【跨境电商服务企业】跨境电子商务服务业口号分析

经过多年的跨境电子商务发展，整个服务生态链已经非常完整。跨境物流、海外仓库、软件服务商、培训教育、商标增值税、跨境社区、跨境媒体、营销推广等，每个服务链上都有很多企业，它们提供的服务几乎是一样的。如何在许多企业的宣传中突出它们，或者说当许多企业的宣传资料放在一起时，你的企业应该如何脱颖而出？首先映入眼帘的是企业的标志和口号。今天，我将和你们讨论口号，下次我将和你们讨论logo。

对于任何一个企业来说，有效的两种塑造工具是视觉元素标志和广告词口号。其中，广告词凭借文本的深刻记忆和强烈的视觉形象，成功地赢得了更多的关注，成为品牌重要的无形资产。

好的广告语言具有重要的意义。许多产品可能因为一个***的广告语或口号而被市场认可。一句“怕发火，喝王老吉”让多少人记住了这个品牌的产品功能和品牌代表。

在下列情况下，广告词的使用对品牌非常重要：①传递的信息非常复杂；②品牌来自一个高科技或其他信息能够激发购买欲望的市场；③信息相对抽象；④广告的口号可以帮助消费者记住关键信息。在信息爆炸的时代，用户倾向于快速阅读广告。任何难以定位的信息将在几秒钟内被决定读取或忽略。

能够被广泛传播的广告词具有以下特点：①内容准确，适合主题；②***突出，简洁；③创意；④表达温和友好，除非品牌定位于制造神秘悬念；⑤目标客户。为了创造一个好的标语口号，建议尝试以下方法。

1、 关于口号创作的几点思考

以下口号创作方法主要以跨境电商服务业的口号为例。如果你的口号是好的，你可以通过背景给我留言，我将展示下一篇文章的全部内容。信息内容包括：企业标志、企业名称、主营业务、口号。

通过标语的行动指令来号召和刺激消费者的行动，标语通常包含一个动词。成功案例中的这种口号，比如“百度一次，你就会知道”，“百度一次”就是品牌发出的行动指令，它潜移默化地影响着消费者的行动。

案例研究：

持续支付：连接**，服务**（动词：connect）

跨境眼：寻找物流和海外仓库，跨境眼（动词：first）

转运四重奏：**转运，物流四重奏（动词：transfer，flow）

口号从一开始就对消费者行为的效果做出了承诺。用简洁的短句阐明消费者在消费后将获得的好处或好处，或者他们将获得什么样的效果。

案例研究：

联邦快递：联邦快递，任务测试版

在消费者普遍对品牌经营内容缺乏了解的市场环境下，或者为了迅速占领用户的头脑，成为某一领域的***，在口号中突出品牌定位，支持企业的品牌战略就显得尤为重要。

案例研究：

埃姆勒海外仓库：强大的俄罗斯海外仓库（定位：俄罗斯海外仓库）

北俄**：俄罗斯海外仓库高质服务商（定位：俄罗斯海外仓库）

不过，这里还有更多的优化空间。口号只强调俄罗斯海外仓库，但没有提到差异化服务。如果有许多俄罗斯服务提供商同时出现，他们就找不到企业的关键点。

如果一个品牌或产品有一些明显的优势或独到的卖点，写下优势或独到的卖点，直接清晰地告诉消费者我们的优势和独到的卖点是什么。下面是一些例子，事实上，有更多的优化空间，所以我不在这里详细说明。

案例研究：

粮仓海外仓：更懂电子商务的（优势：有电子商务背景的海外仓）

易仓科技：易仓软件，***跨境智能化变革（优势：专业跨境软件服务）

宏杰物流：安科物流服务商，您值得信赖（独到卖点：安科品牌3C动力物流服务商）

**航空**：专注锂出口跨境物流16年（独到卖点：锂出口物流）

5个。通过口号向目标受众传达关注

通过口号向消费者传达品牌的关怀，这个口号通常有一个明确的人称代词“你”，就像是对朋友的“忏悔”。这一口号更容易拉近品牌与消费者的距离，消除品牌陌生感。

品牌理念是反映企业个性特征，促进企业正常经营和快速发展，体现整个企业清晰管理意识的价值体系。通过口号，我们可以传达品牌理念，区别于竞争对手，体现企业风格，赢得消费者的信任。

2、 标语文字说明

标语是一个长期反复使用的特定商业用语。它的功能是用短的文字表达企业或商品的特点和优势，给人们集中的广告信息。所以，口号不应该是难懂、老练的，也不应该为了追求修辞而使句子显得冗长、生僻。一般来说，标语不超过25个字符，很多跨境电子商务服务企业的标语不超过15个字符。

企业口号一旦确定，就不应轻易改变。需要不断加强，加深用户的印象。它们需要反复出现在所有的外部宣传材料中，如网站、插页、画册、礼品、视频、演讲PPT、elabo、文化衫、文化墙等。但是，企业口号并不总是一样的，可以根据品牌战略和营销战略进行调整。

三、口号创造服务品牌战略与营销战略

口号是品牌展示的一种形式。口号创作是企业营销的一部分。因此，标语的创作需要在品牌战略或营销战略的框架下进行。因此，判断标语质量的重要标准是标语能否充分反映品牌的营销策略和品牌战略。当企业发展到不同阶段，需要口号来配合品牌战略。

很多有名的口号都是口碑相传的，但如果你问这是哪个品牌的口号，很多消费者往往回答不上来，更不用说通过口号来传播企业的品牌内涵了。”“钻石永远，永远的遗产”被视为广告业的经典，但有多少人知道这是哪个品牌的口号？虽然带有跨界眼光的标语有很强的模仿痕迹，但其主打业务和品牌词都体现在“先找物流和海外仓库，再跨界眼光”上。

5。标语不适合简单的模仿，也不允许使用通俗的词语

口号创作有一套方法可以遵循，但不能简单地模仿。标语同质化在跨境电子商务服务业也很普遍，服务企业也很多。要在红海的竞争中脱颖而出并不容易。很多企业的口号都是一样的，比如“一站式XXX”、“综合性XXX服务商”、“专业性XXX”、“全球XXX”、“专注于XXX领域”等，这些口号都是不具备的，准备功能，马上就忘了。用户不在乎你是“专注于XXX服务领域”还是“专业XXX”。他们关心你能提供什么样的差异化价值。

6、口号不应以技术力量作为差异价值表达

常见的口号词是“智能”、“划时代”、“黑色科技”和“重新定义XXX”。把技术作为差异的卖点，***的问题是技术是一种高速发展而被高速淘汰的东西。如果你的技术力量不够强大，那么你***的差距就会成为***的弱点，你很容易被强大的对手迅速复制，然后很快被淘汰