CBN&tmall global发布跨境报告，揭示7大美容护肤趋势

近日，天猫**与cbndata联合发布了《2018年新常态青年跨境消费洞察报告》。天猫**基于双方的消费大数据，全面洞察中国跨境电子商务的发展趋势和90后/95后用户行为特点，帮助电子商务企业做出经营决策。

据介绍，“美容护肤”已成为90/95的“黄金”区，其中脱发剂、防脱发产品、“零食”保健品、孕妇个人护理品备受青睐。同时，90/95后，猫狗宠物的成本和海外时尚品牌服装的消费都有所增加。随着智能电器的普及，人们对提高生活质量的需求也明显增加。

据介绍，90/95后，他们在跨境消费方面的动手能力迅速提高。他们的年人均消费已经超过了80后，消费习惯也更加成熟，更愿意尝试不同的产品。

其中，大学生、职场新人和白领消费占据重要比例。消费增速和消费增速均居首位，显示消费需求旺盛。他们特别注重个人价值消费，在消费的各个方面都占***位。面具成为***的类别。

对于许多新工作场所或长期加班90/95，一款带有抗老化斑点和其他准确皮肤效果的面霜正成为越来越受欢迎的皮肤急救配方。

美容价值来自内部服务：“食补”美容保健品抢占购物车

从口服透明质酸、酵素到胶原蛋白，“食补”美容产品迅速占据90/95的购物车。从去年90/95开始，天猫**的口服透明质酸产品采购开始流行，“从内到外都很漂亮”，其中瑞士口服透明质酸水光片是近一年该类产品的***大***产品。

从初的沐浴到加速牛奶吸收的磨砂膏，再到各种身体乳和美容仪器的巨大热量，身体的皮肤越来越受到年轻消费者的重视和追捧。90/95后，全面开启了物理护理的时代。

其中，除毛器成为天猫**去年9095后消费快的美体工具。过去一年的消费量是前一年的20多倍，紧随其后的是洁面乳，而佳洁士冷光牙齿美容仪等电子牙齿美容产品在热促进方面排名第三。

值得一提的是，在麻辣妈妈90/95促销后，全力推广孕妇个人护理用品的消费。其中，针对孕妇的DHA产品、除皱霜、乳头霜等单品***。

与全人群相比，90/95更愿意为一头秀发买单，多选择发膜、护发精油、护发精华等护发产品。护发精华在过去一年中增长快。同时，它在90/95后的前三名护发精华产品中具有一定的抗去角质功能，体现了它们“坚定”的防脱发之心。

作为天猫**零食消费增长的主动，90/95后健康零食消费继续快速增长。此外，“零食”保健品也越来越多地俘获了90/95的芳心。近三年来，软糖、果冻等口感更加怡人的保健品越来越受欢迎。其中，睡软糖是9095后的***选择。

据介绍，跨境电子商务零售进口政策自2019年1月1日起调整，跨境电子商务零售进口商品单笔交易限额由2000元提高至5000元。跨境电子商务发展势头良好，进口商品来源日趋多样化。跨境消费已成为现代生活的新常态。