跨境电商优惠政策频出，如何迎风

一大早，泰国的纳帕蒂加乳胶枕头醒来，在意大利用玛维斯牙膏刷牙，在丹麦拿起波咖啡杯，在马来西亚做了一杯老街咖啡，这种不出家门就能在**各地找到的生活方式，成了许多中国人的写实场景。

淘宝全球购物发布《十年海外购物报告》，全面展示了中国海外购物消费变化的历史。近10年来，中国人民海外购物的版图逐年扩大，有100多个**和地区。与此同时，海外购物的种类也越来越丰富，有200多万种海外商品在售。根据对近5000名海外淘宝用户的调查数据，其中40%的用户在上海淘宝有3年以上的工作经验，10%的用户在上海淘宝有6年以上的工作经验。2015年是海外购物爆炸式增长的一年。上半年，新增海外购物人口占总人口的28%，远高于此前的数据。海外消费者的入门级类别是化妆品和护肤品。随着海外消费者年龄的增长，他们选择的海外商品种类也在逐步扩大，包括服装、鞋帽、日化家居、保健品等跻身全球十大受欢迎海外品牌之列，奶粉和母婴用品占**近一半。妈妈们喜欢从荷兰、德国、英国和澳大利亚买奶粉。诺约诺、阿塔米和西宝、三***粉品牌和日本华王纸尿裤是很多妈妈的。

同时，跨境电子商务的普及也得益于近两年不断发布的跨境贸易良好信息。2014年7月，海关总署先后发布了《关于跨境贸易电子商务进出境货物物品监管的公告》和《关于增加海关监管方式代码的公告》，从政策层面对跨境电子商务进行了认可，以及业内普遍采用的保税模式，外界认为这是跨境电子商务的明确监管框架；此前，2015年跨境电子商务试点城市的开放，对跨境电子商务税收给予了优惠政策，即，通过跨境电子商务渠道购买的境外货物只需缴纳银行邮件税，免征一般进口贸易的关税+增值税+消费税；减少进口产品关税试点的相关政策，2015年4月28日国务院常务会议通过了税制改革和恢复口岸免税店建设的政策，表明了政府推动消费回归中国的决心。

业内普遍认为，目前，我国跨境电子商务进口仍处于起步阶段。随着国内市场对海外商品的高需求，未来几年跨境电子商务进口份额将有所增加。

中国网购的快速发展超出了全**的想象。近，全球首个支付工具PayPal委托第三方调查公司Nielsen进行了一组调查。2013年，中国海外道士人数为1800万，但到2018年，这一数字将增至3560万，消费规模将达到1万亿元。面对如此诱人的市场，中外电子商务企业已尽了努力。

在传统进口模式下，由于渠道商涨价，海外品牌尤其是奢侈品品牌面临着高定价。据统计，中国大陆奢侈品平均价格比法国高70%，比美国高50%，比香港高45%。天猫**通过跨境进口创新模式和海外品牌直接进入平台，有效保障消费者以合理、更优惠的价格享受长期的全球直供、全球直购、全球同价和进口消费体验。天猫**8月8日推出全球嘉年华时表示，天猫**将在保持母婴、化妆品、食品、家电等所有品类全球价格不变的基础上，继续探索价格，实现海外本地价格八折，并在全球包税的基础上，为国内消费者补贴数千万红包。以母婴进口的尿布、奶粉等硬通货爆炸性产品为例。天猫**通过补贴直接突破历史价格。畅销的花王纸尿裤的价格是56元，阿塔米奶粉的价格是53元。

去年11月，亚马逊中国推出海外外包业务，进入跨境电子商务领域。随后，在海外外包的基础上，公司还推出了进口直采模式。根据亚马逊发布的数据，海外采购商店提供的来自美国亚马逊的产品数量已经超过300万件。2014年11月以来，中国消费者购买亚马逊海外网站商品和进口直购商品的订单总数已接近500万件。Amazon中国新的全球在线采购和闪存项目是选择海外采购中畅销的项目，提前将货物进口并准备到保税仓库或香港仓库，并通过国内物流直接发货，平均3天给买方。这种flash购买模式类似于保税仓库模式，并非亚马逊独有。只有品惠、京东、聚美优品等国内电子商务企业相继试水。

货源和物流一直是跨境电子商务的痛点。亚马逊中国区副总裁牛英华表示，闪购采用自主运营模式。在货源方面，亚马逊中国团队与亚马逊全球供应商管理团队紧密合作，亚马逊专业**采购团队直接从品牌方或海外授权经销商处采购，直接从海外发往中国，所有货物上架前都要在海关和商检部门做好记录。在物流方面，亚马逊在中国有13个运营中心，可在1400多个市、区、县当天或次日发货。

京东全球购物澳大利亚投资推介会暨“澳大利亚馆”启动仪式在澳大利亚墨尔本举行。京东宣布，已与澳大利亚邮政、富艺酒业集团达成战略合作，并与澳大利亚贸易委员会、澳大利亚商会、澳大利亚邮政共同开启中澳电子商务年。这是继“法国馆”、“韩国馆”、“日本馆”之后，京东**化战略的又一重要举措。

近日，阿里巴巴集团宣布，高盛（Goldman Sachs）前副董事长迈克?埃文斯（Mike Evans）出任阿里巴巴集团总裁，全面负责全球化。未来欧美零售品牌将更快进入天猫**等阿里巴巴零售平台，与各国百货、免税店、超市、奢侈品集团建立并巩固良好互动。

业内人士认为，随着关税下调势必加剧价格战的激烈程度，跨境电子商务的竞争将回归到零售性质，即商品和服务质量，而政策的完善和市场规模的扩大，将促进跨境电子商务产业的优化升级。