拥抱互联网，美的垂直电子商务不得不这样玩！

在美容拥抱互联网的浪潮中，将其分为两类，一类是将小店铺培育为分共享平台，另一类是将自身整合为个体户电子商务。去年全年，风口已成为平台、企业家和资本市场。然而，自2015年下半年以来，据报道多达10家美容o2o平台被关闭，垂直电子商务模式受到更多关注！

什么是垂直电子商务？垂直电子商务是一种单一种类的自助式电子商务模式。与淘宝、拍手等通过搭建平台吸引商户落户的模式不同，垂直电子商务强调单品类、自主经营。如当当网在图书领域、普通百姓在服装领域、唯品会在特卖领域、聚美化妆品领域优秀产品、红色儿童在母婴领域等！

与淘宝强调要求消费者在同一平台上购买所有商品不同，垂直电子商务更注重单一品类的完整和正价。一方面，由于商品种类的减少，我们有更多的精力来更好地推广有限产品的包装。同时，物业的自我管理也能***限度地防止假货的传播，形成更好的用户粘性与正品印象，促进二次重复购买！至于美的，由于其服务的特殊性，更适合采取垂直电子商务模式，以保证良好的产品质量和服务。

纵观美容互联网的发展历程，从去平台到平台，再到如今的自助电子商务。就商业模式而言，可以说越来越成熟。作为一个平台的好处是显而易见的。以较低的成本吸引更多的资金关注，更快的投入市场，终抢占份额，获得利润。但缺点也很明显。更快的市场投入意味着消费者更加关注的领域，如产品研发、项目展示等，都在萎缩。因此，有人承认，这个平台纯粹是为了迎合资本市场。

对美女来说，这不好。从几年前的无序价格战，到近年来的补贴燃烧战，再到现在，消费者已经免了补贴、免费等字眼，服务过程能否全面细致地展现？保健功能能否融入正常服务？但这种小巧美观的特点显然不符合“平台”的要求。对于垂直电子商务来说，这正是我们擅长的，未来美的o2o更多的是在向垂直电子商务领域的转型。

所谓美容垂直电子商务，早是由美容院提出的。在互联网o2o浪潮的冲击下，越来越多的美容平台正在分享传统美容院的份额。在我们等不及死的前提下，一场以“整合资源，开放全产业链”为口号的垂直电子商务活动已经开始。

因为大多数美容院都是产销结合的门店。从上游原材料厂家、店内销售平台，到客户服务，我们都可以实现全过程的质量控制。同时，由于大量线下门店的实体优势，美容院更能将线上高质服务体验付诸实践。与平台模式不同，内容展示更多，服务质量无法保证。另外，这种模式在推广前有很好的用户基础。推广时间和资金成本也较低，更符合中小型美容院的需求，便于推广！

很久以前，有一个争议：对于美的o2o，到底是被互联网改造，还是拥抱互联网。现在，还是一个拥抱。光是在网上谈论改变就太困难和不切实际了。且不说一线城市的美容平台猖獗的情况，仅在二三四线城市，消费能力的不确定性和消费频率的不稳定性使得网络美容平台的推广举步维艰。走垂直的模式并不是美的完全改变，但从国情来看，它更扎根