周全展示差异化跨境电商实力

2月11日，唯品会时尚美容之旅在韩国举行。这是唯品会低调布局跨境电子商务领域4年来，初次在韩国开设海外仓库进行参观，全景式展示唯品会**平台的实力。

2014年以来，根据对全球购销跨境电子商务发展趋势的预测，唯品会开始重负荷布局海外业务，是中国早布局海外业务的电子商务平台。截至目前，唯品会已完成11个海外办事处和18个大型**仓库（包括海外仓库和保税仓库）的布局，在国内电子商务中排名。先进的跨境商务基础设施布局和运营能力，大规模的买家布局，打造不同于其他跨境电子商务的唯品会**核心竞争力。

四年低调布局海外仓储打造核心竞争力

洞察还指出，在这一新阶段，跨境电子商务需要关注几大布局重点，包括海外仓库建设、基于真品保证的商品溯源、全球采购能力等，谁能率先布局，谁就能抢占红色竞争优势跨境电子商务的海洋。

以海外仓建设为例，目前我国跨境电子商务物流模式主要分为保税备货模式和海外直邮模式，海外直邮模式对电子商务平台海外仓建设提出了很高的要求。由于海外仓储能力参差不齐，多数平台选择国内保税备货为主模式。

但是，对于一些经营新品类和非标产品的企业或平台来说，基于海外仓的海外直邮或收货模式是必要的。海外仓储正成为跨境电子商务的重要战略资产，已成为业界共识。

自2014年家海外办事处成立以来，唯品会将跨境基础设施建设作为打造差异化竞争力的重要举措，布局稳重，坚持保税备货和海外直邮两条腿。

如今，消费者从唯品会**平台购买新西兰保健品等标准产品，直接从国内保税仓库发货，一线城市隔日可到达；购买欧美时尚品牌服装、德国厨具等由当地海外仓库发货，基本可以达到一周左右。

唯品会**的另一个核心优势在于其全球采购能力，而全球采购能力的“灵魂”则在于其专业的采购团队。

资料显示，唯品会的海外买家占到95%以上，且大多在有名零售百货公司或品牌有工作经验。他们有能力准确地挖掘和购买全球的好东西。他们能够真正发掘本土原创的差异化好东西，为中国消费者带来全球的美好生活。

此外，海外买家对本土品牌的了解，也使他们能够与唯品会平台合作，帮助少数民族品牌讲述中国市场的美好故事，实现品牌价值的飞跃。

以Karen Murrell，一个流行的口红品牌在新西兰，作为一个例子。这个品牌在当地很小。它初是由中国的代理商和代理商销售的。唯品会是国内与品牌方直接合作的电子商务平台。因为通过海外买家，唯品会把本土的小品牌带到了中国，创造了每天销售超过1万件的纪录，帮助这个利基品牌在中国迅速开放。

唯品会全球战略采购部负责人王子翠表示：“全球选择不仅意味着唯品会注重选择高质产品，打造差异化优势，更因为唯品会不仅看到了今天的人气，也看到了品牌明天的价值。我们希望通过对未来时尚趋势的预测和合理投资，培育出尚未探索的色调品牌，成为电子商务时代的领军者”。

经过多年的探索和实践，唯品会形成了独到的买方+品牌授权+质检环节+国内外供应链整合的跨境自营模式。

唯品会韩国分公司总经理辛龙山以在韩国的业务发展为例，补充道：目前韩国品牌对唯品会**整个平台的销售额贡献超过30%，其中海外买家，自立供应链和平台授权作用明显。例如，目前市面上很多卖完货的产品都可以在唯品会**买到，而且价格比免税店便宜，因为中间环节供应链的缩短和采购规模的不断扩大，大大降低了采购成本。此外，唯品会通过品牌的准确运营和品质保证，赢得了消费者的支持，赢得了消费者品牌信任的支持，品牌愿意给予唯品会更实惠的价格和更充足的产品，共同形成可持续健康发展。

王子翠在5月11日韩国开放日活动上表示，虽然跨境业务发展迅速，但唯品会**一直在寻求快速与稳定之间的平衡，并建立标准化的供应链。”她说：“我们总是可以对商品的供应情况提出投诉，我们也总是要求与品牌合作伙伴或授权代理商在优等进行合作。”是降低品牌和产品进入的速度，甚至对供应商“严苛到不正常”，注重品牌授权和的正品保护。

在质量检验过程中，唯品会以严格的标准保证商品的高质量。例如，对于手货源，其货物进出仓库时仍接受唯品会的质量检验流程，并将按照中国严格的标准执行，以确保发送给消费者的货物质量良好；唯品会的跨境货物手续完全符合有海关手续并符合海关检验标准的有，货物保质期超过1/3的，不准进仓；超过一半的，不准上架销售。

“今天，电子商务全球化的趋势越来越明显。唯品会的3亿女性会员中，80%的女性会员，较高的客户单价，较高的再购买率，全球产品选择化的产品丰富度和规模效应，以及自身的物流和快捷配送等优势，都是开展跨境电商业务满足全球良好需求的独到优势目前的消费者。今后，唯品会将加强与品牌的联动创新，在规范授权的基础上丰富品类，优化服务，帮助消费者过上更好的生活。”