上市潜力的独立跨境电子商务平台

根据中国电子商务中心跨境电商估值排名，有15家独立跨境电商企业有机会冲击上市。目前，母婴电子商务占独立跨境电子商务平台估值的一半以上，其中宫保、蓝邦、北碚以60亿元的估值位列前三，其次是八卦，估值20亿元。

除上述公司外，在艾瑞近公布的“中国独角兽企业200强估值排行榜”中，也有外资码头、童王等母婴电子商务企业，其估值也以10亿美元位居榜首。

母婴产品已成为跨境电商平台的品类。今年以来，各大平台先后发动了几场纸尿裤大战，纷纷将纸尿裤作为利器，撕开万亿跨境电商市场，甚至成为平台吸引资金的诱饵。

目前的市场形势是：阿里巴巴、京东、亚马逊等大型B2C电子商务平台大力涉足跨境电子商务，宫城、小红树、国外码头、考拉网购等垂直电子商务平台也在积极抢占市场。

对于前者，特别是像天猫**这样的第三方开放平台，主要目标是丰富品类，保证质量。京东推出母婴五折优惠活动，主要是为了推广其新推出的网上“京东全球购物”项目。

因此，品牌有名度高、流量丰富的大型电子商务平台将不易卷入价格战。相反，近两年刚刚推出或正在融资的垂直电子商务平台成为价格战的领头羊。

像美团和饿你一样，这些o2o电子商务公司也在激烈的补贴战中。他们需要利用价格来吸引流量，将流量转化为销售额，获得融资，并继续烧钱来赔钱。这是通往金块和数万亿母婴跨境电子商务市场的捷径。

美亚在次**大战中成名，成为投资界的香墨。这不仅威胁到类似的垂直电子商务平台，也打击了许多中小采购代理。”除了一些个性化的产品，其他的业务很快就做不到了。无法与平台相比。”而跨境电子商务大规模采购所带来的成本和效率优势，使得个人采购代理下降。

从母婴入手，延伸到美容、保健、服装、鞋包等品类，是大多数跨境电子商务的品类扩展逻辑。虽然低价尿布等热门商品能迅速拉动人流，但如果人流不能在平台上落户，不能让平台出名，并带动其他品类的大规模销售，那么价格战很可能加速其消亡。

阿里巴巴集团中国零售业务集团总裁张剑锋介绍，阿里巴巴集团重点通过超市、百货等全球零售巨头引进母婴产品，并继续整合母婴产品全球供应链。”对于母婴跨境电商平台来说，裹着低价华王纸尿裤的“坏消息”来得太突然了。

除了天猫**，大部分跨境电商平台都采用京东等自助或“自助+平台”的形式。在供应链的前端，他们通常直接在海外采用或与品牌合作。例如，工业和信息化部在7个海外**成立了专门的**采购团队。从日本到中国的一包日本大王纸尿裤需要买方团队在当地购买，然后以集装箱的形式进口到保税区，或者直接寄给消费者。

这种模式的缺点是商品种类少，补货速度慢，商品大促销时容易引起仓库爆炸，产品质量难以控制。此前，媒体曾多次报道“华王纸尿裤”在国内市场鱼龙混杂，不少跨境电商平台被质疑销售假货。

因此，各平台也在积极寻找差异化的可能性，包括京东全球购物、考拉购物、海洋终端等平台，都在做品类丰富的文章，而以米亚和北碚网为代表的垂直母婴电子商务则在寻找个性化的机会。在不断深化奶粉、尿布等垂直品类供应链能力的同时，美的强化了移动端的社交圈，打开了“美的圈”，以提高平台的黏性和口碑效应。北碚网10月14日宣布，明年将投资5亿元，支持1000个月销售额超过100万的中国高质品牌。70%以上的非标产品都是北碚网的。他们希望通过整合中国制造的能力，在产品供应链上建立足够的优势，比如拉玛米、杰克弗利、海豚村和E&I，这些企业似乎无意或无法卷入进口补贴的战争。不过，如敦煌网和全球乐购，它们继续专注于跨境出口，而大龙、E&I等则是跨境电子商务平台。并已悄然将经营重心转移到跨境出口电子商务上。