妈妈经济或重塑中国电子商务格局

2016年是中国全面开放二孩政策的***年。中国人口学家预测，猴年中国将迎来婴儿潮。伴随着“买、买、买”成长起来的85、90年代已经成为婚姻、生育的主力军，与之相关的“妈妈经济”也成为中国移动购物市场新的增长点。

6月，年中电子商务的推广悄然结束。热闹过后，回顾近年来电子商务的发展，增长速度***的是母婴类垂直电子商务。这种电子商务的发展速度有多快？母婴电子商务与大型电子商务相比有什么特点？母婴电子商务快速发展的背后，“母婴经济”会给中国电子商务带来什么影响？

推动母婴电子商务发展的三大利好。近，受我国跨境电商新税收政策的制约，去年押注跨境业务的几家电商企业受到很大冲击，这意味着本土品牌综合妈妈购物平台可能是***的受益者。在可预见的未来，母婴产业将在好二胎、猴年出生潮和规模优势三重支撑下，进一步扩大增长优势。

“妈妈的经济”为什么以江湖为荣？这么快的发展，“妈妈经济”的特殊优势是什么？要回答这个问题，很明显可以看到babe.com这个母婴电子商务巨头的定位。北碚网认为，每个妈妈的背后都是一个家庭，而不是简单地定位为母婴电子商务。北碚网一直在围绕母亲经济拓展业务和品类。值得一提的是，北碚区坚持非标产品战略，非标产品占销售额的75%。此外，非母婴类产品增长较快，上半年占比提高到35%。

母亲的三种主要消费情景是为宝宝买东西，即母婴用品；为家人买东西，即家居百货、日化用品；为自己买东西，即服装、化妆品。正是基于这样的判断，北碚网的女性用户比例超过85%，其中80后和90后的年轻妈妈，消费能力强，是消费决策的主力军，所占比例***。

贝贝的母亲，谁是***注沉重，支持一个万亿级的市场？

今年的销售额预计将达到100亿元，正押注全面满足妈妈消费情景的北碚网，不仅需要撬动单一品类市场，更需要撬动整个中**庭消费升级的入口。问题是，张良伦和他在北碚网上下了大注的中国母亲能支持他的伟大梦想吗？

妈妈经济优等：母婴用品真的能成为入门级的生意吗？根据2014年中国母婴研究报告，目前中国主流的母婴家庭是典型的“6+1”模式（祖孙三代中有6个成人和1个孩子）；孩子是家庭的核心目标，同时也是影响家庭消费的“核心”。现阶段，家庭消费将更多地集中在儿童身上。那么，在有孩子的家庭中，孩子的消费占家庭支出的比例是多少呢？

在婴儿近60%的成本下，母婴电子商务足以成为中国核心家庭***的消费支柱，而核心家庭也是中国消费能力和欲望强的人群。

妈妈的经济水平2：妈妈除了给妈妈和宝宝买东西外，还有多少其他家庭消费的决策权？这个问题的答案将直接决定北碚能否成功突破母婴范畴，成为综合性电子商务巨头。

这意味着，母亲不仅决定了婴儿90%以上的消费决定，而且还决定了家庭其他三分之二的消费决定。波士顿咨询公司的***研究再次证明，中国母亲的消费决策权*****：

与西方文化**相比，中国女性不仅拥有较高的平均就业率和较高的自主收入比重，而且在家庭消费中的话语权也较高。62%的家庭消费决策权远高于德国、美国等发达**。

妈妈经济3级：北碚网选出的妈妈网上一站式购物前景如何？在了解了妈妈在家庭消费中的巨大影响后，另一个关键问题是，这些年轻妈妈真的可以进入在线电子商务，而不是线下实体店？

波士顿咨询（Boston Consulting）的报告明确显示，年轻母亲是所有年龄段女性中***的网络群体，她们使用网络购物的可能性是单身女性的两倍，而年轻母亲对线下购物的热情***。这也清楚地表明，对于既有事业心又有看护孩子的中国年轻妈妈来说，更方便、更亲情的网购是一种刚性需求，也是消费习惯转移的重要力量。

因此，“妈妈经济”不仅是对母婴产品销售的一个简单贡献，也是一个相对全面的女性消费需求。然而，中国女性购物需求显然已经成为中国电子商务消费的主力军，因此“妈妈经济”带来的快速增长并***也就不足为奇了。

古人说，赢得民心的人就赢得了**。对于电子商务行业来说，这可能会变成：“妈妈赢了**”！事实上，尽管女性消费群体的购物欲望并不是“怪物”，但强大的购买力和欲望仍然给电子商务行业带来了巨大的利益。其中，女性消费者作为母亲的贡献是超乎想象的。作为一名中国母亲，她经常掌管家庭的经济权力，并担任多个职位。她可以挣钱，管理男人，抚养孩子，买奶粉和袋子。与单身女性不同，她不需要考虑孩子和家庭的生活费用。

值得注意的是，拥有5000万用户的母婴电子商务公司babe.com正是随着这一趋势以惊人的速度发展起来的。仅两年前，北碚区自2014年成立以来，仅去年全年的Gmv就已超过40亿元，预计今年将突破100亿大关。被誉为“投资女王”的今日资本合伙人徐欣曾公开表示，“有望成为下一任JD！”