【跨境电商的挑战】跨境电子商务将面临巨大挑战

有业内人士认为，预计4月8日实施的跨境电子商务新税制意义重大，标志着近三年跨境电子商务试点工作的结束。跨境电子商务的模式和地位是从基本的“税”层面决定的，这代表了**和政府对跨境电子商务产业发展的积极态度。

看来，备受业界关注的跨境电子商务进口税改革方案已经浮出水面。据悉，此次改革的核心内容包括：

1、 改革后，跨境电子商务进口商品不再按“邮政税”征税，而是按“货物”标准征税。同时免征关税，按70%征收增值税和消费税，取消50元免征点；

2、 邮政税也将相应提高，由目前的10%、20%、30%、50%四级提高到15%、30%、60%三级，并保留50元起征点。

3、 跨境电子商务进口准入门槛提高，现行“负面清单”改为“正面清单”

1、 提高税收标准与一般贸易中的跨境电子商务

税收标准的调整是此次改革为关注的内容。按照现行标准，跨境电子商务零售进口商品需缴纳“邮政税”，即大部分商品只需缴纳10%的税款，不足50元的也可享受免税。但4月8日以后，消费者很可能不再享受免税待遇，同时，还需要缴纳70%的增值税加上消费税。尽管与传统的贸易进口方式相比，新税则仍有一定的优惠幅度，但大部分跨境进口商品的价格将大幅上涨。

有业内人士认为，缩小跨境电子商务与传统贸易的税负差距，减少税负差距造成的“不公平”局面，是此次改革的总体基调。跨境进口商品价格上涨已基本成定局，依赖税负差异的跨境电子商务盈利模式将受到更为严重的冲击。同时，“低价”已成为用户对跨境电子商务重要的需求之一。换句话说，用户对价格更敏感。如何在税费改革后保持与传统渠道和竞争对手相比的价格优势，更考验平台的综合实力。本已残酷的跨境电子商务价格战将愈演愈烈，资金、资源、转化率等方面都存在短板的企业将以更快的速度消亡。2015年年中，从事跨境电子商务业务的企业超过20万家。截至2016年初，一份行业报告指出，这一数字已降至1万人以下。

从澳博全球的角度来看，税制改革后的跨境电子商务才开始真正考验行业的能力，这已经走出了跨境电子商务萌芽的初始红利阶段。

1、价格：澳博**是从一般贸易进口起步的行业老手。在产业初期，一般贸易进出口的产品与产品的本质是分离的。产品溢价一般在200%以上。国内成本、渠道费用和促销成本是导致行业价格无法下降的主要因素。所以我一直认为，跨境电子商务的主要解决方案是渠道和推广成本，而不是税收。政策红利只是跨境电子商务，因此税制改革后的渠道和推广成本才是跨境电子商务和一般贸易的真正战场。

2、质量：一般贸易进口的产品需要检验检疫，跨境进口的产品只需要检疫。2015年，跨境电子商务如火如荼，跨境电子商务的消费者投诉和产品投诉持续增加。消费者在经历了价格带来的华丽盛宴后，会更加理性和谨慎。凭借良好的线下经验和检验检疫双重认证，一般贸易进口将强势回归。大型跨境电商平台积累多年的供应链整合优势也将凸显。如果2015年是进口产品价格年，那么2016年将是进口产品质量年。

对于消费者来说，购买成本的增加是必然趋势。产品质量和顾客体验是消费者选择购买渠道的首要因素。从业者要更加注重贸易与消费的本质，不能割裂——质优价廉。

2、 下一波是免征50元邮政税。

澳博环球观点：直邮、综合物流还是质量差。

1、物流：解决**物流在海外购物之初无非是人肉采购和快递通关。由于很难站在政策的对立面，“空姐代购”的案例也时刻警醒着个人代购的神经。由于政策调控宽松，快递通关一直是中小跨境电子商务企业和个人代购的灰色通道。逐步提高通关率，明确邮政通关政策，无疑将推动直邮阳光通关朝着正确的方向发展。对于已经在保税区建立了通关基础的企业和海外仓储的整合，今年将有回报。

2、质量：海外直邮本来是产品质量的保证，但国内跨境电子商务推广的热门产品在海外却难觅踪影，这使得消费者对海外买家的购买能力并不赞许。事实上，有许多海外礼品店是由移民开设的。这些礼品店通常有两张收据，一张来自海外供应商，另一张来自国内供应商。在跨境保税产业失去光彩的今年，全球供应链的整合能力将成为跨境直邮企业的必修课。

3、 正面清单，系统测试全球供应链整合

预计4月8日实施的个税改革方案，不仅在税收层面作出了新的规定，而且提高了跨境进口商品的起征点，这是业内比较关注的话题。根据多方核实的信息，“正面清单”将取代“负面清单”，成为海外商品通过跨境电子商务进入中国市场的依据。目前，“正面清单”的具体内容尚未披露，但基本原则是不涉及进口许可证的日用消费品不涉及。同时，一些涉及许可证的消费者也可能被列入“正面清单”。

这意味着，跨境电子商务进口的商品种类将受到严格限制。如何在有限的范围内保证稳定的商品供应，如何在有限的范畴内吸引更多的品牌合作伙伴，将对跨境电子商务企业的海外供应链提出更为严峻的考验。

“不能及时进行供应链调整的电子商务可能面临巨大的增长压力，海外供应链资源优势明显的企业将从中受益。”“新跨境电子商务进口税制的实施，再加上跨境电子商务业务在**的逐步推广，已经迎来了全球品牌高地的时代。全球品牌直接供应对所有跨境电子商务来说都是一个非常重要的问题，”业内人士表示

海外产品多，人气有限，跨境直邮有望带回少量产品。

按照跨境电子商务综合实验区管理标准，从事保税仓库的跨境电子商务企业在开展跨境电子商务业务前，必须提前对产品进行备案。由于缺乏大规模发展的直邮收货模式，目前该业务也可以通过快递通关，无需提前办理产品备案。根据目前对新政的理解，直邮将在丰富跨境电子商务市场门类方面发挥关键作用，也将为供应链发展提供数据基础。