天猫卖家们要一个接一个出海了。有没有出口跨境电子商务的生存空间？

2017年以来，不少出口跨境电子商务卖家都表示压力很大。随着平台政策越来越严格，之前***的优势——全球目标市场不再是优势。为什么？因为虽然质量好、价格低的产品受到**各国人民的喜爱，但中国卖家同质化严重，一些小卖家在价格战中没有竞争优势。

更重要的是，更大的挑战即将到来。2017年6月12日，天猫宣布在天猫618之前正式启动“天猫出海”项目，口号是“一店全球销售”。这让快速销售的卖家感到了巨大的压力，其发展也引起了很多亚马逊卖家的关注。为什么？

1、 “天猫入海”项目发展势头迅猛

从概念萌生到项目启动，近9个月过去了。数以百万计的天猫、淘宝商家和12亿件产品加入其中。交易范围已覆盖除南极洲以外的200多个**和地区。天猫投资推广团队去年6月13日正式成立后，数以万计的商户前来排队等待签约。其中，已有5000多家商户成功签约，等待产品审核上市。同时，数以万计的商家通过各种渠道联系招商团队，希望与天猫出海合作。

2、 “天猫出海”与澳大利亚亚马逊

去年7月28日，“海上天猫”澳大利亚站宣布在墨尔本启动，***服务澳大利亚数百万华人。商品自助点遍布墨尔本、悉尼和阿德莱德。8月初，布里斯班和珀斯也将设立自助服务点。在网站推出之初，在澳大利亚引起了很大反响。

据国外媒体报道，亚马逊将于明年登陆澳大利亚。此前，澳大利亚亚马逊（Amazon Australia）引导客户从亚马逊全球（Amazon global）购买实体产品，而澳大利亚只销售电子书、有声读物和应用程序等电子产品。这一次，亚马逊的登陆称为完全访问，将提供亚马逊能够提供的所有服务。

目前，虽然谁也不清楚谁能做得更好，占据更大的市场份额，但小卖家和卖家之间的竞争是不可避免的。

3、 天猫出海能否撼动跨境电商平台格局？

据媒体报道，天猫500强几乎所有卖家都在准备或已经部署了跨境电商亚马逊平台！

事实上，这是危言耸听。由于天猫高昂的运营成本并不是草根卖家的盈利平台，目前天猫上的大部分***卖家都有自己的工厂。简而言之，这些卖家手里既有钱又有人。

那么，“天猫入海”项目能否撼动当前跨境电商平台格局？以海上天猫和亚马逊为例：

首先是市场范围的差异。目前，天猫正面向东南亚本地人和中国市场使用移动淘宝，而亚马逊则面向全球用户。

其次，在运输和分配上存在差异。目前，“天猫出海”需要使用官方物流转移，包括外运和外运。优势在于方便，劣势在于物流定价和及时性。不管怎样，卖家只能接受；后者允许卖家自行运输配送或将商品送到亚马逊负责海外仓配送的海外仓，优势在于空间的选择，劣势在于需要投入时间和人力。

***一点是投资的差异。”“天猫出海”就像在中国开网店，投资少。对于亚马逊这样的跨境平台，除了门店的运营投资外，还涉及到报关、跨境物流、翻译等方面，需要资金和人力的投入。

综上所述，“天猫出海”确实因为其固有的优势影响了东南亚市场的一些跨境电子商务。但是，作为一个不完整的项目，在短时间内，这个项目还没有撼动大规模的跨境电子商务平台。出口跨境电商卖家不必太担心，但如果有机会有时间，他们仍然可以更多地进入一些平台。多一个平台，多一个机会。