跨境电商展开资源战抢占品牌资源

国内消费者对进口商品的需求和**品牌进军中国市场的愿望，使得电子商务企业全球化的步伐越来越快

“4.8跨境税费改革新政”的出台经历了一个从高调出现到逐步过渡的过程，但从事跨境业务的电子商务企业规模不断扩大。新跨境政策实施一年来，数据显示，累计服务用户超过4000万。这位24-32岁、年收入10万元左右的中产阶级消费代表对时尚潮流很敏感。这个群体被定义为“新中产阶级”，是跨境购物的核心群体。

跨境电子商务产业发展很快。通过跨境进口，许多海外消费者可以回流，将海外销售带回中国。同时，对于海外品牌而言，从落户到打开全球供应链，实现全球新零售，更多的鲜红葡萄酒等进口商品将进入国内市场。

电子商务巨头们正在争夺更多的海外市场，而高质的品牌资源也在背后。满足消费者的购物需求，了解用户的消费习惯，更加注重商务服务，通过新的方式帮助平台企业实现1亿以上的规模，帮助合作伙伴更好地与消费者沟通。不仅仅是商品和人之间的联系，还有数据和信息、质量生活和文化观念。

此外，**商业和品牌，如chemistwarehouse、Costco、梅西百货、Matsumoto、Metro和email，已经形成了天猫**“十亿美元俱乐部”。据预测，该俱乐部的会员今后将继续扩大。

虽然跨境电子商务的发展势头势不可挡，但在快速发展的过程中，仍存在企业需要回避的监管问题。

4月18日，国内时尚跨境电子商务平台尚品网因销售假冒巴宝莉产品被**品牌厂商起诉至法院，要求跨境电子商务企业停止侵权行为，赔偿经济损失180万元。在今年的央视“3.15”晚会上，由于日本核污染地区卡洛比谷类食品的销售被曝光，几家电子商务平台也引起了社会的强烈关注。原因在于，一方面，有关部门仍需加强对进口货物流通各方面的监管；另一方面，跨境电子商务企业在保证货源正常的同时，也需要自觉遵守相关法律法规。

此外，目前正处于“4·8跨境税制改革新政”的过渡期。在不到9个月的时间里，面对新政即将正式实施，跨境电子商务企业也需要提前做好准备。今年3月，商务部发言人就跨境电子商务零售进口过渡期后监管工作总体安排发表声明称，经国务院批准，现阶段跨境电子商务零售进口监管模式总体稳定，而对跨境电子商务零售进口商品的监管暂以个人商品为主。今后，将根据电子商务法的立法和跨境电子商务零售进口的发展，进一步完善监管模式。这被认为是商务部发出的一个好信号。