电子商务100亿补贴重回烧钱大战何在

近日，阿里巴巴子公司聚划算在网上宣布了100亿补贴，这意味着在品多多和京东推出100亿补贴后，阿里巴巴也加入了100亿补贴领域。电子商务经历了这么多年的发展，可以说已经走过了“烧钱”的阶段。为什么电子商务巨头今年开始补贴100亿元？哪些产品属于补贴范围，消费者真的能得到实惠吗？

近日，保利预算宣布，100亿元补贴将上线，并将成为今后的经常性活动。聚划算是阿里巴巴、京东和品多多电子商务平台中的***举措。

“6·18”期间，京东推出100亿补贴。“双12”期间，京东宣布启动新一轮100亿补贴，覆盖“双12”和年度商品节等多个主要推广节点。

三大电子商务公司继续增加100亿补贴，***味越来越浓。有消费者表示，百亿补贴不透明，高价商品与廉价商品混在一起销售，或是收毛商品多于三种。

不过，也有消费者表示，这100亿的补贴并不小，他们肯定会通过“淘金”找到便宜的。

对此，有表示，电子商务推出100亿补贴后，商品供应得到控制，商品价格优惠，商品种类繁多，消费者仍然可以从中受益。

电子商务回归烧钱大战的初衷是什么？事实上，品多多、阿里居和京东都不得不面对这样一个现实：当前国内人口红利正在消失，不断下沉的市场已成为为数不多的掘金者之一。

表示，电子商务进入存量阶段后，竞争将集中在用户量、回购率等方面，电子商务之间的竞争也非常激烈。100亿补贴也是电子商务竞争的方式。

但100亿补贴的消费大战能否持续，持续多久。国金证券认为，电商平台赛马圈地通过在短期内增加基于补贴的用户覆盖率来实现规模增长的逻辑不会轻易改变。中长期来看，如果通过100亿补贴成功扭转用户对平台的固有认识，一线和二线用户的比例将进一步提高，盈利水平将有进一步提升的潜力。