跨境电商体验店进入购物中心新宠还是炒作噱头？

跨境电子商务体验店作为电子商务的延伸，作为线上线下融合的新型商业零售业态，越来越受到消费者的接受和追捧。目前，很多跨境电子商务体验店开始以连锁品牌的形式进行复制和扩张，而且大多集中在购物中心。由于其形式新颖、性价比高、商品差异化等特点，跨境电子商务体验店也受到消费者的青睐，有望成为下一个购物中心的新宠。

然而，跨境电子商务与商业地产的结合是否带来了新的商业思维？跨境电子商务进入购物中心是噱头吗？或者它真的能促进如今购物中心的零售模式吗？

在跨境电子商务方面，有进出口。现在的热门话题是跨境进口电子商务，这要追溯到海外购物市场。

随着中国人消费水平的不断提高和海外消费的逐年增加，3C产品、婴幼儿日用品、化妆品等产品已成为海外***的消费品类。天猫**、亚马逊中国等国内大型电子商务平台看中商机，纷纷推出海外购物业务。不过，当时国内电子商务海外采购业务在供应渠道上仍然十分有限，浩工的运输成本和售后服务也让消费者怨声载道。

Simp科技获悉，2014年，被许多业内人士称为跨境进口电子商务元年。

今年在政策层面下发了相关红利文件，鼓励跨境贸***展。2014年7月，海关总署发布了两份跨境电子商务文件，海关总署56号文件（关于进出口货物、跨境贸易电子商务物品监管事项的公告）和57号文件（关于增加海关监管方式代码的公告），其中从政策层面认可了跨境电子商务，也认可了目前行业内的保税模式，这被认为是一个明确的跨境电子商务监管框架。

此后，传统零售商、国内外电子商务巨头、初创企业、物流服务商、供应链分销商纷纷进入该局，跑马圈地。

随着自贸区的实施，自贸区保税仓库成为跨境电子商务企业的热点。拥有仓储资源和海外商品供应的企业纷纷进入跨境电子商务领域，借力行业发展。

然而，与天猫**、远洋终端、美亚宝贝等众多有名跨境电商平台相比，这些小型跨境电商企业在市场上有名度不高，没有巨大的流量进入网络，市场竞争力太弱。在这种情况下，大量跨境电商企业开始瞄准线下，希望通过开设线下跨境电商体验店来建立人气。

同时，大型零售企业也将线下门店作为跨境电子商务展示窗口和流量入口，如天虹、百家花、金鹰、广百、华润万家等。，这些都是以店内店的形式引入他们的跨境电子商务体验展区。

从原店后的自贸区到传统零售聚集地的购物中心，跨境电子商务发展迅速。许多新兴的跨境电子商务品牌甚至直接将购物中心作为展示和销售平台。它们***次出现时，将以跨境电子商务体验店模式呈现。

为此，曾负责美的优化，现任广州CBD***的跨境商品实体***891world global shopping platform执行副总经理的张建华告诉新浦科技，“我为什么选择在购物中心开业？出发点很简单。我把商店当作我的站台的交通入口，交通是**性的。只有这样，我才能作为一个新的电子商务平台生存下去。”

一方面，开放线下门店是为了扩大品牌影响力，重要的一点是，很多跨境电商平台都以线下展示店为流量入口，将消费者从线下引导到线上。毫无疑问，在消费者聚集效应上具有明显优势的购物中心已经成为许多跨境电子商务体验店争相进入的地方。

但跨境电商体验店的运营模式不同于任何纯电商或实体零售品牌。其独到的o2o模式，融合了纯电子商务的口碑传播和线下实体店的直观体验，因此与电子商务平台相比，对品牌运营能力、供应渠道、产品质量和售后服务的要求更高。

百家华跨境电子商务平台服务商、九大商务创始人何颖在接受辛普森科技采访时表示，跨境电子商务主要考验两个方面：一是产品原产地的购买能力，二是货物通关能力。在供应链方面，外贸流通企业以前建立了很好的基础，物流系统也趋于完善，所以这不是一个问题。

“测试跨境电子商务企业有两个重要因素。首先，能否在全球范围内采购商品，能否在市场上找到有竞争力的商品，并取得商品供销许可证。第二，你的通关能力，能否及时掌握**各项政策，比如你在海外和保税区投资几亿，可以优先享受通关等，这些都需要企业的实力。”

毫无疑问，虽然购物中心是一个非常好的交通入口，但跨境电子商务进入购物中心需要慎重考虑，并具备一定的抗风险实力。

等待期：购物中心是否应大力推出跨境电子商务？

作为一种新的商业形态，我国一些购物中心纷纷推出跨境电子商务体验店。那么，跨境电商体验店的引入对购物中心会有什么样的影响和价值呢？

一家推出跨境电商品牌的开发商奥园地产跨境电商总经理苗思华曾表示，跨境电商对促进商业项目投资有很大作用。”作为主店，奥地利买家首先填补了主店的空缺，同时也具有吸引其他有名品牌落户的效果。对于未来的***运营，跨境电子商务也将在吸引人群和提高业绩方面发挥作用。”

当然，这是有一定前提的。如果跨境电子商务体验店得到消费者的普遍认可，它将成为一个热门而复杂的高等生活***的购物中心。正如张建华所说，以新的业态带动老业态，将使购物中心更有活力。通过新的表现形式，消费可以产生多种购物需求。

事实上，目前社会上存在着各种各样的跨境电子商务。如何区分它们是否适合购物中心的环境？很多购物中心决定匆忙引进跨境电子商务体验店。他们有没有考虑过自己的整体品牌运营能力，或者只是迎合当前潮流的噱头？

据此，simp科技采访了多家商业地产运营商和购物中心运营商，他们对跨境电子商务体验店进入购物中心有自己的看法。他们认为，跨境电子商务的新业态需要更多的观望和市场考验。不过，也不排除在引入购物中心时会有适当的机会和品牌。

总而言之，这些购物中心的经营者非常关注几个方面。***，跨境电商实体店能否带来稳定的人流？其次，商品种类的丰富性、商品结构、完税商品和保税商品的比重也非常重要。三是跨境电商实体店的区域需求。一般来说，跨境电子商务体验店的面积大多在300-500家，甚至超过1000家。

跨境电子商务体验店的商业模式非常新颖，意味着它可以补充购物中心的其他商业形式，但能否带来人流还有待观察。每个购物中心都想创新其商业形态，但同时也需要承担一些风险。如果实际情况不好、不受欢迎，难免会有噱头。

此前，有媒体报道，广佛有近10家跨境电子商务体验店，其中不少进入购物中心。他们的受欢迎程度没有预期的那么高。这意味着，当初的新鲜度过去后，跨境电子商务体验店面临着客流持续的问题。

目前，购物中心的消费群体仍然是普通的购物休闲消费者，他们对跨境电子商务商品的需求有限。对于这些消费者来说，他们更注重品牌的综合实力，能否保证商品的质量和安全尤为关键。短期来看，大部分消费者更喜欢大型零售企业或具有一定实力的跨境电商020体验店。

因此，对于跨境电商体验店进入购物中心，需要一段时间来说服消费者，培育消费市场。同时，如何在商品组合的丰富性和差异化方面与其他大型跨境电子商务平台相区别，吸引线下消费者也是一个问题。

作为一项蓬勃发展的业务，跨境电商o2o体验店面临的问题，也是整个跨境电商行业面临的问题。随着市场的发展，当消费者已经接受并认可这种模式时，当时关键的问题就是线下门店的持续经营，这给消费者带来了满足感，这对购物中心至关重要。

因此，对于在购物中心引入跨境电子商务来说，如果只是一个招商引资的噱头，毕竟走不远，购物中心的任何一家门店都可能影响整个购物中心的形象。关键是双方能否实现双赢，共同推动购物中心业态的发展