跨境电子商务再现中国制造新优势

越来越多的中国制造企业开始利用跨境电子商务进行转型升级。在1月9日至20日**经理人举办的“中国制造业企业跨境电子商务出口业务”调查中，共有243家企业参与了调查，其中近七成受访企业表示已安排跨境电子商务出口业务。

跨境电子商务给中国制造企业带来了很大利益。其中，较大的优势是降低了进入全球市场的门槛，提高了品牌有名度；其次，由于直接面向海外消费者，跨境电子商务具有运营成本低、利润空间大、方便洞察消费者需求等特点；少数中国制造企业意识到，跨境电子商务市场对质量的要求更高，有利于提高产品质量数量。

利用跨境电子商务改造经营自有品牌的中国制造企业，可以从价值链的低端走向高等，解决低附加值问题，提高品牌溢价。借助电子商务平台的影响力和流量，中国制造企业可以面对更广泛的消费者，提高品牌有名度。此外，跨境电子商务作为一种在线渠道，可以消除中间渠道，降低运营成本。

转型期的制造企业正在学习如何立足。过去，中国制造商一直被动地接受买家的需求，在幕后生产产品。现在，由于不了解终端市场的需求，他们在积极开发产品方面屡屡遇到困难。通过跨境电子商务，中国制造企业站在消费者面前，接受消费者的反馈和评价。企业可以通过消费者的评论直接了解消费者真实的想法，从而了解现有产品是否满足市场需求。未满足的需求可以看作是企业的发展机遇，可以成为未来产品研发的方向，找到市场趋势。当然，消费者的评论就像一把双刃剑。如果使用得当，就会成为口碑效应。如果用得不好，就会成为刺杀企业命脉的利刃，使企业垮台。因此，对于企业来说，消费者的意见不容忽视。

此外，消费者的监督和反馈将有助于中国制造商提高产品质量。长期以来，我国制造业出口面临着“三低”问题，即“低质量、低附加值、低技术含量”国外消费者更注重产品质量而不是价格。只有提高产品质量，才能获得更多的用户。”阳波电子商务联盟总经理?赫希曼总结道。跨境电子商务正在重塑中国制造的面貌，这不仅有助于中国制造进入全球市场，也有助于中国制造实现其品牌梦想。通过跨境电子商务转型，中国制造企业将实现扭亏为盈。

在经营跨境电子商务的过程中，中国制造企业在探索中前进。

在本次调查中，B2B业务远远超过B2C业务在大多数受访中国制造业企业的跨境电子商务出口业务中。不过，电子商务巨头易趣认为，跨境电子商务仍将以零售业为主，因为这是中国传统企业利用其转型升级的大好机会。丰瑞资本分析认为，在出口电子商务的具体结构中，B2C市场的交易量相对较小，但增长速度较快，显示出B2C所占比重增加，且B2B与B2C协同发展的新业态。业内人士建议，中国制造企业要加快自身的迭代升级，应充分利用跨境电子商务这一工具，适当提高B2C业务的比重。

在平台选择方面，受访的中国制造企业大多选择在第三方跨境电商平台开店，部分企业还自建跨境电商。

据了解，第三方平台的优势在于完善其各项流程和制度，如信用体系、购物流程等，帮助企业维护和推广平台。通常，这样的平台也有巨大的流量，客户来自**各地。当然，这也意味着电子商务平台上会有很多企业竞争，企业很难脱颖而出；另一方面，在成熟的制度下，也意味着规则限制更多，企业的平台功能也会更加有限，很难个性化，等等，自建电子商务的优势在于，进入该平台不收取相关费用，网站页面不受人控制，具有很强的可扩展性。但自建平台前期的投资成本会比较大，推广难度大，信用度有待提高。无论是第三方电子商务平台还是自建平台，企业都应根据自身的具体情况选择平台进行开发。