【跨境电商网易考拉】跨境电商行业近期重组

跨境电子商务产业格局初步确定。平台和个体户跨境电子商务争夺金字塔顶端，而垂直和大量创业的海外小规模道士则构筑金字塔的中底。平台类具有较强的规模优势。个体户类依托供应链优势，将围绕行业话语权展开较量，而不情愿垂直类和创业型小规模网购也将千方百计招兵买马，下半年跨境电子商务竞争将更加激烈。

跨境电子商务已成为红海。6月28日，网购副总裁兼***技术官朱景波在首届跨境贸易电子商务博览会上表示，跨境电子商务产业即将洗牌，网购将以多维模式突围，力争在模式、品类、资源三个方面创造竞争优势。

聚焦模型：控制供应链中商品的定价权

跨境电商巨头选择的两种主要方式是轻平台业态模式和重自营业态模式。轻模型的初始速度较快，而重模型具有更大的潜力。追求性能的天猫**和京东**则选择了平台轻模式，而更为务实的网购考拉则选择了自立模式。

在内部项目审批之前，我们做了大量的用户调研，发现正品是用户购买海外产品重要的因素。”然而，中国的电子商务多年来没有解决正品问题。关键在于控制供应链的能力。在这方面，自主经营是一种比较优越的模式。网易考拉海沟CTO朱景波表示：“我们直接从海外采购商品时，货源非常有保障，中间环节可以省略，让消费者得到更好的价格。”。

为了做好这一模式，网易考拉海沟涉足供应链、仓储、物流、销售、支付、售后等各个环节，尤其是仓储方面。目前，网易海沟保税区共有3个仓库。杭州、宁波的保税仓库规模居全区之首，半年多的仓储面积跃居行业前列。

自主运营模式比平台模式更重要，运营更困难，资产更重要。半年来，网购一直在积极拓展供应链。目前，它拥有数百家全球***供应商，包括metro等全球高质零售商。”尽管我们选择了一种难度更大的模式，但其优势在于我们可以保证商品质量，控制定价权，获得竞争对手无法复制的价格优势，”朱军说。现在，这种优势在未来将更加明显。”

所有类别：为女性用户提供更长的生命周期

品类是支撑电子商务业绩持续增长的核心组成部分。组成部分越完整，发展规模越大。从京东到网购，全品类战略被视为自身发展的核心竞争力。

考拉网购全品类战略的出发点是洞察女性用户。朱景波说，女性的消费意愿和频率都比较高。在考拉网购的早期阶段，***是年轻女性。化妆品的购买频率很高。升级为妈妈后，将购买大量的母婴产品。与此同时，化妆品将继续被购买。他们也经常在有家人的时候为丈夫和老人购买食品和保健品。因此，网络购物全品类规划的目的是满足不同阶段女性的需求，为女***更长的生命周期。

从网上购物产品来看，母婴、美容化妆品、家居个人护理、进口食品、保健品和电器是六大核心品类。母婴、美容和个人护理是服务女性需求的主要类别。食品、保健品和电器是女性用户的扩大需求。扩大网购品类的方法是先把流行货赚钱，然后通过价格较低、品牌较多的奶粉、尿布、美容化妆品、卫生巾等进入市场，在短时间内获得大量流行货的品牌授权，一举确立优势。据朱景波介绍，进一步的网络购物将围绕六大核心品类迎来商品数量的爆炸式增长，将更多的国外优秀品牌引入中国，丰富产品线。

资源丰富：为行业做长期准备

目前，电子商务产业已成为资本资源密集型产业。与传统电子商务相比，跨境电子商务的链条更长，对资金和资源的需求更大。用户资源、流量资源和资金资源是否强大，决定了跨境电子商务终能走多远。

依托网易的考拉海沟凭借丰富的资源优势，领跑跨境电子商务市场。”网易已累计拥有7亿用户，在门户、新闻客户端、邮箱、字典等PC和移动终端拥有丰富的流量来源，网易自身的购物导航优势。我们可以免费获得这些资源，并节省大量的推广成本。此外，网易目前拥有充足的现金流和长期抗争的能力。我们已经为下一场激烈的战斗做好了充分的准备。”网易考拉海沟CTO朱景波表示。

此外，网易是中国***的媒体广告公司之一，其广告收入居行业***。网易具有很强的媒体属性，对海外品牌有很大的吸引力。这对网络购物的招商引资有很大的推动作用。据朱景波介绍，目前，网购合作伙伴非常重视自身的资源优势，更多的供应商将加入到网购中来。