印度跨境电子商务出口的机遇与风险

一、印度市场机遇

三、电子商务的快速发展，伴随着印度**巨大的人口红利，互联网和移动互联网用户的快速增长，印度市场显示出惊人的网络购物潜力，资本的频繁投资也印证了这个市场的长期发展趋势：2015年，阿里巴巴集团2018年投资印度当地电子商务公司Snapdeal和沃尔玛。马云收购了印度***的电子商务平台flipkart，亚马逊自2014年以来已投资数十亿美元，在印度市场拓展电子商务业务。

二、印度跨境电子商务出口的风险

印度市场是一个新兴市场，其市场属性决定了其电子商务环境与欧美成熟市场存在一定的差异。虽然很多资金流入印度市场，但市场表现似乎不错，但这并不意味着印度市场随时都可以轻易撬开。随着电子商务的跨境出口，除了投资热情不断高涨外，还存在着诸多障碍和风险。

2017年，印度所有电子商务平台的总销售额约为100亿美元，甚至不到中美成熟电子商务市场的一小部分。然而，有限的市场容量大多被当地电子商务企业占据。跨境电商企业能从本土企业手中攫取多少市场份额，仍是一个大问题。此外，通过实地调研和与业内员工的深入交流，笔者发现，与许多研究报告相反，印度电子商务市场的增长在过去两年中并未出现爆炸性增长，电子商务的增长率一直保持在20%至30%之间。

也就是说，尽管目前印度市场潜力巨大，但印度市场的产能依然可见一斑。与稳步增长的印度电子商务市场相比，资本大亨和电子商务企业的涌入具有爆炸性。

从人均gdp来看，印度目前处于2005年中国的水平（人均gdp约1700美元）。然而，如果我们仅仅猜测印度在十年内可以达到今天中国的水平，那就太乐观了。