电子商务交通战！双11提前20天预热，淘宝特价版下沉市场

截至今日（10月11日），齐迈数据显示，app store中的6款产品相继更新，并推出了相关活动，为“双11”做准备，并增加了新图标。值得注意的是，阿里巴巴系列共有5款产品，今年早取代“双11”新标志的天猫和淘宝，更新时间比去年提前近20天。

（前500名“double 11”应用程序商店内应用程序免费列表）

同时，天猫和淘宝在该平台开展了预售、提前品尝和优惠券回购活动。为了11月11日的抢购成功，用户可以提前将需要购买的产品添加到购物车中。淘宝和天猫将直接将“双11”战线延长近20天，这也将带动用户更加积极地参与狂欢节。

“双11”开辟电子商务新路子购物节兴起

电子商务平台纷纷加入“双11狂欢之夜”。随着天猫“双11”影响力的不断增强，京东、唯品会、苏宁、蘑菇街等平台也加入了“双11”购物狂欢之夜。我们将通过提前预售、双年十一品尝新鲜食品、福利补贴、抢购等活动吸引用户。

同时，电子商务平台也兴起了“储蓄”的趋势。如民族复兴节、天猫38皇后节、电商购物节、618嘉年华、818发热购物节、99预算节、双12、年货节等，各大电子商务平台都开设了自己的购物嘉年华，让用户每天都能在节日里，斩钉截铁。

齐迈数据显示，在5月份的移动应用增长排名中，品多多已经连续占据前100位。品多多借助用户通过现金补贴、朋友议价、限时优惠券等活动下沉市场的力量，成功地在电子商务市场占据一席之地。根据app store过去一年的排名，pinduodo的预计下载量超过9870w，排在购物分类榜（免费）前6位。

品多多的裂变生长方法也使产品相互学习，从而在自身产品上实现新的突破。如蒙台、云集、桃集集、省钱快车、益陶、良省。其中，蒙图将拼多多的用户增长方式与搞笑头条相结合，借助单笔免费、虚拟货币、限时秒杀等活动，成功地拉开了电子商务平台的空白。据齐迈数据显示，该应用商店预计每天下载量超过33W。

9月23日，淘宝天猫总裁姜凡在2019年阿里巴巴全球投资者大会上表示，近两年，淘宝天猫用户的增长主要来自三、四、五线城市和乡村等下沉市场。其中，70%以上的新用户来自下沉市场，淘宝网在下沉市场的覆盖率已超过40%。

可见，对于淘宝这样的大型电子商务平台来说，下沉市场是一块必须抓住的大蛋糕。早在去年3月，淘宝就推出了一款名为“淘宝特别版”的“省钱应用”。在该平台上，用户可以登录、登录、分享、下单等操作，并可获得相应的红包优惠券，而奖品可直接用于购物消费，为用户省钱。此外，京东还于今年4月推出了京东商城（原名京东商城），致力于为用户提供高质量、低成本的商品。

交通战：短、平、延线

“短、顺、快”主要是指在拼多多、淘宝、云等类似应用中，开发者利用用户心理刺激平台的活动，在短时间内聚集大量用户，从而通过限时秒杀、优惠券、补贴等活动进行用户消费。

“双11”是**狂欢节的一个时点。然而，随着用户需求的日益多样化，许多平台采取了长期的宣传战线，以进一步刺激用户的增长。在“双11”活动之前，天猫和淘宝已经提前20天开始了活动，并继续推出相关优惠行动，提高用户的积极性和参与度。

此外，开发商还可以根据自己产品的定位和形象打造自己的节日，增加用户的印象。比如京东生日会、阿里巴巴88会员节，以及本次“双11”活动，凡登阅读应用也在10月8日更新了版本，更换了“双11”的新图标，推出了阅读狂欢季。

对于收获了很多用户的平台，可以推出新的功能或产品来吸引新用户的注意。比如，淘宝网推出的淘宝专版主要集中在下沉市场，通过开放三四线甚至更低的城乡用户群来扩大用户群