#黑色星期五承接“双11”跨境电子商务中国迎来“黄金时代”

在过去的“双11”中，跨境已成为今年促销的重头戏，包括天猫**、京东全球、网易考拉购物、蜜淘等多家跨境电商公司都开展了大规模的强势促销活动。即将到来的“黑色星期五”已成为跨境电子商务的一个特殊促销节日。许多跨境电子商务公司宣布将在“黑色星期五”期间举行促销活动。

“黑色星期五”承接“双11”，跨境电子商务准备就绪

今年的“双11”以“全球嘉年华”为主。跨境电子商务的快速发展也充分体现在“双11”促销上。

以下“黑五”正式成为跨境电子商务的专属推广节。“黑色星期五”于2014年***引入中国，当时只有亚马逊中国（Amazon China）和天猫**（tmall global）等少数电子商务企业参与。随着2015年跨境电子商务的快速发展，今年“黑五”的参与厂商数量激增，参与强度远大于去年：

天猫**：天猫**联合支付宝，网上“黑色星期五，全球嘉年华”大促销活动。天猫**主打美国海涛，四大百货公司联合天猫**一起行动，其商品均以人民币定价，并免征美国购物消费税，且可直接使用支付宝支付，以人民币结算，且无需支付外币兑换费。此外，支付宝还将通过TMaleInternational、淘宝全球采购、淘宝海等Ali平台等在香港发行6000万元现金。

在线考拉海沟：在线考拉海沟参加了“双11”和“黑色星期五”电子商务推广活动。此次“黑五”网上考拉海沟活动主要集中在“抢购全球好货，抢夺全球奢侈品五折”，活动将持续3天。此外，从11月24日起，网购将继续每天投放大量现金优惠券，从11月27日起订单399元的用户每天使用1元/秒的魅族手机的机会会更好。

境外终端：境外购物平台“境外终端”将于11月20日至30日连续几天举办大型“黑色星期五”促销活动，联合平台将有2万多买家和数千家商家参加。来自35个**的40多万件海外商品将参加促销活动。

“双11”和“黑色星期五”的推广活动进一步促进了跨境电子商务的发展。易观智库分析认为，“黑色星期五”将发展成为与“双11”海外购物同等规模的购物盛宴，各大跨境电子商务将通过两大促销活动实现公司业务的强劲增长。

从品类来看，跨境进口（境外购物）品类主要集中在服装、鞋包、奶粉、化妆品等品类，特别是奶粉等母婴用品。

分析表明，跨境电子商务的快速增长主要受以下几个方面的影响：

一、对于奶粉、食品、化妆品等，由于我国商品质量问题和食品安全问题频发，消费者对国外商品的信任度较高，这是跨境电子商务发展的基础。

2、由于**品牌的价格歧视、中国较高的关税和流转税率，外国品牌（特别是奢侈品和化妆品）进口后在中国的零售价格明显高于海外品牌的购买价格。即使考虑到海外购物的邮政税和物流成本，价格优势依然明显。

三、随着消费水平的提高，中国消费者开始追求更丰富的商品种类。但是，一些品牌和商品类别只在国外销售，而在中国没有引进，因此跨境电子商务自然成为消费者的***。

中国跨境电子商务市场参与者众多。易观智库发布的《2015年中国跨境进口电子商务市场专项研究报告》显示，目前中国跨境电子商务分为以下四种模式：

在这四种基本模式中，自给自足、和平的跨境电子商务占据了大部分市场份额，是重要的市场参与者。

一、自营：自营跨境电子商务，由电子商务购买和准备。自营跨境电子商务货源稳定，购物体验好，商品质量有保障，增长势头强劲。

典型案例：网上购物

2、 平台类型：平台型跨境电子商务主要面向国外品牌商、渠道商和专业买家。在商品来源和质量方面，开放平台形式存在问题，售后服务不如自助跨境电子商务。

典型案例：天猫**

天猫**于2014年2月19日正式上线。入驻天猫**的企业均为中国大陆以外的法人实体，具有海外零售资格。阿里对天猫**入驻企业的资质进行了严格筛选。其店铺需配备旺旺中文咨询及提供国内售后服务系统。在物流方面，天猫**要求商家在72小时内完成发货，14个工作日内到达。

典型案例：什么值得购买

值得购买的东西成立于2010年6月30日。在早期，优惠信息是主要渠道，然后逐渐加入到许多渠道中，如网上购物、原创（原创产品、体验）、信息、流行百科全书等。在海外道家中有很高的声誉和影响。

什么东西值得购买，在海外购物领域享有很高的声誉？主要原因是中国消费者对海外商品和海外购物过程不熟悉。此外，语言的限制也让很多有海外购物需求的消费者望而却步。什么东西值得买？它整合了各种折扣和优惠信息，为消费者提供海外购物策略、中转指南等***，通过分享和晾晒形成专业的购物社区。”“指南内容”是成功的关键。

分散化分析认为，我国跨境电子商务依赖于较为成熟的传统电子商务体系。虽然发展迅速，但仍处于发展初期。作为跨境电子商务重要的形式，自助和平平台将长期存在于我国跨境电子商务市场。从目前的市场环境来看，自助模式在用户体验和产品质量上具有更大的竞争优势；平台模式在扩展速度和品类丰富上具有优势；导购将成为工具和信息服务形式的重要补充