中国农村电子商务发展报告，深入分析农村电子商务发展

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近日，《中国农村电子商务发展报告（2017-2018）》发布。本报告通过对我国农村电子商务发展的主要数据、现状和特点的分析整理，透视农村电子商务的机遇和挑战，全面客观地向公众展示了我国农村电子商务的发展现状，对未来的发展趋势做出了理性判断，为农村电子商务的发展指明了方向。

报告主要分为以下四个部分：

1、 中国农村电子商务发展的核心数据

据阿里巴巴统计，2017年，**24个省市共发现“淘宝小镇”242个，比上年135个增加79%，“淘宝村”①共2***个，比上年1311个增加62%，“淘宝村”在**范围内开设活跃网店49万多家，带动直达130多万家就业机会。

2、 我国农村电子商务的主要进展与特点

政策支持力度继续加大：2017-2018年，**对农村电子商务的政策支持力度继续加大。2014年至2018年，***“一号文件”连续五年明确提出发展农村电子商务。

基础设施明显优化：在积极推进乡村振兴和网络强国战略中，农村电子商务基础设施不断完善。

服务体系建设进一步加强：2014年以来，商务部会同多部委开展电子商务下乡综合示范，***支持和指导电子商务示范县服务体系建设，如基层网站、县乡物流、人才培养、电子商务园区和农产品升级等。

从工业品到农产品：农村电子商务近年来取得的成绩有目共睹。它不仅有利于企业拓展农村消费市场，而且带动农产品进城，促进农村经济转型升级。目前，工业品下行网络体系基本形成，农产品上行也初见成效。

从单纯的电力交易到农村综合服务：2018年***一号文件提出“构建农村123产业融合发展体系”。大力发展农业各项功能，延伸产业链，提升价值链，完善利益链，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，发展农村共享经济、创意农业和特色文化产业。

从关注农村经济发展到助力美丽农村建设：党的十九大报告***提出了历史与未来交汇的乡村振兴战略。乡村振兴战略的总体要求是“工业繁荣、生态宜居、乡村文明、治理有效、生活富裕”。

从电子商务公益扶贫到可持续系统扶贫：党的十九大报告***提出了历史与未来交汇的乡村振兴战略。乡村振兴战略的总体要求是“工业繁荣、生态宜居、乡村文明、治理有效、生活富裕”。

从电子商务公益扶贫向可持续系统扶贫转变：从2014年底到2015年试点，再到2016年扩大试点，形成了政府、平台、企业积极参与的电子商务扶贫共识社会。

3、 我国农村电子商务发展的机遇与挑战

乡村振兴战略为农村电子商务发展带来新机遇：2017年12月召开的***农村工作会议明确提出，实施乡村振兴战略是中国特色社会主义进入新时代、做好开展“三农”工作，制定了农村振兴战略的总体部署，并提出了实施时间表和路线图。

消费升级推动农村电力商品化发展：据**统计局相关数据显示，2018年上半年，农村人均消费支出增速明显高于城镇。

大量资金帮助农村电子商务进入新阶段：2014年以来，农村电子商务市场的巨大潜力成为资金关注的焦点。资本从不同角度帮助新农村生态的形成，促进了农村电子商务的发展。

降低应用门槛，推动农村电子商务进一步普及：智能手机已成为小村庄与大**对接的窗口，为农村进入互联网家庭带来机遇。

对农村电子商务的认识存在偏差；农产品品牌建设滞后；人才和资金缺乏；农村电子商务资源不匹配。

4、 我国农村电子商务的发展趋势与展望

农村电子商务模式正朝着多元化方向发展：经过几年的快速发展，农村电子商务的业态不断创新。在PC互联网时代，农村电子商务的初模式是阿里巴巴、京东、苏宁进军农村市场。通过农村淘宝和京东邦服务店，将传统的网络零售带到农村。电子商务将带动技术流、资金流、人才流、物流向农村集聚，拉开农村电子商务发展的帷幕。

生鲜食品电子商务将进入高质量发展阶段：据统计，2017年生鲜零售领域共发生13起投资事件，融资总额超过50亿元。随着阿里巴巴、腾讯等电子商务巨头进入该局，生鲜零售业的马太效应将进一步凸显。在消费升级的趋势下，消费者越来越注重品质。调查显示，2017年，中国生鲜电子商务市场的再购买率达到91%，再购买率高，对质量和服务的要求高，表明生鲜电子商务已进入高质消费时代。

加快农产品电子商务产业化进程：2018年，***“一号文件”指出，“实施乡镇工业振兴行动，推进标准化生产，培育农产品品牌，保护农产品地理标志，开创一村一品发展新格局，“一县一业”农业部、财政部将发展优势产业纳入农业生产发展基金项目，支持农业生产发展，促进集约化、标准化、规模化生产，***发展优势特色优势产业带和***产区，培育和打造一批有影响力的区域品牌和产品品牌。在政策和资金的推动下，加快农产品标准化和品牌化建设。

新零售开启了农村电子商务的新篇章：近两年来，农村电子商务新业态、新模式层出不穷。电子商务企业不断探索新的消费场景，形成新的消费热点。各大电子商务巨头纷纷布局新农村零售，从线上线下的竞争到线上线下的整合，农村电子商务进入了新的发展阶段