【电商趋势】婚恋电子商务的发展趋势

去年的双11，京东也紧跟潮流，现场打球。京东CEO刘强东带领“12小时马拉松明星直播秀”；。40多位明星现场表演并送货。刘强东还展示了自己的厨艺，并向网友赠送了一大盘鸡肉和波士顿龙虾。刘强东的首场直播也在直播期间将观众人数推到了顶峰，共赢得500万人好评，并荣膺JD 4小时直播节目人气***。

京东直播5月5日推出“直播福利日”活动，邀请了数百位美女主播，每一位主播都匹配一个品牌。这项“双百政策”被称为历史上***的在线视频直播形式。

为什么电子商务现在喜欢播放实时视频？原因很明显：惊人的流量和关注度终转化为销售量。与英科、豆豆等其他平台不同，电子商务直播游戏被视为辅助销售的工具。过去，图像和文字的销售模式过于单一，消费者厌倦了审美，需要改变一些新的模式。在直播过程中，用户可以直接向买家、品牌拥有者或人才提问，并当场得到答案。这种快速准确的反馈促进了快捷购物，赢得了年轻消费者的喜爱。

所以问题是，既然直播如此火爆，如何在激烈的竞争中占据一席之地？

现在人们常说：我不喜欢别人给我贴标签。但对于一个品牌来说，没有标签会让它变得紧急，这意味着你的品牌形象是模糊的。京东有自己的面孔和性格。提起京东，“京东小弟服务好”、“京东速度”、“正品”都是标签。

即使我们玩时尚生活，JD也不会允许这种时尚偏离自己的价值观。那么，京东的价值观是什么？高质量。

本次“生活福利日”的100位主播经过精心挑选，不仅漂亮而且专业。在直播如火如荼、互联网大行其道的情况下，直播行业“低门槛”的弊端暴露出来。这种草根模式的传播形式，虽然简单、直接、互动、准确，但也将成为人们为追求“关注”而倾注低俗内容的平台。

京东多年来打造的“高质正宗”形象，不能被“粗俗内容”所摧毁。因此，JD中的100个锚也具有较高的阈值。除了拥有良好的外观条件外，他们都是专业的买家、时尚、行业，可以从推荐产品的功能特点给用户专业的解答。虽然直播可以给电子商务带来***的推广，但如果内容控制不好，这种利器也会成为破坏品牌形象的毒药。

其次，“生活福利日”的品牌一目了然都是大品牌，如飞利浦、ugg、华硕、自然之宝、罗西尼、欧姆龙、泸州老窖等，大部分品牌都是属于自己品类的一线品牌，京东似乎宣布未来将走“高等”路线。与平台功能广泛的淘宝不同，京东不是一种平台开发模式，因此在品类数量上无法超越淘宝。JD只能在品牌影响力和产品质量上下功夫。提高品牌门槛有利于京东形成自己的调性：想来我的直播吗？先看看你能不能配上我们的光环。

也许是对内容的严格要求。JD的直播不会让人觉得“很随意”；。JD直播的内容是有计划的，有思想的激发和要求的。每一次直播都像一个专栏。除了品牌厂商的内容要求外，京东也在遵循自有品牌的价值理念。从一开始，京东就不把这个流神器当成销售工具，而是想利用这个时尚平台拉近与网友的距离，打造自己独到的气质。

俗话说“便宜不好”是真的，但也让人伤心。潜台词揭示了“没钱买不到好货”的无奈。那么京东势必会面临这样的拷问：你的商品都说这么好，是不是普通消费者不高兴？

那么我们不得不说，京东一直吹嘘的“核心竞争力”，“成本控制”和“效率提升”是零售业的核心，京东也不例外，但这取决于京东能在多大程度上控制成本，提快捷率，为消费者创造利润。显然，纵观京东近几年的发展数据，可以看出它确实有实力做到“价廉物美”，这也是京东的竞争力所在。其“价廉物美”能否让消费者购买，还有待观察。我们将拭目以待，在这个京东直播福利日上播放的新模式是否会吸引消费者。