万镇农村电子商务模式为何跑得快

9月1日，农业部正式发布《中国农业和农村信息技术发展“十三五”规划》，5年内农村信息服务进村入户覆盖率达到80%。随着农村信息化基础设施的快速发展，今年农村电子商务布局取得了许多进展。淘宝、京东、苏宁等行业巨头都表示要加快农村电子商务的布局；。被称为农村电子商务“独角兽”的惠通达近日宣布，其农村电子商务服务网点已覆盖1万个乡镇和5万多家农村夫妻店，这也是***家渗透到**1/4乡镇的农村电子商务服务。

农业部市场与经济信息司司长唐科近日也表示，互联网＋rdquo正在催生一批新产业、新业态、新模式，能够更好地服务于农业全产业链，提升农业价值链。&“互联网+”时代，发展电商已成为大草原的潮流，这股浪潮正从城市延伸到农村。&“网货进村，农产品进城”时代，城乡二维结构已经成为历史。这一波农村电子商务的发展已经成为常态。

农村电子商务下沉突破万镇

&“农村信息化“十三五”规划对农村电子商务起到了促进作用，为我们服务下沉提供了更好的硬件条件。&谈到这项计划的意义，惠通达总裁许秀贤难掩兴奋之情。近年来，苏宁、阿里、京东等智能互联网企业积极布局农村电子商务，在各地铺设渠道、设立服务点，加强农村网购推广和服务。然而，农村电子商务服务下沉的速度一直是农村电子商务面临的***难题。数据显示，农村电子商务服务覆盖的省份仍停留在农村布局。

&“***一英里”需要定制服务

中国电子商务研究中心网上零售部主任、***分析师莫代青指出，目前农村电子商务的布局仍处于“圈地”数量，能够覆盖1万个乡镇的农村电子商务具有优势。然而，农村电子商务是一场自觉的革命，需要改变农民的意识，建立电子商务下乡体系。电子商务下乡，不仅是向农民销售简单商品，更是向许多轻纺工业产品，特别是农民生活必需品，建立农村电子商务服务标准体系，使农村电子商务朝着一定方向发展。

本地化定制服务成为农村电子商务解决这一问题的关键。徐秀贤告诉记者，惠通达之所以能在短短三年内实现“三级跳”的发展速度，与“会员店+农村粉丝+周全贴心服务”的特色农村电子商务模式密不可分。&“这是农村流通生态建设的问题，不是服务的简单叠加。&”徐秀贤告诉记者。

农村电子商务的发展思路也符合**政策的规划。

在“十三五”农村信息化规划解读中，唐科表示，“互联网+”正在催生一批新产业、新业态、新模式，能够更好地服务于整个农业产业链，提升农业价值链。&“近年来，”“互联网+”“和现代农业政策从量变到质变，已经到了爆发点。其次，像互联网这样的互联网近年来在实践中如火如荼，各种创新都是辉煌的，也要总结经验。因此，未来政策的***应该是培育电子商务作为农产品流通的重要方式。&”唐珂指出。

农村市场的美和难是一样的。如何快速推进农村电子商务服务的实施？苏宁控股集团董事长张金东曾坦言，农村电子商务快速发展面临农产品经营、物流网络不完善、人才匮乏三大难题。

&“乡镇夫妻店是农村流通生态的基本单位。只有服务好这一群体，才能真正构建农村流通新生态。然而，这一群体的需求确实是多样化的，因此提升农村电子商务服务覆盖速度的实质是细化服务。&在这个问题上，对农村有着深刻认识的徐秀贤，更清楚问题的关键。

城镇***的特点是信任是经商之本，随着城镇化的变化，年轻城镇居民纷纷进城，城镇只剩下“一老一小”。他们上网的比例很低。他们更喜欢亲自体验、接触和了解商店，然后做出购买决定。他们也会有自己的“定制”需求。因此，要想打入乡镇市场，必须考虑不同于城市流通模式的特点。

据中国电子商务研究中心预测，2016年农村网购规模将达到4675亿元。据相关机构预测，未来农业大数据是千亿级市场，农业社会化服务市场规模超过2万亿。&徐秀贤对农村电子商务的未来进行了预测：“未来农村电子商务成功的关键在于新农村流通生态的建设，关键在于服务而不是电子商务的嫁接。”。