属实，“而是要再招一栋楼。”。

3.15左右之前，小红书代写的产业链在微博实时热搜排行榜上一马当先。小红书立即回应称，坚决打击黑作画卷行为，对画卷零容忍，并向公关机关报案。尽管危机公关能力***，但持续的负面也让小红书的商业模式再次受到质疑。

垂直内容社区商业化与用户体验之间存在囚徒困境和永恒悖论：电子商务领域已经成为一片红海，但增加广告比重必然会牺牲部分用户体验，导致用户流失。

“不吹，不黑，XX是多少？”终于轮到我了。我是XXX。JR想问什么？”这是JRS喜欢的句型。

2004年，篮球迷程航成为一个网络篮球社区——篮球中国，卫胡体育的前身。2007年，湖浦体育逐步发展成为集在线社区、移动应用、体育电子商务、线下赛事等综合服务于一体的综合平台。其内容扩展到足球、赛车、器械等“直男兴趣”领域，产生了大量高质量的球评。

2011年，湖浦区每周用户访问量***超过新浪体育，成为中国***的体育专业社区。从本质上讲，湖浦与“文清基地”豆瓣类似，豆瓣是一个兴趣爱好的群体，曾被视为理想主义的慢公司之一。

与所有小型垂直社区一样，内容人气和盈利能力往往面临两难境地，而Hupu正面临商业化的压力。实现途径包括电子商务、体育知识产权开发、产业投资、广告等。

在体育知识产权开发方面，湖浦承接了巴塞罗那、皇马等**知识产权的中国市场开发，打造了覆盖34个城市的篮球游戏知识产权“过客王”。

在产业投资方面，湖浦通过旗下的两阶段流动资本基金，对多家体育初创企业进行了大量投资，如孔迪、昆仑爵、超级红毛猩猩、跑圈、出走萝莉等；此外，湖浦还涉足了时尚、电子体育、体育***、体育经纪等新业务。，如投资陈冠希的潮牌靴，通过旗下子公司匡辉经纪担任QG电子体育俱乐部。

作为湖浦社区灌区的“步行街”，经常陷入娱乐和舆论风暴的中心。去年，66万JRS（Hupu用户名）与3300万Melanie（吴一凡粉丝名）抗争，给这个需要答疑发帖、有一定访问门槛的垂直社区带来了巨大的曝光度和影响力。湖浦官方的微粉丝从66万增加到356万，社区活动和下载量激增，“SKR”百度指数每天飙升6次，因此有媒体认为这是一个精心策划的黑色双赢事件营销。今年1月，蔡旭坤成为***位NBA新年大使，步行街也被愤怒淹没。

此外，黄渤现身湖浦宣传一出好戏，张晋接过叶文的传记：张天志做客步行街！在湖浦宣传的是灌篮。湖浦日益成为重要的娱乐垂直宣传基地，这也受到了体育界初衷丧失的质疑。随着规模的扩大，应用程序主页上出现了一些粗俗的配角。

今年15岁的胡普属于“老互联网公司”，该公司一直在努力上市，但却被击败。2016年4月8日，为升级互联网技术平台，补充流动资金，公司向上海证券交易所提交了招股书。

根据中国证监会网站公布的35家终止审核和18家未通过发审委审核的IPO公司，浦发银行终止审核的原因是：“发行人应收账款余额较高，换手率下降，业绩波动较大，经营活动产生的现金流量净额与净利润之间的差额较大，无形资产的会计核算存在问题。“在此之前，沪普还曾试图与潍坊亚星化工有限公司进行重组，通过借壳上市上市上市，但由于后者为了避免被迫退市而将亏损转为盈利，交易因此终止。

小红书：跨境电子商务减弱，

与之相比，女子植草社区的小红树在电子商务转型和商业化方面似乎更有优势：毕竟80%以上的用户是有消费意愿和消费能力的女性，而奢侈品品牌更愿意在平台上投放广告。2014年，小红树电子商务平台“福利社”上线，半年后销售额突破2亿。

200多位明星愿意在《小红书》中分享自己的美容经验，并设立了一个人性化的设计，比如张雨绮的“诚恳千人赞”设计和林韵的“美女博主”设计，这些设计不像“学霸”设计那样容易崩溃。截至去年7月，范冰冰的小红皮书粉丝已超过1000万。《创造101》、《偶像见习》的赞助和东方卫视春节联欢晚会的冠名，增加了它的有名度。

有了明星效应，再加上善于利用碎片时间、倾向于情感交流的女性群体特点，小红书的社区活动已经远远***于其他人，也成为其商业化实现的利器：据《探索移动》报道，去年一季度，小红树的每日活动增长率在整个网络应用中排名第六，在社区类中***。截至今年1月，小红树的用户已达2亿。

短的供应链、缺乏售后服务、真实性问题、用户信息公开导致的“集体欺诈”等事件一度困扰着它。在今年3月15日曝光的“种草便条代写”产业链中，有机构称，普通人写一张便条的价格是50元，写一张便条的价格是120元，这对以实战经验为核心的小红皮书是一个很大的打击社区氛围。

随着葵涌和帝克托克各自推出草场社区，面对天猫**、京东全球采购、网易考拉等强劲对手，小红图书并不具备优势，加之监管政策收紧，整个行业放缓，小红书种植等平台采购存在尴尬局面，公开流改道业务存在真假互信问题。今年，小红书逐渐开始了“去跨境电商，强化广告流动性”的道路。

今年1月，小红书推出了品牌合作伙伴平台，供应商、内容合作机构和博主纷纷落户。在今年2月21日的内部信函中，创办人表示，将把原来的电子商务业务部门升级为“品牌号”部门，为品牌提供从社区营销到交易闭环的全链条服务，升级“福利社”部门，整合供应链。3月12日，小红书推出社交电子商务应用“小红点”。3月15日，小红书开始测试新的短视频产品“嘿”，并试图将短视频与商品一起带来。

“直人胡璞、文清豆瓣、二元死屋B站、小红书hellip；&hellip；”分组，围绕多个垂直社区，形成特定的用户群和社区氛围，色调标签，吸引相似品牌。商业化是他们需要面对的问题。将来，你会看到什么样的虎扑和小红皮书？