万亿市场下，垂直母婴电子商务平台为何面临诸多危机？

随着二胎政策的全面开放，母婴电子商务似乎迎来了***的机遇。根据快车道研究院近日发布的《2016年上半年母婴电子商务市场报告》，预计2016年母婴电子商务交易规模将达到9645亿元，这似乎是万亿市场母婴电子商务的光明前景。

如今，尽管阿里巴巴等巨头正在积极打击假冒伪劣行为，并取得了显著成效，但电子商务经常受到假冒伪劣的困扰。但对于中小电子商务平台而言，其打击假冒伪劣的力度恐怕令人担忧，尤其是对于大多数无利可图的电子商务平台而言。他们不仅不排除造假，甚至可能在主观上推动造假，因为造假带来更多的利润。其次，即使他们没有主观上推销假冒伪劣产品的意识，也无法从源头上控制假冒伪劣产品，因为这些平台资金资源不足，你不能指望他们建立起任何强有力的防伪体系。

据媒体报道，不少家长在母婴电子商务平台上购买了假货，维权难度也很大。在这种情况下，消费者自然会排斥母婴电子商务。毕竟，母婴用品是特殊商品。一旦出现假货，其危害将比其他传统假货更为严重。从这个层面上说，假货是垂直母婴电子商务平台的头号杀手也不为过。

与其他垂直电子商务类似，母婴电子商务也面临着传统电子商务巨头的压力。阿里巴巴和京东的部分业务将与垂直母婴电子商务平台发生直接冲突。产业竞争的直接后果是价格战的加剧。如果阿里巴巴和京东想打价格战，纵向母子电子商务平台将不会是竞争对手。

那么，目前的市场结构是什么？根据迅捷发布的2016年上半年母婴电子商务市场报告，其市场规模分布如下图所示。可以看出，除了北碚网占**近一半的份额外，其他平台的份额非常小。这种“马太效应”今后还会继续深化，这对大多数平台来说都不是好消息。

垂直母婴电子商务平台将遭遇线下母婴店的强烈抵制

此外，线下母婴店的威胁也不容小觑。事实上，像好孩子这样的线下母婴平台也建立了网络购物中心。对于这样的线下母婴连锁巨头来说，在网上扩张并不难，因为他们已经在线下建立了强大的品牌号召力，而且消费者信任他们，所以他们可以轻松地做电子商务业务。

相比之下，垂直母婴电子商务平台的优势要弱得多。毕竟，你没有线下商店，消费者仍然不太信任你。如果你买了一个问题产品，回报成本相对较高。在这种情况下，未来垂直母婴电子商务平台将遭遇线下母婴店的强烈抵制。

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