内容电子商务：如何在淘宝网上进行内容布局

总的来说，淘宝网近年来的一系列行动都是引导卖家向内容电子商务倾斜，希望未来每个卖家都能成为内容生成的港口。

去年，淘宝的头条新闻在网上出现，淘宝称之为“在线消费媒体平台”。虽然这个平台没有今天的头条那么受欢迎，但它给了卖家更多的潜在能量。一篇高质量的内容甚至可以获得800万以上的阅读量。而且，这个平台上的大多数读者都愿意消费。如果内容的质量足够好，转换率可以不低于微信是软的。当然，目前这个平台的内容质量还有待提高。

2013年以来，阿里巴巴除了推出自己的以商品推荐和分享为***的UGC和PGC内容，如淘宝头条、社区、购物和好产品等，还将触角伸向了微博、优酷土豆、影视公司等第三方内容领域，从内容生产到内容传播、内容消费，紧密构建生态系统。

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近年来，淘宝网的年轻化、品牌年轻化的效益初步显现。比如，优酷土豆可以边看边买，而淘宝网上名人则依靠微博平台的力量。

值得注意的是，并非所有这些都是“花瓶”。作为内容生产商，他们也是淘宝内容生态的重要组成部分。

像瑞丽这样的模特儿张大一就是典型的代表。在自己的微博平台上，她以文字、图片、视频、直播等形式发布自己的穿衣照，分享时尚体验，相互交流了解需求，进而树立粉丝的良好口碑。

近年来，淘宝平台上涌现出许多网络红色孵化公司。他们聚集了一些单打独斗的网络红人，开展企业运营，确保内容的持续稳定生产。

有了内容平台，就有了网络红作为内容制作的铺垫。淘宝接下来需要做的是鼓励更多的用户和卖家创造内容和流行趋势。这些人是谁？毫无疑问，他们是85、90年代的年轻一代，为了吸引年轻人，淘宝近年来做了几件重要的事情。

从2015年3月到2015年8月，陈冠希勇敢地走向独立上身，再到今年3月，陈冠希看到我，无所不能的淘宝网拉着一群“网络名人”玩得越来越多，这让淘宝网的新权力周变成了又一个网络时装周。

2015秋冬：独立上身

虽然三季的主题不同，但都是针对90后，积极迎合年轻族群的文化和喜好。而人物刻画也越来越有特色和创新，力图迎合90后的G点。

重要的是，淘宝在经历了三季之后，基本上撕下了一个世纪的标签：山寨和假货。更加强调个性和品质，这也让年轻人对与淘宝互动有了更多的好奇心和欲望。

作为淘宝继“双11”之后又一项年度盛事，今年7月为期三天的淘宝创作节不同于“双11”的“买买买”画风。创意节汇集了热门的黑色科技、***的艺术和***的创意。其中，创意版块是淘宝卖家创意的典型代表。

在闹东盛宴的背后，是淘宝对年轻人市场的洞察，喜欢新颖独到的产品和内容，同时也是亚文化粉丝的展示。这些典型的卖家，一方面刺激年轻用户的访问，另一方面引导其他卖家发挥自己的创意，从而丰富淘宝的内容生态。

三、淘宝一千零一夜

创作节过后，淘宝又有了一个大动作。在淘宝网主页上，一个以“善有善报”为主题的“一千零一夜”栏目，讲述了16个都市奇幻故事，每周三和周四各发布一集。

在接受淘宝网市场部采访时，淘宝网表示：

由此可见，本次活动的营销目的并不是***，更重要的是对淘宝内容定位的探索。

在今年3月举行的淘宝卖家年会上，阿里巴巴***执行官张勇表示：“只要找到年轻人感兴趣的内容，每个卖家都可以成为网络红人。”。

对于今天的电子商务从业者来说，淘宝仍然是主要的平台之一。随着整个平台的内容化趋势，居民可能不得不考虑如何从“内容电子商务”入手。