【跨境电商 外贸转型】跨境电子商务与外贸转型升级

中国对外贸易的现状不容乐观。在**范围内，美国金融危机和欧债危机的负面影响不断扩大，**市场的不景气导致我国传统外贸出口持续下降；在国内市场，随着土地等生产要素成本的上升，国外竞争力不断增强贸易业开始衰退。正是在这种形势下，跨境电子商务成为中国企业开拓**贸易的新渠道和促进外贸产业转型的新途径。

1、 跨境电子商务发展现状

（1） 中国跨境电子商务市场分析

目前，我国跨境电子商务发展非常迅速。据统计，全年跨境交易额超过万亿元，同比增速远高于外贸增速。但与我国进出口市场总体规模相比，这一比例仍处于较低水平。据预测，未来几年，随着全球电子商务的快速发展和我国电子商务全球化的大趋势，我国跨境电子商务交易规模将继续高速发展，电子商务在我国进出口贸易中的比重将越来越大。

商务部统计数据显示：我国有1万多家外贸企业和多家平台企业通过各种平台开展跨境电子商务业务；新注册的电子商务经营主体中，90%以上为中小微企业。

（2） 跨境电子商务进出口分析

从跨境电子商务进出口额分布来看，电子商务出口比重显著，而进口比重较低。进口商品主要包括奶粉、化妆品等保健食品。虽然类别有限，规模较小，但相对稳定，有明显上升趋势。出口商品主要包括服装、首饰、小家电、数码产品等日用消费品，规模大，年增长快。但随着**扶持政策的逐步落实、流通服务水平的提高、消费习惯的养成等因素的影响，未来进出口额将快速增长。目前制约我国进口电子商务发展的因素除了政策、法律和消费者习惯外，主要涉及跨境物流、关税、支付安全、诚信体系和售后保障等基本环节。

（3） 我国跨境电子商务出口方向分析

近年来，我国跨境电子商务的出口方向是：美国、欧盟、中国、东盟、日本、韩国、印度、俄罗斯、中国等**和地区。需要指出的是，我国跨境电子商务出口市场主要集中在亚洲周边**和地区，其次是美国，而欧洲市场的渗透率相对较低。

2、 跨境电子商务促进外贸转型升级

（1） 促进专业外贸服务升级

与跨境电子商务贸易过程相关的信息流、业务流、物流和资金流，已逐渐从传统的双边向多边方向发展，具有网络化结构。为适应新贸易形势的发展，外贸服务需要转型升级，参与跨境电子商务环节。这不仅可以带动整个电子商务行业的发展，而且可以不断提高服务水平，完善**竞争中的风险应对机制。

因此，国内几家大型外贸电子商务巨头无一例外地加强了供应链服务的整合升级转型，如阿里巴巴投专业圳易大同公司、中国制造网在美国的海外仓库等，出口电子商务的物流仓库在英国等地。合肥快速信息技术服务有限公司主要为境外跨境电子商务零售、跨境电子商务企业提供一站式服务，包括建站、海外推广、物流配送等。目前，fast在美国亚马逊、英国亚马逊和英国亚马逊都有门店。产品涵盖户外运动、电子配件、圣诞礼品、卫浴五金等四大类多个品种，年销售额可达百万美元。后期计划海外注册用户突破百万，年交易额突破百万美元

（2） 推动外贸方式向直销转变

跨境电子商务可以通过电子商务交易和服务平台，实现跨国企业、企业和终端消费者之间的直接交易。与传统的**贸易相比，跨境电子商务具有进出口环节少、时间短、成本低、效率高等特点。通过消费者与企业之间的直接面对面交易，传统贸易中一些重要的中间角色将被削弱甚至取代。原来贸易商、批发商等环节的中间成本会受到挤压甚至完全消失。这些成本有的会成为厂商的利润，有的会成为电子商务平台的佣金，另一部分则会因此成为消费者获得的价格，在厂商和消费者之间形成“双赢局面”。

比如，义乌市与国内有名外贸电子商务平台敦煌网在北京签约，共同建设“义乌全球网上商品中心”，实现外贸转型“义乌全球在线商品中心”由敦煌网开发实施。它整合了当地1万多家商户和上千万种商品，并与敦煌网等主要电子商务平台无缝对接。全球采购商可以直接下单，通过线上线下一体化仓储物流系统，义乌产品可以在全球市场网络上以在线批发的形式直接在线销售。中金公司产业服务外包行业研究员马志凯认为，跨境电子商务不仅是对外贸易渠道的转型，更是“中国制造，让商品走向**”的更快、更快捷的方式。此外，它的品牌甚至承载着从“中国制造”到“中国创造”的梦想。

（3） 促进外贸企业向单一、多生产小模式转变

与传统的大规模贸易相比，跨境电子商务订单大多是小规模的，甚至是单一的，主要原因是跨境电子商务实现了企业与消费者之间的直接交易。2008年金融危机后，传统的海外进口商为了缓解资金链压力，控制资金风险，往往会将大额采购改为中小型采购，将长期采购改为短期采购。因此，单笔订单量明显减少，且大多集中在消费品行业。在这种背景下，随着互联网的便利，这种小订单得到了井喷式的发展，甚至有取代传统大订单的趋势。

中金公司服务外包行业研究员马志凯认为，在零库存、高周转的情况下，每天都有数百个海外订单被处理，直接供应给全球各地的采购商。这是一种新的外贸经营模式。从这些新的外贸商人身上，我们可以找到中国外贸升级的线索。

（4） 推动外贸企业向品牌和产品创新转型

跨境电子商务的快速发展，使得知识和技术密集型产品和服务的竞争更加激烈。”跨境电子商务的“定制”和“个性化”已成为外贸电子商务的发展趋势。随着人力成本、创新成本和原材料价格的上涨，我国制造业的成本和投资周期已经过去，服务和品牌已经到来。在此背景下，跨境电子商务可以帮助我国外贸转型，并利用电子商务带来的产品创新来寻求贸易的可持续发展模式。

3、 跨境电子商务发展瓶颈与策略

（1） 跨境电子商务通关

在取得巨大成就的同时，跨境电子商务也面临诸多问题。一方面，社会和企业要求进一步提高跨境通关效率，降低贸易成本，解决外贸电子商务在结汇和退税方面的问题；另一方面，跨境快件和邮件数量的快速增长带来了新的挑战海关监管。

这些问题也引起了**有关部门的重视。**发改委公开表示，跨境电子商务交易种类多、频率高、单笔交易量小，在通关、结汇、退税等方面容易遇到问题，创新服务管理迫在眉睫。

（2） 跨境电子商务支付

统计显示，网易的货到付款方式在很多商家中已经成为主流，而汇款方式则是第二位。第三方支付大多是网上消费，或第三方信用机构参与的支付行为，如支付宝、支付宝等。目前，支付宝、汇付天下等第三方支付公司已取得跨境电子商务支付外汇业务试点资格，并正式获得首批跨境支付全业务试点许可。这一举措将有效促进一站式外汇跨境支付服务平台的发展，提高支付机构结售汇的能力和效率，加快我国电子商务企业**化进程。

在跨境结算需求持续上升的背景下，在国内第三方支付企业盈利模式单一、同质化竞争严重的情况下，如果支付机构能够抓住客户的多样化需求，不断推出便捷实用的跨境支付服务，将有利于分流国内竞争，进一步聚集高质客户，为支付机构带来新的发展空间。尽管从短期来看，由于第三方支付机构在互联网平台、交易流程、年轻用户消费习惯等方面的优势，第三方支付机构的跨境支付产品、服务和市场份额均无法与传统商业银行相媲美，未来几年可能在一些业务领域形成差异化优势，进而占据行业银行业务市场份额的可能性。面对第三方支付机构蓬勃发展的跨境支付业务，商业银行应如何应对？要遵循“以客户为中心”的原则，与时俱进，创新求变，观察和探索客户需求的微妙变化，为客户推出更加便捷贴心的服务，不断开辟跨境金融领域的新蓝海。

（3） 跨境电子商务中的信用问题

据不完全统计，我国许多网络消费者受到虚假网络信息的侵害，诈骗金额甚至高达数亿元。在那些有能力在网上购物但却没有购买的消费者中，很大一部分原因是出于信用和安全考虑。与国内电子商务交易相比，跨境电子商务的信用体系更为脆弱，因为它需要完善和跨地区、跨文化的信用体系来支持其复杂的交易。

在我国，由于市场培育不成熟，企业声誉相对较弱，跨境电子商务信用体系的建设还有很多工作要做。比如，电子认证需要声誉作为补充，还应与企业建立信用评价激励机制，鼓励个人和企业参与网上信用评价。此外，还应在法律框架之外建立一个依靠信任机制发挥作用的第三方网上机构，这也是电子商务贸易信用建设不可或缺的一部分。当然，社会信用保障机制也是不可或缺的。只有培育“诚信为本、以德治国”的商业道德，才能有效保障跨境电子商务的交易可靠性和安全性，促进跨境电子商务的快速发展。

（4） 跨境电子商务物流发展滞后

随着跨境电子商务交易市场的快速完善，跨境电子商务物流企业也将有巨大的提升空间。未来跨境电子商务物流企业应更加强调全球供应链集成商的作用，通过有效处理库存、仓储、订单处理、物流配送等相关环节，整合***资源，为小型跨境电子商务提供全面的供应链解决方案