我国跨境电子商务产业的六大趋势

“2018年，中国跨境电子商务继续增长。得益于一系列制度支持、改革创新，以及互联网基础设施的完善和全球物流网络规模的不断扩大，跨境电子商务正成为中国外贸增长的新动力。为加快跨境电子商务发展，国务院又设立了22个跨境电子商务综合试点地区。跨境电子商务作为一种新型的商务活动，在政策的支持下发展迅速。此外，随着卓智等服务商的不断推进，各方都推动了跨境电子商务蓬勃发展的趋势。”B2B与跨境电子商务部电子商务研究中心主任、***分析师张周平在接受中国经济时报记者采访时表示。

报告分析了2019年进出口跨境电子商务发展趋势。在出口电子商务中，品牌化是产业发展的重要趋势。在进口电子商务领域，进口电子商务用户群向三、五线城市下沉，是一个重要趋势。

趋势一：跨境出口B2B品牌之路将开启。目前，大多数跨国b2b企业存在品牌建设不足的问题，仍然扮演着**品牌工厂的角色。然而，跨境B2B品牌建设之路即将开启。越来越多的b2b平台和平台上的企业开始重视品牌建设，通过品牌溢价提升企业的产品和整体价值。

趋势二：跨境电子商务企业倾向于建立自己的独立站点。2018年以来，出口跨境电子商务领域已有跨境电子商务企业开始自建独立站点，通过独立站点向消费者销售产品和服务。主要原因在于激烈的竞争导致大量卖家涌入平台，卖家需要寻找新的增长渠道，以及营销自动化升级带来的趋势。

趋势三：品牌化的步伐将加速中国产品向全球品牌的发展。近年来，品牌业务出口正成为电子商务出口的一道风景线，各大传统外贸企业加快了品牌建设步伐。此外，各大跨境电子商务平台也在努力打造和孵化更多的海外品牌企业，企业通过互联网打造品牌的方式也迎来了发展的黄金时期。

趋势一：资本重组。经过资本市场几个季度的冷遇，今年二季度跨境电子商务领域获得了更多融资，多个跨境电子商务平台成功投资。KK展馆获得精卫中国等机构7000万元投资，宝马环球收购获得九一城1000万元投资。

趋势二：线下扩张。今年以来，进口跨境电子商务已开设线下门店，“海外商城”网易考拉的***家线下门店已在杭州开业，并先后“登陆宁波、郑州等地”，抢占了新零售、新消费网点下的“人头口水”。天猫**线下门店也在杭州开业。

趋势三：三、五线城市下沉。目前，进口跨境电子商务的用户主要集中在一、二线城市。在农村消费升级和新零售的背景下，未来电子商务平台将逐步向三、五线城市下沉。