[转载]随着后电子商务时代的到来，蘑菇街能否通过“直播”扭转颓势？

回顾我国近二三十年的发展历程，可以看到，互联网成功地改变了每个人的生活，不仅创造了巨大的互联网产业，而且影响和改变了传统产业。

其中，颠覆传统零售模式的电子商务行业近年来发展迅猛，受到了极大的刺激。从早期的“百家争鸣”到今天的“**三地”，行业的马太效应逐渐凸显，行业竞争也呈现出极其激烈的态势。

随着互联网人口红利的消失，电子商务产业进入了一个新的发展阶段。淘宝、京东、品多多等***电子商务平台也走上了电子商务转型之路。股票市场下的“新零售”模式已经成为发展的主旋律，更加猛烈的“后电子商务时代”即将到来。

同时，在通信技术日新月异的5g时代，视频直播成为电子商务平台相互竞争的高地。从2019年起，遍布**的主播“李嘉琪”和“伟亚”也可以一睹视频直播经济的威力。贪婪于直播下巨大的市场潜力，一些挣扎在生存边缘的电子商务平台似乎找到了新的生存方式，看到了新的希望，他们也跳入了直播的海洋。

蘑菇街就是这种“可持续”电子商务平台的典型代表。经过几次改造，我们还是找不到出路。也许蘑菇街还能跟着前面“大佬”的脚步喝汤？所以我们从蘑菇街听到了“艾琳现场”的口号。

但资本市场愿意为蘑菇街买单吗？蘑菇街能赢得多少市场？

在数百家核心企业、机构、平台主播代表和商业伙伴面前，蘑菇街创始人兼CEO陈琦在蘑菇街举行的2019年直播合作峰会上表示，2020年蘑菇街将继续努力播出，以直播带动平台经济增长，将直播分为红人直播、品牌直播和商务直播三部分，并给予相应的支持和授权。

事实上，自去年7月以来，蘑菇街一直在呼吁向“直播”迈进一大步，建设蘑菇街直播电子商务生态，形成包括KOL直播、MCN机构、品牌企业和供应链机构在内的完整电子商务产业链。

“阿林直播”的这些行为也是蘑菇街上市以来***的一次战略转型，如此高调的行为背后，其实是蘑菇街站在悬崖边的无奈之举，因为蘑菇街“无路可退”。

据了解，蘑菇街自2018年底上市以来一直处于亏损状态，资本市场的表现非常令人失望。

需要强调的是，蘑菇街股价和市值的“过山车”式下跌只用了几个月时间。从公开的股市信息可以看出，蘑菇街的股价自2019年6月跌至每股2美元左右以来一直在这里徘徊。当时，香菇街的股票上市时间只有6个月左右。现在，蘑菇街的股价越来越低。似乎，重返***已成为“梦中之梦”。

不难理解，为什么蘑菇街在2019年7月开始宣布“艾琳直播”：被首都“抛弃”的蘑菇街，迫切需要新的故事来维护它***的尊严，因此直播成为它生存的新药。

“思而不思”的蘑菇街没有自己的核心竞争力

事实上，蘑菇街几年前就在这个平台上推出了直播功能。直到2019年蘑菇街喊出“allin直播”，现场销售才出现。公开资料显示，蘑菇街从2016年3月开始现场试水，比电子商务行业巨头淘宝早了一个月。

但是，蘑菇街的演出很早就进入了局里的直播，并没有显示出***的优势，甚至不尽如人意。根据蘑菇街官方披露的信息，从2017年第三季度到2019年第三季度，蘑菇街平台月度活跃买家一直在3000万左右徘徊，增长陷入疲弱状态。更糟糕的是，2019年第三季度，该指数甚至出现下滑，仅剩下约2800万项活动。

在这种情况下，蘑菇街要想通过“直播”生存下去，该讲什么样的新故事，才能让资本买单？蘑菇街还能用什么来与其他电子商务平台竞争？

再看看蘑菇街沿途的发展，似乎就证明了为什么蘑菇总是帮不上忙。

2017年，人工智能技术成为各平台的热点，蘑菇街开始测试机器学习算法。当时，该平台副总裁曾宪杰曾对媒体表示，他想为蘑菇街平台2亿用户培训一名个人化妆助理。同年，微信小程序非常流行，官方发布了进入微信小程序的消息，并表示小程序为蘑菇街贡献了大部分收入，蘑菇街需要多渠道布局。

电子商务巨头纷纷效仿蘑菇街，但在发展中仍未找到自己的位置，形成了自己的核心竞争力。