我国跨境电子商务已成为**贸易的新动力。以1688为代表的数字供应链是未来

全球数亿消费市场趋向于电子商务，电子商务正在改变人们的生活方式和全球贸易格局。在这一过程中，中国商品作为全球电子商务贸易链中为关键的一环，通过跨境电子商务对全球消费市场的发展产生了深远的影响。

基于我国跨境电商出口发展和跨境电商供应链生态，1688跨境***与***金融商务数据中心联合发布《中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》。

（全球互联网用户和在线零售市场的规模和预测）

白皮书指出，全球消费网络化和电子商务成为必然趋势，而这一趋势的形成实质上是由于消费者对网络消费的需求。

在此过程中，全球消费呈现三大趋势：

首先，频道比较方便。全球在线消费减少了全球货源的流通链，实现了**物流、支付等环节的开放。

二是产品更加丰富。全球在线消费使消费者能够选择更多的产品。作为“**工厂”，中国通过跨境电子商务向**提供大量商品。

第三，更具成本效益。通过电子商务，整个流通环节将减少，零售成本将大大降低。传统贸易通过分销商将产品带给消费者，而通过电子商务，供应商可以直接面对全球消费群体，通过在线数据更准确地开发产品。

从以上趋势来看，我国跨境电子商务在全球电子商务市场中扮演着不可或缺的角色。中国的跨境电子商务已经成为**贸易的新动力，也是中国制造业连接全球消费者的***条道路。

对于跨境电子商务而言，商品成为满足海外需求的跨境电子商务的核心，也是跨境电子商务的起点和终点。2003年至今，跨境电子商务经历了草根萌芽、快速增长、野蛮扩张、稳步增长的时期，整个产业链基本成熟。

（跨境电子商务经历的四个阶段及其供应链的***）

1688个跨境***供应基地的实力覆盖全球及各分地区的***品类，商品池超过4000万个，商品池准确匹配超过1亿个。***的效率满足了中国跨境电子商务出口企业的在线采购需求。这为中国跨境电子商务奠定了坚实的基础。随着跨境电子商务的发展，我国1688源平台也见证了不同阶段对跨境“货”的需求。

（1688如何解决以跨境***为代表的源头基地跨境电子商务出口企业的“货源”问题）

在跨境电子商务起步阶段，1688主要作为一个平台，为跨境电子商务提供“业务”和“产品”。2017年3月，1688正式启动跨境专业客源市场——1688跨境***供应。2018年，跨境***供应1688辆，年均Gmv增长超过120%，购买人数增长。它为全球100多万高质平台商户提供服务，如快销、亚马逊、lazada、eBay等，覆盖200多个**。

随后，2018年初推出的1688跨境特约供应链解决方案跨境大卖家超级买家，通过专业服务帮助跨境大卖家解决网购的各种痛点，提高网购效率。该项目已吸引国内大型跨境企业近500家（年采购量1000多万），覆盖跨境电子商务前200强，平均采购效率提高80%以上，平均节省人工成本数百万。

目前，在1688家跨境***授权下，跨境电子商务供应链市场已进入数字化、信息化、精细化的新阶段。其中，1688个跨境专用全球商品仓库改变了以往的采购逻辑，将全球划分为10个区域，根据全球跨境市场和海外消费者的偏好收集信息和计算数据，清洗和匹配真正的“跨境货源”。

这种模式将供应链平台从展示型向需求型转变，通过大数据提升跨境电子商务企业的业务决策效率，为当今的跨境电子商务企业保驾护航。

目前，以1688家跨境***为代表的网购模式已成为跨境电子商务企业采购商品的主流。

白皮书数据显示，2018年，我国跨境电子商务出口企业网上采购Gmv同比增长120%，注册跨境电子商务出口企业（采购商）数量同比增长。跨境电子商务出口企业的网上采购将成为一大趋势，数据管理能力应受到重视。

（1688家供应商出口采购增长数据及跨境电商***跨境供货）

在这一趋势的推动下，跨境电子商务再采购呈现出“紧随节庆营销，下半年进入采购高峰”的循环特征。事实上，跨境电子商务出口是一个资金密集型行业，企业对现货采购和浅库存采购的需求也在逐步增加。由于“黑五”、“圣诞季”等重大促销活动集中在下半年，下半年企业的购买热情较高，购买行为较为分散，以低客户单价购买已成为主流行为。1688份跨境***供货数据显示，半数以上的跨境电子商务出口企业每月采购10次以上，单价低于100元的客户比例超过40%。

（2018年跨境电商出口企业采购月度再采购数据和采购客户单价范围数据）

在购买的品类中，以女装和配饰为代表的女性消费品一直是全球跨境电子商务平台的畅销品类。目前，各类跨境电子商务企业非常集中。前三大品类（女装、服装配饰、日用百货）对Gmv的贡献率超过25%，前十大高质品类对整个平台Gmv的贡献率超过一半。

（2018年跨境电商出口企业采购***类数据）

此外，白皮书还显示，在全球贸易趋于零售化、碎片化的背景下，我国跨境电子商务出口的消费者已逐步从个人向企业（机构）渗透，并***在企业非核心采购领域取得突破。近年来，以“安全、防护”、“五金工具”为代表的工业产品满足了企业长尾非标采购需求快速增长。

（2018年跨境电子商务出口企业采购额增长快的十大类）

当然，为了满足网上采购的需求，供应商的丰富性和专业性是必不可少的。

目前，中国跨境电子商务供应商市场依托“制造”和“流通”的产业和区位优势，已形成以深圳、东莞为代表的跨境电子商务制造业基地，以金华（义乌）、广州为代表的跨境电子商务出口贸易中心。

而这些中国制造的产品不仅供应给中国跨境电子商务卖家。通过1688年，海外小B卖家也在分享中国制造的竞争优势。据了解，2018年，光伏、紫外线同比增长超过一倍，海外交通比重稳步提高。

得益于密切的经贸往来和地理辐射，中国高质供应链的价值在**范围内逐渐凸显。东南亚越来越多的跨境电子商务企业依靠网络平台购买中国商品并销往**。其中，泰国跨境电子商务用户表现为突出，平均浏览时间和页面访问次数均居首位。

（1688跨境流量分布和全球用户行为）

在跨境电子商务的支持下，很多企业开始在国外树立自己的品牌。对此，白皮书描述了跨境电子商务品牌之路的未来走向。

其中，原来以“粗放经营”为特征的跨境电子商务开始逐步向“开放、精细经营、高质产品差异化”的品牌模式转变。

目前，我国跨境电子商务出口品牌主要分为两类：一类是基于跨境电子商务出口的原创品牌，另一类是通过跨境电子商务渠道出口中国传统品牌。前者以安科、伊利菲等品牌企业为代表，后者以云飞、九阳为代表。

现在，依托中国强大的供应链基础和海外市场的网络流量红利，中国跨境电子商务仅需几年的时间就可以出口原有品牌，以达到中国传统品牌在海外市场的影响力。

同时，在全球消费市场数字化升级的过程中，中国的供应链也在向全球供应链转型。这一过程包括“数字识别”、“全球互联”、“预匹配”和“全球授权”。在此过程中，原材料到产品的描述将实现全环节的动态数字化，中国跨境电子商务供应链资源将进一步开放，成为全球跨境基础设施。

依托“全球货源基地”优势，我国跨境电子商务出口促进由“中国货运全球”升级为“全球货运全球”。在加强对全球消费者服务的基础上，逐步赋予**各国制造业和流通领域权力，加快提高全球工业效率和降低成本。

（以“全球数字供应链”为核心的1688跨境专项战略布局）

围绕跨境电子商务供应链的发展趋势，1688家跨境专用供应战略布局“全球工厂”、“全球商品”、“全球生态”等板块，构建以“全球数字供应链”为核心的新生态。以“商品”为起点，跨境电子商务正走向一个新时代