服装品牌跨境电商只是一个幌子

发展跨境电子商务已成为本土品牌转型的新出路。国内体育用品品牌361du近日宣布与smartmozo有限公司成立“361du**电子商务有限公司”，开展跨境电子商务。继服装品牌百源裤业之后，361du也成为一家宣布推出跨境电子商务的本土品牌公司。但在业内人士看来，跨境电子商务的用意似乎是资本运作，对公司业绩的提升作用不大。

资料显示，smartmozo有限公司是一家为零售商提供大数据、产品和服务的科技公司。关于这项合作的细节，昨天，该公司称为361个秘书处，拒绝以秘书在香港的存在为理由进行采访。

国内品牌转型跨境电子商务目前并不新鲜。据了解，以中国三四线商场为重点的服装品牌百源裤业也频频增加跨境电子商务，甚至近更名为跨境***电子商务有限公司。

除了业内公认的数据网站计算出的数据相对科学外，在全球电子商务官方网站上发现，销售的产品回复数量并不多，受欢迎的手机只有322部。兰亭积石的热门手机都在2000-3000左右。

一位不愿透露姓名的跨境电子商务人士透露，全球电子商务选择“第二方方式”运作，即以相对较低的价格从国内品牌购买大量产品并在网上销售，从中赚取差价，这是一种无限的库存风险。据这位人士介绍，近期全球电子商务呈上升趋势，但其销量仍难以与速卖网、敦煌网、兰亭网等跨境电子商务规划相混淆。

对于本土品牌在跨境电子商务方面的努力，有业内人士认为，上述企业的初衷是资本运营。服装、上海良琦品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，未来体育品牌将逐步变得更加差异化和个性化。如果361du想改善其运营，它应该专注于产品开发和实施，而不是跨境电子商务。

上述拒绝透露姓名的跨境电商人士显示，在炙手可热的跨境电商商城背后，有不少投机性公司。在此期间，不少本土品牌纷纷宣布，转型跨境电商并非为了改善公司经营状况，也不是为了推进跨境电商事业。它还旨在创造吸引投资和公司股东利益化的概念。