中国生鲜电子商务产业发展状况报告

生鲜电子商务是指以电子商务方式直接在互联网上销售的生鲜产品，包括生鲜肉类、生鲜蔬菜、生鲜水果等。近年来，随着互联网的普及，网上购物的便利性，以及新鲜电子商务与近年来电子商务的大趋势。

目前，农产品市场在我国生鲜食品市场销售渠道中的比重为73%，***的渗透率为22%。与发达**70%以上的渗透率相比，还存在一定差距。

根据***电子商务巨头数据和天相数据，腾讯在2015年至2018年有四轮融资或***投资或后续投资。腾讯每天都会参加攸县的a、B、C、D轮。2017年3月完成2.3亿美元C轮融资时，攸县的日估值为15亿美元。

据攸县日报报道，此前的融资主要用于物流冷链和供应链建设的持续投资。今年上半年，攸县日报提出，2021年要实现1000亿Gmv的目标，加强原仓库冷链基础设施建设，3年内实现“百城万仓”的区域覆盖。

近年来，我国新兴电子商务平台市场经历了沉淀期、高速发展期和重组期。进入成长转型升级期，我国生鲜电子商务市场发展迅速，近年来年均增长率超过30%。随着新兴电子商务市场的成熟发展和激烈的市场竞争，资本和巨头企业纷纷加入，新的消费模式挖掘了这一局面，促进了市场规模的进一步扩大。

根据智能核心市场研究数据，2014年，中国生鲜电子商务市场规模不足500亿元，2016年，中国生鲜电子商务规模超过600亿元，2018年，中国生鲜电子商务市场规模将达到1260亿元，预计到2020年，我国生鲜电子商务整体市场规模将达到2000亿元。

虽然国内生鲜食品电子商务产业发展迅速，但生鲜食品电子商务催生了一批创新模式，具有巨大的增量空间，这仍是一个蓝海市场。

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全面的生鲜电子商务平台包括天猫生鲜、京东生鲜等，这种模式的优势流非常丰富，占整个生鲜电子商务市场份额的80%。随着生鲜电子商务的兴起，通过美团外卖等电子商务平台实现3-5小时的实时送货更加方便。

回顾生鲜电子商务的发展趋势，自2012年、2013-2014年以来，随着资本市场的进入，经历了市场低迷、洗牌期和2个新的零售探索期，生鲜电子商务发展迅速。

经营新鲜电子商务的另一个困难是如何减少损失。提高供应链管理能力，加强对产品质量的控制是解决问题的途径之一。

必须改变消费者和上游的痛点。生鲜食品电子商务运营的难点在于如何减少损失。对手平台提升了相应的连锁经营能力和服务模式，需要追溯到农业种植端，从源头上解决问题，满足消费者在线购买蔬菜的需求，促进国内农业标准化、规模化、品牌化和数字化发展。

目前，预存模式主要在一线城市发展，尤其是一线城市快速消费群体的需求。新的电子商务要想突破市场，就需要到达更多的城市，形成高密度的订单，才能更好地发展。