“美容经济”的兴起！2019年中国化妆品电子商务产业现状及发展前景分析

早期，化妆品行业存在产品质量控制不到位、假货泛滥，甚至化妆品广告夸大产品功效和产品安全等问题，严重阻碍了化妆品电子商务行业的发展。因此，近年来，中国政府出台了多项法律法规，对化妆品安全、网上销售展示、支付交易等环节进行规范，有利于提高消费者对化妆品网上销售平台的信任度，为确保化妆品电子商务行业健康有序发展，政府有关部门也推进了网络诚信体系建设，从而营造安全有序的网上购物环境，增强消费者对网上化妆品产品安全、公平交易的信心。

据艾美咨询数据显示，2018年，超过一半的中国网购用户每月在化妆品上的花费不到400元。中国消费者对化妆品的消费量在逐步增加，但与美国、日本、韩国、欧洲等发达**相比，中国消费者对化妆品的消费意识还处于相对初级阶段，消费能力较弱，特别是对于购买高档豪华化妆品还处于探索阶段，因此中国化妆品市场的发展空间巨大。但随着我国城镇化水平的不断提高，城乡居民人均可支配收入逐年增加，三四线城市居民购买力水平也在提高。化妆品作为一种日用消费品，已被越来越多的消费者所接受。此外，随着我国社交媒体的不断发展，年轻消费者倾向于通过社交媒体收集相关化妆品信息，日益流行的“植草”文化深入到化妆品行业。同时，国内外化妆品品牌越来越善于利用社交媒体平台进行**营销推广。