亚马逊电子商务市场份额超过苹果和沃尔玛的背后是什么？

在很多人的印象中，亚马逊在美国电子商务行业的地位和阿里巴巴在中国电子商务行业的地位是一样的。不过，在***公布的数据中，人们对亚马逊的印象似乎有所改变，因为亚马逊在美国市场的表现似乎强于阿里巴巴在中国电子商务行业的地位。甚至有媒体报道称，亚马逊已经成为***的目标，并将接受反垄断调查。

亚马逊逐步取得的成就主要是基于其核心业务的持续增长，以及基于其核心业务扩展的业务持续扩张。数据显示，亚马逊增长的主要动力是市场，市场是亚马逊允许第三方卖家使用的零售平台。这个零售平台可以帮助第三方卖家向亚马逊客户销售他们的产品。据报道，市场份额将超过亚马逊自身销售额的两倍。目前，marketplace的销售额为1760亿美元，占亚马逊零售总额的68%，而亚马逊的直接销售额占32%。

此外，亚马逊还继续拓展其外部业务，特别是在技术领域，包括Kindle、fire平板电脑、firetv，当然还有热门Alexa支持的echo设备，以及许多其他产品。通过充分挖掘第三方卖家满足亚马逊消费者新需求的积极性，借助亚马逊自身的业务发展，亚马逊的业务类型不断丰富，亚马逊的收入不断取得突破。

通过亚马逊的发展，我们似乎能够找到一些发展电子商务的基本思路，并探索亚马逊与国内电子商务的一些区别和联系。具体来说，主要分为以下几个方面。

为了满足用户的新需求，可以实现新的开发。从数据中我们可以看出，亚马逊增长的真正动力在于市场。虽然市场不是亚马逊自己的业务，但它可以满足亚马逊用户的需求。因此，亚马逊向亚马逊消费者开放市场表明，它正在满足用户的需求，并在自身增长方面取得了突破。

emarketer***分析师AndrewLipsman指出：“亚马逊市场的持续增长在许多层面上都是合理的。更多的买家在亚马逊上交易更频繁，这自然会吸引第三方卖家。但由于第三方交易也更有利可图，亚马逊完全有动力让平台上的销售人员尽可能无缝地完成交易。”

事实上，这是亚马逊专注于用户开发的表现。电子商务发展到移动互联网时代后，开始遇到越来越多的困难，而激发用户积极性的关键是给自己喜欢的东西，满足用户的新需求。事实上，以阿里巴巴、京东为代表的国内市场电子商务平台也在努力做到这一点，并取得了一定的成效。淘宝在电子商务平台上应用千人千大数据是为了满足用户的新需求。未来，随着新技术应用的深入，电子商务平台将出现越来越多的新的创新，以满足用户的需求，从而获得新的发展。

深化经营核心业务，不断拓展多元化经营业态。我们都知道亚马逊初是作为一家在线图书销售商起步的，但当亚马逊发展其在线图书销售业务时，它开始专注于消费电子产品和技术产品。通过这些产品的业务增长，亚马逊开始了多元化发展的进程。

试想，如果亚马逊只专注于图书在线销售业务，其发展必然只是一小部分，很难发展到如此大规模——占美国电子商务行业近50%。亚马逊在做好核心业务的同时，也在积极拓展新的衍生品业务。早些时候，亚马逊宣布将斥资10亿美元收购在线药品零售商pillpack，这将是其更广泛的健康产品和服务战略的主要杠杆。***，亚马逊还收购了WholeFoods，并在套餐和无服务器商店周围更广泛地开展业务。

开拓新模式，不断发现新的发展突破。随着互联网红利的下降，传统的B2B电子商务模式正面临着***的挑战。此时，电子商务平台实际上正在探索新的发展模式，以实现发展突破。阿里巴巴提出了S2B模式，并通过收购线下实体零售店开始了线上线下整合的进程。

虽然亚马逊并没有真正定义这一模式，但其无人零售***是这一模式直接的体现。因此，电子商务模式的发展进入深水区后，将借助新模式推动电子商务产业向新的零售方向发展。可以预见，随着在线开发模式对用户吸引力的逐渐丧失，传统电子商务必须发展新的模式，才能找到新的发展突破口。

emarketer***分析师帕特里夏·奥西尼（Patricia Orsini）在报告中说：“在某些方面，亚马逊的食品和饮料战略与图书战略并无不同，两者都占据主导地位。然而，杂货业的电子商务仍然是一个挑战。由于许多原因，大多数人更喜欢在实体店购买食品，因此这种网上销售的份额很低。亚马逊之所以有优势，是因为它的客户群对在线购物感到满意。除了收集有关***总购物者的信息外，亚马逊有可能将实体店购物者转变为在线购物者。”

作为美国***的电子商务平台，亚马逊面临着与阿里巴巴和京东几乎相同的发展挑战。未来，电子商务平台只有借助新的理念和理念，才能真正摆脱目前面临的困境，真正满足用户的需求，实现新零售时代的真正到来