后电子商务时代，品牌企业面临五大成长机遇

9月27日，全球管理咨询公司麦肯锡发布了《2019年中国数字消费趋势报告》（以下简称《报告》），报告显示，小城镇年轻人可能会激活下一个消费增长引擎。

然而，电子商务时代的红利所剩无几。网上零售交易增速放缓，年复合增长率由10年前的40%-50%下降到近年的25%。电子商务平台日趋饱和，竞争加剧，客户获取和保留成本持续上升。

在这种情况下，报告提出了后电子商务时代品牌成长的五个机会，即数字创新、社会电子商务、小城镇青年、关键意见***/关键意见消费者（KOL/Koc）以及大型促销活动和折扣。

其中，在社会电子商务背景下，小城镇青年群体备受关注。麦肯锡指出，小城镇的年轻人可能会激活下一个消费增长引擎。

麦肯锡全球合作伙伴布兰告诉记者：“三四线城市的消费者对品牌更感兴趣，也更渴望与品牌进行社交互动，在这段时间内更喜欢获得特别的产品，这是一个非常大的机会。”

有意思的是，对于奢侈品等一些品类来说，在三四线城市实体零售供应不足的情况下，小城镇年轻人利用电子商务购买奢侈品的比例甚至是一线城市的两倍甚至更多。

麦肯锡全球***管理合伙人王伟告诉《**金融报》记者，现在更多的奢侈品牌都在京东天猫，甚至有自己的中国网站。”过去，奢侈品在进入电子商务平台时，由于对假货、品牌体验甚至价格控制、促销控制和控制权的考虑，落后于许多其他商品。”。

“事实上，电子商务的商业模式本身已经发生了变化，不同于传统的3C和折扣方式。”王伟进一步指出，进入该平台后，该平台有能力帮助品牌清理假货，而平台上的奢侈品品牌旗舰店仍然可以控制价格和商品，保持自己的价格策略。在此过程中，平台获得额外的客流和交易量。

此外，麦肯锡全球副总监合伙人王干成在接受《**金融报》记者采访时表示，该镇年轻人的思想正在逐渐改变，特别是当他们进城后，他们的思想观念和消费习惯将与以往有所不同。