服装品牌跨境电子商务

开展跨境电子商务已成为本土品牌转型的新出路。国内体育用品品牌361du近日宣布与smartmozo有限公司成立“361du**电子商务有限公司”，开展跨境电子商务。361du也成为继服装品牌百源裤业之后的本土品牌企业，百源裤业也宣布了其在跨境电子商务方面的努力。但在业内人士看来，跨境电子商务的实际目的似乎是资本运作，对企业绩效的提升作用不大。

资料显示，smartmozo有限公司是一家为零售商提供大数据、产品和服务的技术公司。关于此次合作的具体事宜，记者昨日致电361个秘书处，该公司拒绝访问，理由是秘书在香港。

国内品牌转型跨境电子商务目前并不新鲜。据记者了解，在此之前，以中国三四线市场为主的服装品牌百源裤业也频频增加跨境电子商务编码，甚至近更名为跨境***电子商务有限公司。

记者在全球电子商务官方网站上发现，除了业内公认比较科学的数据网站的统计数据外，对所售产品的评论并不多，受欢迎的手机只有322条。兰亭积石的热门手机评论数量在2000-3000条左右。

一位不愿透露姓名的跨境电子商务人士表示，全球电子商务采取“第二方平台”模式，即以相对较低的价格从国内品牌购买大量商品并在网上销售，从中赚取差价，这就存在巨大的库存风险。据这位人士介绍，近期全球电子商务呈上升趋势，但其销量仍难以与速卖通、敦煌网、兰亭网等跨境电子商务规模相比。

对于接连发力跨境电商的本土品牌，有业内人士认为，上述企业的主要目的是资本运作。服装、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉记者，未来体育品牌将逐步进行细分和个性化。361du要想提高运营水平，应该主要关注产品研发和推广，不应该在跨境电子商务渠道上多做文章。

上述不愿透露姓名的跨境电商人士表示，在蓬勃发展的跨境电商市场背后，有不少投机性企业，其中不少企业宣布本土品牌转型跨境电商，并不是为了改善企业的经营状况，既不能促进跨境电子商务产业的进步，也要创造吸引投资、实现公司股东利益化的理念。