聚美优品难掩颓势，垂直电子商务终会归于综合电子商务吗？

尽管近在电子商务圈有京东收购唯品会的传闻，但直到昨天，这一消息才彻底引爆了整个社交网络。多家媒体指出，两家上市公司目前正在秘密谈判并购事宜。双方很有可能在未来一段时间内开始链锯式谈判。”至于终购买、股份购买或股份交换，没有终结论，但有可能。”。

尽管京东唯品会否认了合并传闻，但这增强了公众对真相的信心。不管是真是假，这意味着作为电子商务女妖股，唯品会已经失去了昔日的魅力。

和唯品会一样尴尬的是，还有朱美佑品，陈欧为自己代言。

2014年，聚美优品赴美上市，给所有垂直电子商务带来了不明的市场刺激。同年，唯品会市值突破100亿美元，成为继天猫、京东之后B2C网购市场的主流电子商务之一。在两大电子商务巨头的阴影下，当年的活动似乎是一线曙光，将新模式推向了市场的顶端。

然而，仅仅两年的时间，已经不是过去了。

唯品会股价自2015年4月以来长期下跌，仅为目前峰值的三分之一。茱萸油品失去光泽，经常寂寞。朱梅友平的代言人陈欧被贬为“陈其元”，这是从高潮到低谷的苦涩。此外，作为中国化妆品电子商务公司的***只股票，同时也是女性化妆品消费的领头羊，天田网未按规定时间披露2016年年报，并被**中小企业股份转让系统发出警告信，并将终止其上市，从而陷入生死存亡的两难境地。

与垂直电子商务的萧条形成鲜明对比的是，天猫和京东的美容业务蓬勃发展，不断挤压其他电子商务平台的生存空间。在这种情况下，美的电子商务未来的利益终会被两大巨头瓜分吗？而垂直电子商务模式的存在是真是假？

天田上梅信息科技股份有限公司（天田网络运营部）CEO Ju Chuanguo在停牌后，出于对香港股市的转机，为无故停业辩护。然而，事实并非如此。

一方面，有两种情况：新三板自动退市和强制终止上市。而且，公司董事姜一文、蔡翔、林晓峰等人相继离职。天天网仍未能及时披露相关信息，这再次违反了新三板的一些规定。另一方面，据相关媒体报道，7月12日下午天田尚美的办公用地清远大厦已被搬家公司清理干净，俨然处于封闭状态。

作为美容电子商务行业榜单上的一家公司，天田网不仅没有出面解决客户送货或退款的纠纷，而且屡屡向错误的一方屈服，回避了重要的一点，这不禁让人脸红。

不过，在此之前，田田的手术基本正常。今年3月，它推出了“301”全球选美推广嘉年华，致力于唤醒公众的选美力量和消费升级。此前，它曾在2016年**移动互联网大会上荣获“移动互联网行业***品牌价值应用”奖。

但在很短的时间内，一家曾经***美的电子商务的企业似乎出现了一种积极向上、跌宕起伏的趋势，这背后到底是运营的不利后果还是行业形势的变化？

在品牌、渠道、海外市场不断拓展的有利形势下，天天网一直存在利润问题，造成了诸多隐患。

但事实是，从新三板上市以来，尚美每天都经常传出欠债的消息。2016年6月，由于李世禄起诉民间借贷纠纷，公司基本账户近10万存款被冻结。今年9月，有媒体报道称，天天美尚涉嫌拖欠供应商货款，被起诉至法院。据媒体报道，去年11月，美尚每月拖欠员工工资。

可见，长期依赖融资、造血功能不足是天田网恶化的主要原因。此外，其不断启动的跨境电子商务、自有品牌等业务尝试并未引起市场太多反应，也进一步扩大了公司的危机。

此外，天天网的致命攻击与巨美优品的衰落非常相似。虽然自身因素起主导作用，但外部环境不容忽视。甚至可以说，它们只是综合电子商务压制美容市场垂直电子商务的一个缩影。

从天天网近几年的表现来看，总收入在增长，亏损额在减少，资金远未枯竭到谷底。按照常理，***大美容市场和垂直美容电子商务的焦点定位似乎并没有瞬间被摧毁。

但天田为何仍在持续融资、一次次陷入债务的过程中？恐怕这是因为收入增长和份额下降之间的反差。也就是说，在整个市场增长的趋势下，企业业绩的提升并没有带来相应的市场份额的提升，这并不是真正意义上的发展，比如天王，甚至整个垂直美容电子商务。

更直观地说，天猫和京东在美容化妆品领域主导的综合电子商务的地位，并不是以聚美优品为代表的垂直电子商务能够相互竞争的时候。据悉，某时尚杂志的一份调查报告《中国女性化妆品网购趋势分析白皮书》曾显示，79%的受访者会选择包括综合平台在内的网购渠道（45%），品牌官方网站（36%）和垂直电子商务网站（34%）为全球三个地区。

然而，短短两三年，这一格局发生了巨大变化。只有天猫美容占据了70%的市场份额。根据iResearch的调查，过去几年的数字只有一半多一点。由此可见，天田网和聚美网的落败，只是整合电子商务进一步占领美容市场的结果，也是两种模式抗争的缩影。

而现在我们不得不承认，垂直电子商务曾经燃起的希望之火再次被巨头的力量压制，整个电子商务行业又回到***以突破的状态。而且，第三条电子商务之路可能不仅仅是在美容化妆领域，对于任何一类商品来说，综合性电子商务始终占据着渠道和品牌的优势。

此外，关键的一点是垂直电子商务是基于细分领域，而专业服务和信誉是可以实现的，一直是建立在基础之上的。然而，如果这一优势仍被综合电子商务所夺走，生存至关重要。

比如，导致聚美优品兴衰的造假事件，在很大程度上为公司未来发展埋下了疑虑的根源，而京东美容则以聚美优品为教训，提前将化妆品业务恢复自主经营，以更好地控制质量问题。这与垂直电子商务对企业声誉的影响并无不同。

总而言之，整个垂直供电商的***次模拟考试可能再次将这一模式的真实性推向舆论。

从表面上看，垂直电子商务是综合性电子商务细分领域的专业化发展，类似于垂直市场发展所依附的行业主流产品。但与其他行业不同的是，上游厂商并没有触及下游细分市场的业务范围，综合电子商务是整个产品品类的发展，而目前的垂直电子商务大多是按品类划分的，这就决定了垂直电子商务难以克服的障碍是全面电子商务随时可以插电，特别是我国两大电子商务巨头更是跨越了各类产品和各个档次的平台。

从这个角度来看，可能确实如刘强东所说，只有垂直品牌才能在垂直电子商务市场中生存。但如果是这样，垂直电子商务的兴起是否只是昙花一现？

一方面，以彩妆垂直电子商务为例，我们可以看到，2014年左右，聚美优品、天天网等平台的崛起，很难摆脱运气和营销的因素。运气主要是指当时传统的美容品牌还没有大规模的上网，所以综合性的电子商务并没有把美容作为业务***，也就是说，除了一些美容品牌的平台之外，市场上还没有专业的在线美容平台。

市场营销必须提到jumeiyoupin。陈欧凭借其网络红人效应给公司带来了很多市场反应。即使现在，他仍然保留着明星电子商务的标签。由此可见，虽然垂直电子商务已经赶上了美容市场电子商务的潮流，但这***步的作用毕竟是短暂的。

在***次模拟考试中，垂直供电企业正逐步向综合供电企业靠拢，这也反映出独立生存或发展的难度。比如，面对流量问题，垂直电子商务的共同解决方案就是进入各大综合电子商务巨头的开放平台。与天猫等平台合作后，分销平台带来的收入已占到年销售额的1/4。聚美优品正逐步摆脱美的垂直电子商务定位，步入全面电子商务的方向。

综上所述，无论是从垂直电子商务向综合电子商务的转型，还是进入综合电子商务的开放平台，或许都不可能归于综合电子商务。

然而，这并不意味着垂直电子商务是一个错误的命题。事实上，市场上的垂直电子商务大多是按类别分类的，这可能不是单一形式的“垂直”模式。换言之，特定的群体、特定的形式，甚至所提供的产品，并不一定局限于具体的商品。这些可能性是垂直项目。但现实情况是，这种垂直电子商务并没有出现，也没有得到发展的机会。

如今，垂直电子商务普遍低迷。此外，合作整合电子商务可以为其提供短期的依赖性，因此有可能合并到天猫或京东，但这种方式实际上更为困难。关键是这两家电子商务巨头的业务已经包含了垂直电子商务的范围，那么为什么要购买多层次小规模的小平台呢？除非他们能扮演一个互补的角色，像JD和唯品会。

垂直美容电子商务***份额已基本崩盘，聚美精品更是难掩颓势。几年内，美容市场可能只有天猫、京东和唯品会，甚至只有天猫和京东进一步对立。那时，垂直电子商务的模式可能真的落日了。