【跨境电商消费趋势】跨境进口消费趋势新热点

近年来，我国跨境进口消费规模不断扩大，进口商品消费需求得到释放。

零售进口保税模式是跨境进口电子商务普遍有效的运作模式。我国保税仓库总体规模继续扩大，今年进口货物数量是去年的两倍多；货物多样性增强，保税仓库货物数量快速增长。

同时，进口来源也更加多样化。截至2018年前三季度，我国商品进口来源地已分布在全球200多个**和地区。其中，70个**和地区进口额超过100亿元人民币。消费者在市场上可以有更多的选择。

2018年11月，国务院常务会议决定，从2019年1月1日起继续执行现行跨境电子商务零售进口监管政策，对跨境电子商务零售进口货物不执行***进口许可证、登记或备案要求，而是对进口进行监管。供个人使用的物品。继续完善跨境电商零售进口政策，扩大适用范围，意味着消费者可以方便地购买更多更好的跨境商品。

**对跨境电子商务零售进口商品实行限额内零关税、进口环节增值税和消费税，税率为法定应纳税额的70%，进一步扩大享受优惠政策的商品范围。同时，新增税目63项，税种较多；增加税收优惠政策商品配额；增加试点城市，保税经营城市由原来的15个增加到37个，提高了物流效率。

跨境进口平台为日常生活的方方面面提供商品，并继续丰富和多样化。天猫**平台上，美容化妆品、母婴、医疗卫生等传统跨境进口消费品类仍保持显著增长，宠物、数码家电、个人护理等新兴品类2018年呈现爆发式增长。

跨境进口平台提供多种产地和更丰富的单一产品，满足消费者在各种个性化场景下的需求。消费者需求日益细分，促使天猫**从新兴地区引入更多利基品牌和更丰富的产品，帮助消费者吸引来自**各地的高质进口商品。

成熟家庭仍是跨境进口消费的核心群体，但年轻一代的消费力也在上升，大学生和新工人的消费增长处于地位。各类人群跨境进口消费呈现显著增长，进口商品丰富了不同生活阶段消费者的日常生活。

在天猫**用户分布中，新用户数占60%以上，年轻化趋势明显。95后客户的比例远高于老客户。随着年轻人进入进口消费平台，购买力不断提高，消费潜力将不断释放。

美容化妆品的不断发展，满足了美容价值管理不断提升的需要。从天猫**的数据来看，作为传统的跨境进口消费品类，天猫**整体平台的销售比例和人数逐年增加，消费者对跨境美容产品的重视程度越来越高，对美容管理的需求持续增强。

除了日本、韩国、欧美等主流美容品牌，小**和地区品牌的快速增长带来了更多的选择。美容产品的消费仍然以适合亚洲人的日韩产品为主，但前五名之外的少数进口商正在扩大份额，越来越被消费者接受，为市场提供了更多的选择。

跨境进口美容护肤消费大幅增长，呈现升级和专业化趋势。在进口消费的美容产品大类中，美容护肤类产品特别受欢迎，其中量的小类集中在护理，增长的是需要升级的专业男士护理和霜眼护理。

个体护理类别的区分，满足了全身细致护理的需要。清洁和护理身体和头发是一个护理类别的主要消费，在过去两年中有显著增长。增长快的类别尤其突出了消费者对身体和头发护理的更细致的护理需求。

保健品的功能延伸，帮助消费者从内到外实现美感。在进口保健品采购中，与美容相关的保健品增长迅速，2018年销售大幅增长。葡萄籽、胶原蛋白和美白丸在流行的口腔美容理念中尤为流行。

进口保健品剂型的创新，使美容保养更容易。受目标功效和主要成分的限制，保健品仍以药物剂型为主，但随着消费者年龄的增长，便携性和易服用性越来越强的非传统剂型保健品也越来越受欢迎，如胶原蛋白凝胶条，褪黑激素安眠软膏等新剂型的保健品正在迅速增长，变得更加美观、易于维护。