红桂胶囊：医疗电子商务的发展趋势

药品电子商务的发展轨迹可以追溯到2005年颁布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》。当时所谓的互联网药品交易，包括医药行业、流通企业、经营企业、医院等之间通过互联网平台进行信息交流、撮合交易，并为消费者个人提供网购渠道。到目前为止，医药电子商务的概念逐步拓展，衍生出一系列以医药为核心的新服务，如医药营销、医药o2o、医药贸易、医药服务等。

向从事互联网药品交易服务的企业普及**食品药品监督管理局颁发的《互联网药品交易服务资格证书》的相关知识，分为A、B、C三类，其中A证书是**食品药品监督管理局批准的。被许可企业是药品的第三方交易服务平台（为药品企业、交易企业和医疗机构提供信息服务），不得向个人消费者提供药品销售。B证书由当地食品药品监督管理局批准。一般情况下，被许可的企业是药品企业和流通企业，便于与其他药品经营企业进行网上药品交易。证书C也得到了当地政府的批准。申请的主体是连锁药店。服务模式为网上药店，向个人消费者提供药品网上销售。

移动端正在迅速发展。移动端主要有三类医疗电子商务布局：一类是纵向医药电子商务企业延伸移动端布局，发展以袋鼠为代表的移动电子商务业务；另一类是互联网技术公司开发应用程序，尝试解决医院处方流通、药房引流或药品配送服务。如：哈尔滨医科大学制药有限公司研制的红桂胶囊。

新政策下的多模式尝试。近两年来，**密集出台药品分离、公立医院药品招标采购等政策，***降低药品价格、二级价格谈判和医院药品成本。下半年，随着大多数省市开始招标采购，更多的医药企业将面临弃标和弃标的困境。

根据大型电子商务的一般反馈，传统上占销售额50%的医疗器械的比例现在已经下降到30%。占总销售额20%的计划生育产品和占比较低的隐形眼镜的比例没有变化。紧随其后，场外交易已跃升至20%的类别，并将在未来几年保持快速增长。

从近期的行业趋势和政策来看，医药电子商务将呈现移动化、专业化、多元化的趋势。