快时尚品牌加速转型全面进入电子商务时代

近日，H&M集团宣布将扩大与阿里巴巴集团的合作。H&M将于2018年春季在全球***的电子商务平台天猫正式上线。这也是H&M集团除旗下品牌中国官方网站外，***开通官方在线渠道。到目前为止，拥有优衣库、盖普和Zara三大快时尚巨头的天猫将迎来快时尚品牌的新时代。

近年来，中国电子商务的发展，以及消费者购买方式的转变，可能会削弱快时尚巨头的传统优势。今年年初，Zara突然关闭了位于成都春熙路商务区的中国***旗舰店，震惊了业界。仅仅靠门店体验和购买，以及快速的新一轮服装周期，还不足以满足当前消费者的需求。如今，消费者体验已经成为实体店和智能手机在线体验的结合体。只有在多渠道、多平台的情况下，才有更多的机会抢占市场份额。

针对这一合作，H&M集团***执行官卡尔?约翰?珀森（Karl Johan Persson）表示：“我们很高兴能让中国消费者更容易获得H&M购物体验。天猫是我们现有实体店和网店的重要补充。我们看到了未来巨大的增长潜力，天猫将成为这一发展的重要组成部分。”。

“作为**上***创新精神的时装公司之一，H&M和

阿里巴巴的天猫平台非常适合。我们很荣幸能扩大合作，在天猫开H&M旗舰店，

使H&M集团的品牌更充分地呈现给我们多达5亿的客户。”

据悉，H&M 10年前在中国大陆开设了***家门店。今天，H&M集团在中国开设了500多家实体店和在线商店，创造了110亿瑞典克朗（约13亿美元）的收入。2017年，H&M在中国大陆开设了60多家门店。自H&M集团旗下品牌蒙基在天猫开设旗舰店以来，其在中国的发展业绩一直非常强劲。现在，这两个集团之间的合作将扩展到H&M和