市长县长直播引发电子商务助农新模式

受***冠疫情影响，农产品对网络渠道的需求迅速膨胀。《中国经营报》记者了解到，以平度多为代表的电子商务平台发起的“战疫助农”新模式正在演进和壮大。

安徽省砀山县的每一个人都知道，“桃县县长”陶广红在***次直播中献身品多多。

陶只是众多从事电子商务帮助农民的县领导之一。”市县领导充当主播，农民多卖商品“正成为电子商务帮助农民的新模式。

***冠瘟疫爆发以来，为帮助农民解决农产品滞销问题，各电子商务平台纷纷推出“战争瘟疫助农”。目前，市长和县长进入直播室进行连续发酵。电子商务“战争传染病帮助农民”不再是短期的行动，正在逐步演变成一套下沉的体系。农产品借机开辟新渠道，这也是品多多等电子商务平台持续看好的长期“生意”。

受疫情影响，农产品线下销售渠道仍在缓慢恢复。

砀山素有“**梨都”之称。盛产梨都的砀山梨的销售也受到疫情的影响。

春天是销售的好时机。目前酥梨市场受阻，抗风险能力弱的贫困户受影响***。为了缓解梨农的困境，砀山县政府决定携手打造新的电子商务平台。

衢州是“中国庞坎之乡”。从元旦到春节，是吃东西的***时间。过去，庞坎柑桔的价格比当地其他柑桔品种高出40%-60%。徐闻县位于中国大陆南端，广东省雷州半岛。是中国***的菠萝产区，种植面积35万***，年产量近60万吨。俗话说“中国每十个菠萝，徐闻就有三个”。

在当天的两次直播中，近百万消费者观看了市长和县长“带货”的节目。徐闻菠萝和衢州庞坎两小时内***，不得不临时补货。两个直播室共销售订单近8万份，帮助农民销售水果约60万斤。

“县长现场直播”不仅增加了农产品的销售，也为商家的店铺带来了大批粉丝。

3月4日，江西省寻乌县县长杨永飞在品多多多平台***现场演出，并成为当地农民黄洪林店代言寻乌百香果的“临时主播”。半小时内，超过100万消费者涌入品多多的直播室，超过1000万人在央视新闻网络平台观看了直播。直播期间，130万品多朵网友前来观看，其***过10万人成为该店的粉丝。村里的白香果和脐橙在直播中卖出了近5万斤，而自品多朵竹农频道上线以来，该店已经卖出了近20万斤水果。

在业内人士看来，以前村领导推销农产品的直播很多。目前，县领导、市长现场直播是疫情爆发后出现的新现象，短期内将产生集群效应：一是信誉，认可农产品质量；二是不能只看目前农产品的销售情况，这就解决了当前农民的燃眉之急，从长远来看，“赚钱叫好”“在一个地区推广农产品品牌”。

作为中国崛起快的电子商务新秀，品多多在“流行病”的战争中试图找到自己的节奏和策略，“防疫助农”成为关键的一环。

品多多新农合研究院副院长狄拉克告诉记者，目前至少有6-8个传统农产品销售环节，通过中小批发商、大批发商、集贸市场/批发市场形成了农民/合作社向消费者的上升通道，蔬菜市场/***。”这样一条超长的道路，平时可能不会造成太多问题，但在疫病期，只要这样一条链条的一个环节停止，农产品的销售就会全部暂停。”

“品多多需要做的是消除中间环节，直接让农民在电子商务平台上销售。把中间环节层层切断，消费者和用户都能得到实惠。”想象一下，如果农民用手机作为自己的生产工具，开店、拍照、送货，那么中国的农产品就会上去，实现从产地直接送货的新模式，”迪拉克说

29岁的王耀忠（音译）是平多山的一名商人，本季主要在云南销售新鲜水果和蔬菜。建水紫皮洋葱是主要商品之一。受疫情影响，“批发市场关闭，采购人员无法进出，洋葱只能烂在地上和仓库里。”

如何快速渡过农民和5亿用户的焦急是一项紧迫的任务。

2月10日，品多多启动了“防疫、爱农”特区活动。2月14日，“防疫农业援助区”新增农产品“慢行信息反馈条目”，向全社会征集慢行农产品信息。2月19日，品多多进一步开展“农产品产销对接”专项活动。用户可以通过应用主页上的焦点地图、限时秒杀等入口，以及“农业援助”、“爱心农业援助”、“农产品”等搜索关键词，直接进入农业援助区。

作为2019年平度多的年度主题，“百亿补贴”在疫情下继续蔓延。除流量支持外，品多多还设立了5亿元的农产品专项补贴和每单2元的快递补贴。这不仅保证了平台上的价格足够优惠，也保证了农民的收入。

数据显示，自2月16日以来，品多多多扶持了8000多名农户，并协助开设和运营了130多家网店。上周，通过交通支持、专项补贴和市县领导现场直播，这些门店的平均订单量已经达到7600多家。

帮助农民销售滞销农产品只是***步。平多多显然想在这件事上更进一步。

“品多多将协助地方政府建立农产品上涨的长效机制”，在迪拉克看来，结合砀山梨产业和电子商务新模式，有望为农产品数字化上涨机制建立一个参考案例。

据统计，砀山县目前有电子商务企业1370家，网店和微型企业近5万家，带动10多万人从事电子商务物流等相关产业。据砀山县县长陶广红介绍，一方面，他开发了准确的网上农产品上行通道，另一方面，他看到，借助电子商务新模式，砀山苏力电子商务上行规模将得到扩大，依托“政府+电子商务龙头企业+农户”、“电子商务服务中心+培训+农户”模式，大力发展电子商务销售渠道，塑造农产品电子商务品牌。

据了解，今年，品多多将成立专门小组，对**主要农产品进行“搜索”，深入当地农产品，手工开设网店，探索“市县领导直播，农民多卖货”的电子商务新模式，让更多的农民和农产品上网，系统地帮助高质农产品上去。

事实上，在“战疫救农”之前，农产品涨价一直是平多多多的***工程。迪拉克认为，品多多借助“品多多”的电子商务新模式，建立了系统的农产品供求匹配机制。

在需求方面，品多多通过“天网”即农产品智能处理系统，将覆盖特色产品、成熟周期、物流条件、仓储配送设施、加工工业设施等生产领域的数据和信息与相应的消费者进行匹配经过系统整体计算。

从“天网”、“地网”的建立到目前的“战争疫病助农”，县长播报了万人团的迅速爆发，山东寿光推出了网上公开课，新电子商务与新农业的结合正有效地撬动着农产品的上市。根据品多多的数据，2019年，平台农产品交易额达到1364亿元，成为中国***的农产品平台。